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在引擎轰鸣、追求速度的快节奏赛车世界中,另一场竞赛正在悄然展开–科技巨头们争相赞助这项全球瞩目的赛车运动,并成为其合作伙伴。
一级方程式
F1、MotoGP、Formula E和其他主要赛车系列在各地的粉丝数量激增,这也要归功于吸引人的电视节目和 Netflix 的轰动效应,如《绝地求生》(新一季即将回归)。 然而,赛车运动的魅力远不止赛道上的精彩表演。 例如,一级方程式是一项以无与伦比的技术复杂性为特点的运动,这吸引了亚马逊网络服务(AWS)、AMD、Cognizant、戴尔科技和甲骨文等一批科技巨头与一级方程式组织本身或特定车队建立战略合作伙伴关系。

卡洛斯-塞恩斯-法拉利

技术奥德赛:赞助商及其影响

Oracle:利用数据驱动的精确性提升性能

甲骨文公司是云技术领域的先驱,它认识到一级方程式赛车越来越受欢迎所蕴含的巨大潜力,尤其是在美国。 甲骨文公司执行副总裁兼首席营销官阿里尔-凯尔曼(Ariel Kelman)强调,他们与红牛车队的合作关系已经大大加深。 这项合作已发展成为甲骨文红牛车队(Oracle Red Bull Racing),其目的是利用甲骨文云基础架构(OCI)服务提高比赛当天的表现,为新晋车手提供宝贵的见解,并为红牛动力系统公司(Red Bull Powertrains)下一代发动机的设计做出贡献。 甲骨文公司的参与证明了他们在这项运动中推动技术创新的承诺。

AWS:释放数据的力量

亚马逊网络服务(AWS)自 2018 年起成为一级方程式赛车的官方云服务和机器学习提供商,在革新这项运动方面发挥了重要作用。 AWS 全球营销副总裁 Rachel Thornton 强调了一级方程式赛车的独特活力。 它不仅让世界上最优秀的车手相互较量,也是对一些最具创新精神的工程师的挑战。AWS 的作用不仅限于广告和数字资产。 它讲述了云技术如何改变一级方程式赛车对数据的业务使用,引起了赛道之外的领导者们的共鸣。 AWS 不仅通过文字,还通过为客户提供在大奖赛上亲身体验一级方程式赛车的机会,将这一故事娓娓道来。

戴尔科技:助力创新

戴尔科技自 2018 年起成为迈凯轮集团和一级方程式赛车队的官方技术合作伙伴,与这支依靠技术发展壮大的车队结成联盟。 戴尔科技公司品牌与创意高级副总裁 Liz Matthews 强调了创新在两家公司中的核心作用。 他们的赞助不仅是为了推广自己的品牌,也是为了通过数据驱动决策,为追求卓越绩效做出积极贡献。

AMD:通过品牌联想助力成功

AMD 是早期MotoGP以及 2002 年以来一级方程式的长期赞助商,他们在 2020 年与梅赛德斯-AMG Petronas 车队合作,进一步履行了自己的承诺。 AMD 首席营销官约翰-泰勒(John Taylor)指出,将AMD品牌与成功的一级方程式车队联系起来,对品牌的考虑和偏好有着深远的影响。 一级方程式赛车队依靠 AMD 技术设计赛车、分析数据和进行模拟,从而形成了与受众产生共鸣的强大品牌关联。

Cognizant:满足全球影响力、复杂性和以技术为中心的要求

技术服务公司Cognizant与阿斯顿-马丁 F1 车队合作,进入一级方程式赞助领域。 Cognizant 的首席营销官 Gaurav Chand 强调了指导其选择过程的三个关键标准:全球影响力复杂的客户激活以技术为中心。 在所有三项标准中,一级方程式赛车都是最合适的。 他们与一级方程式赛车的合作不仅提高了品牌知名度,也符合其战略目标。

赞助 MotoGP

超越方格旗:衡量赞助成功与否

赛车运动的赞助并不适合胆小的人。
多年期交易有时每个赛季高达数百万美元
. 然而,投资回报(ROI)远不止广播品牌曝光。 仅在品牌曝光方面,AMD 等赞助商的投资回报率就高达 14.5 倍。 参与度是一项重要指标,戴尔科技公司报告称,将迈凯轮纳入其宣传活动后,关键受众的参与度提高了 50%*。 但是,这种伙伴关系并不仅仅局限于数字。 这是为了推动创新,应对从可持续发展到 STEM 教育等全球重大挑战。

一级方程式赛车:赛车之外的魅力

Cognizant 的经验凸显了一级方程式赛车的吸引力。 它不仅能提升品牌认知度,还能影响人才的留用和招聘。 与这样一项著名运动的联系可以左右决策,一位选择留在该公司的高管就证明了这一点。 Cognizant是他儿子在一级方程式赛车上看到该品牌后非常崇拜的品牌。 一级方程式赛车的形象也极大地促进了人才招聘工作,引起了大量的兴趣和申请。

个人风格:享受旅程

在惊心动魄的一级方程式赛车世界中,技术和创新是推动这项运动达到新高度的驱动力。 通过战略赞助,甲骨文(Oracle)、AWS、戴尔科技(Dell Technologies)、AMD 和 Cognizant 等科技公司不仅塑造了赛车的未来,还在方格旗之外创造了持久的影响。 随着一级方程式赛车不断吸引全球观众,这些合作伙伴关系体现了速度、精准和创新的融合,而这正是这项非凡运动的特征。

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* 来源:《福布斯来源:《福布斯

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Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
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