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By Riccardo Tafà| Posted 22 3 月, 2024 | In MotoGP, 体育赞助, 摩托车大奖赛, 未分类
在赛车运动中,观众的注意力不仅仅局限于赛道、汽车或摩托车,而是延伸到最小、最具战术性的角度,例如车手头盔的遮阳板。 这些小空间虽然看起来微不足道,但对赞助商来说却是一笔非凡的财富,他们渴望发现更多新颖的方式,在众多品牌中脱颖而出,有时甚至是杂乱无章地脱颖而出。
近年来,喜欢在飞行员身上展示自己品牌的赞助商的重要性明显增加。 头盔、防护服,尤其是面罩的每一毫米都变成了植入标识的宝库。 由于与我们的英雄近在咫尺,因此当赞助项目的知名度目标很高,而投资额可能较低时,这一选择是首先要考虑的。
在赛后、访谈或领奖台上,这些狭小但具有战术意义的空间为赞助商提供了长时间的、无与伦比的可见度,因为人们与人的联系以一种不同于机械手段的、更强大的方式传递着情感,尽管这种方式与机械手段一样特殊。 F1 或一个 摩托车大奖赛.
尤其是遮阳板,它提供了一个 优越的位置,确保在前置摄像头拍摄车手时,赞助商的标志始终清晰可见,并可通过特写镜头寻找主角的眼睛。 在数字媒体在传播车手和车队形象方面发挥着关键作用的时代,遮阳板的中心地位以及在遮阳板上出现的可能性至关重要。
特别是在社交网站上,由于大多数社交网站都是通过电话使用的,因此屏幕较小,主人公的紧身镜头占据了主导地位。
与赛车和车队装备上的大空间不同,遮阳板代表了一个专属于车手的独特空间。 这种区别为赞助商提供了一个独特的机会,不仅可以与车队联系起来,还可以与车手的个人形象和魅力联系起来,从而加强对公众的情感影响。
车手与品牌之间的合作是这一战略的显著例证,如Unbraked 和 Alex Marquez或Andrea Dovizioso 和 Lenti Galileo。 这些联盟不仅得益于遮阳板上醒目位置所带来的可见度,还得益于 产生并正在产生引人入胜的故事情节 简而言之,创意和战略可以将狭小的物理空间转化为强大的营销工具。
一级方程式赛车的头盔赞助 始于 20 世纪 60 年代。
在此之前,胡安-曼努埃尔-方吉奥、尼诺-法里纳和杰克-布拉汉姆等传奇人物都是在没有任何赞助商的情况下参加比赛的。
1968 年是一个转折点,国际汽联允许车手和单座赛车自由炫耀赞助,不可逆转地改变了这项运动的本质。
这个头盔呢? 它讲述了一个引人入胜的故事。
德国赛车手约亨-林特(Jochen Rindt)是第一批在头盔上显示广告位的赛车手,为今天的赛车手开创了先例。
林特是唯一一位被追授的一级方程式世界冠军,他的经纪人正是伯尼-埃克尔斯通(Bernie Ecclestone)。 后者是一位战略家,他将这一要求戴在头盔上,一夜之间就彻底改变了体育营销。
在反思该部门所取得的进展时,人们会感到惊讶。
奇怪的是,在引入赞助商车身颜色之前,一级方程式赛车的颜色是车队国籍的标志:赛车红代表意大利,法国蓝代表法国,赛车绿代表英国。
赛车运动赞助战略的演变凸显了在方程式中加入以下元素的根本重要性
专门机构
. 这些机构凭借其专业技能和对该行业的了解,能够发掘最有利可图的机会,并就空间和条件进行谈判,以最大限度地提高赞助商的知名度和影响力。 在这种情况下, 体育赞助机构的作用被证明是成功驾驭复杂的围场和后台生态系统的 关键。
在赛车运动中,头盔面罩成为一个具有重要价值的广告空间, 为赞助商提供了直接而独特的可见度。 在这个每个细节都很重要的领域,决定在这个看似不起眼但却很有效的空间进行投资,可以使品牌的定位与众不同。要充分发挥这一潜力,与有实力的赞助机构合作至关重要。
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里卡多毕业于博洛尼亚大学法律系。他的职业生涯始于伦敦的公关部门,随后开始从事两轮和四轮车方面的工作。在返回意大利之前,他曾短暂移居摩纳哥。他在那里创办了 RTR 公司,先是一家咨询公司,后来又成立了一家体育营销公司,最后又搬回了伦敦。
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
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通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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