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一级方程式
不仅仅是快速的赛车和非凡的车手。 这一价值数十亿美元的产业部分也是建立在复杂的赞助网络基础上的。 但是,为什么公司要在这项运动中投入大量资金呢?
答案在于了解F1 的赞助心理及其对车迷行为影响。 在此,我想简要地谈谈这个问题。

F1 与赞助商之间的历史关系

一级方程式赛车与赞助商之间的联系已有几十年的历史。 自二十世纪中叶以来,品牌已意识到一级方程式赛车巨大的影响力及其对全球受众的影响,每周都能与全球受众互动,形成每年持续 10 个月的传播流。
现在每年持续 10 个月
. 一个复杂的巡回推广平台,为所有产品领域的公司前往极具吸引力的市场提供服务。 赞助商不仅支持这项运动,而且还利用忠实的车迷群体,利用车迷与他们喜爱的车队和车手之间的心理联系。

对齐和品牌联想

公司会选择赞助那些符合其形象和价值观的 F1 车队,或者那些他们希望看到其品牌得以建立的车队。 例如,一个奢侈品牌可能会与一个表现最出色的团队合作,创造出一种卓越和抱负的联想。 仅以高端制表业为例,IWC万国表、 Richard Mille 理查德-米勒TAG Heuer 豪雅都是如此。

尽管如此,每支参加一级方程式比赛的车队都有一些共同的价值观,如技术、 团队合作 、可靠性、魅力等,这些都是每家公司希望在其品牌中得到体现的。 当粉丝们意识到团队与品牌之间的联盟时,他们会不自觉地将这些品牌与整个马戏团的声望以及单个团队的表现和成功联系起来。

粉丝的情感投入

一级方程式赛车不仅是一项运动,对许多人来说更是一种情感。 车迷们投入时间、金钱和情感来支持他们喜爱的车队和车手。 赞助商利用这种联系,巧妙地让粉丝相信,购买他们的产品或服务是他们热情的延伸。

能见度的力量

每场比赛都有数百万人收看,2023 年还将有近 300 万人前往赛道观看比赛,F1 马戏团提供了巨大的知名度。 每当一辆印有赞助商标志的汽车从摄像机前驶过,都会加深人们的品牌记忆。 反复的曝光会使品牌在观众心目中根深蒂固,让他们联想到自己喜欢的时刻,从而更有可能在日常生活中选择该品牌。

一级方程式赛车迷

排他性和理想营销

F1 被认为是一项精英运动,代表着工程技术和驾驶技术的顶峰。 与 F1 赛事相关联的品牌会自动获得一种独特的气质。这种令人向往的营销方式迎合了车迷希望成为伟大事物一部分的愿望,促使他们购买与这一尊贵形象相符的产品或服务。

商品销售的作用

从帽子到 T 恤,F1商品销售是一个蓬勃发展的市场。 球迷们穿着自己球队的服装,不仅表达了他们的支持,还间接地向他们遇到的每个人宣传了品牌。 赞助商深知商品销售的广告潜力。事实上,那些自豪地展示自己喜爱球队颜色的球迷都会成为球队的见证人,每当他们穿上球队服装时,合作品牌的曝光机会就会成倍增加

社交媒体和粉丝参与

在当今的数字时代,赞助的范围远远超出了赛道。 车队和车手在社交媒体上与车迷互动,为赞助商推广品牌提供了更多平台。 这些数字互动加深了球迷、球队和赞助商之间的联系。

上一篇文章中
中强调了利用这些渠道不可或缺的要点。

胜利的心理影响

当一支 F1 车队获胜时,享受荣耀的不仅仅是车队和车手。 赞助商也因此享受到了胜利的喜悦。 球迷们因胜利而欢欣鼓舞,对这些赞助商产生了积极的好感,将他们与成功和成就联系在一起。 虽然在我看来,获胜或运动前的一般表现不应成为赞助提案的主要卖点,但不可否认的是,出色的表现会大大提高赞助的收益率。

幕后访问的吸引力

赞助商通常会为车迷提供幕后访问或独家内容,从参观车库到与车手会面。 这些体验加强了车迷与品牌之间的联系,使他们更愿意在 F1 世界之外与品牌互动。 正是这些品牌为他们打开了通往个人天堂的大门?

F1 赞助商的未来

随着车迷行为和消费模式的演变,F1 赞助商的动态也将发生变化。 借助新兴技术和平台,赞助商将找到与粉丝联系的创新方法,确保其战略背后的心理因素一如既往地具有现实意义。 让我们期待新的互动模式、虚拟现实技术、增强现实技术、APP和所有工具的出现,它们将使我们与消费者粉丝的关系更加个性化,比目前的关系更高、更 “亲密”。

结论

一级方程式赛车与赞助商之间错综复杂的关系远不止赛车上的商标那么简单。 它深入探究人类心理,了解粉丝行为,利用情感联系。 企业投入巨资赞助 F1,不仅是为了提高品牌知名度,也是为了与这项运动的价值观、情感和声望保持一致。 随着时间的推移,品牌价值会逐渐沉淀下来,并在必要时丰富或取代企业的品牌价值。

作为粉丝,我们的联想和忠诚度不断受到这些战略举措的影响。 F1 赞助商的世界是心理营销的大师级课程,它表明,在赌注巨大的赛车世界里,心理游戏并不局限于赛道上的策略。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo 出生于 Giulianova,在博洛尼亚大学法律系毕业后,他决定干点别的。 在米兰的 ISFORP(公共关系培训学院)工作了一段时间后,他来到了英国。他在伦敦开始了自己的公关生涯,先是在 MSP Communication 公司,然后是 Counsel Limited。1991/1992 年,他来到让-保罗-利贝尔的 SDC 公司,开始从事两轮和四轮车方面的工作。随后,他短暂移居摩纳哥,与纳尔逊-皮奎特(Nelson Piquet)创办的体育营销机构 Pro COM 的老板共事。回到意大利后,他以第一人称 RTR 开始工作,先是一家咨询公司,然后是一家体育营销公司。
早在 2001 年,RTR 就获得了 2000 年意大利最佳体育营销项目 ESCA 奖。此外,RTR 还获得了所有类别中的最高分,并代表意大利参加了 ESCA 欧洲竞赛。从那时起,RTR 不再参加其他国家或国际奖项的评选。这些年来,他得到了一些满足,也吞下了许多癞蛤蟆。但他仍在这里,以一种失望和简单的方式写作,目的是提供实用的(不请自来的)建议和思考的食粮。
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