在体育界、与合适的赞助商合作是团队和组织取得成功的关键因素。这些合作关系不仅能带来可观的收入，还能接触到新的受众群体，提高人们对体育运动的兴趣。 特别是，能够找到价值观和目标相似的赞助商，对于接近年轻人等难以接触到的人群至关重要。如今，新一代人越来越不喜欢看传统电视，他们需要创新的方式来参与和热爱体育运动，就像所有的 “产品 “一样，体育运动必须找到最有效的方式和替代品来吸引新的受众。最近一级方程式赛车与乐高公司的合作就是这种战略的一个极好例子。

F1 和乐高：通过游戏培养激情

La 一级方程式意识到吸引年轻受众的挑战，最近与著名建筑品牌乐高（LEGO）建立了合作伙伴关系。这一合作不仅限于简单的品牌宣传，而是旨在为儿童创造身临其境的体验。借助乐高的 F1 专用套装，儿童可以亲手制作汽车和赛道的复制品，从而以游戏和互动的方式接触这项运动。这种参与方式不仅使一级方程式赛车为人们所熟悉和接受，而且还建立了一种情感纽带，可以引导儿童在未来尝试通过数字平台或流媒体等更符合他们这一代人的方式来关注比赛。

电子竞技与创新合作：NBA 2K 案例

电子竞技世界也被用来扩大粉丝基础，拉近年轻观众与主流体育的距离。一个特别相关的例子是 NBA，它早在 2018 年就与电子游戏公司2K Sports 合作推出了名为“NBA 2K 联盟“的电子竞技联赛。这一举措让 NBA 得以打入年轻游戏爱好者市场，他们中的许多人最初可能对真正的篮球不感兴趣，但通过游戏对 NBA 及其球队产生了热情。事实证明，传统体育与电子竞技之间的联系是成功的，因为它使 NBA 品牌得以向体育场馆以外的领域拓展，吸引更喜欢数字体验的受众。通过这种方式，联盟不仅创造了新的收入来源，还吸引了不同的目标受众，让这些新球迷也开始关注真正的比赛。

MotoGP 和红牛案例：面向年轻观众的制胜模式

在世界摩托车锦标赛中，红牛是一个品牌如何超越简单赞助、创造真正参与平台的范例。红牛凭借其在赛车运动中的强大影响力，与MotoGP 形成了完美的协同效应，将其肾上腺素和速度的形象融入其中。通过数字内容、体验式活动以及与车队和车手的合作，红牛利用能够引起年轻一代共鸣的视觉和风格语言，使 MotoGP 对年轻受众具有亲和力和吸引力。红牛还利用YouTube和社交媒体等平台发布独家内容、幕后花絮和比赛中的关键时刻，所有这些都是为了让喜欢快速点播内容的受众越来越多地 “点击 “这项运动。

英超联赛与数字平台战略

足球作为一项卓越的全球体育运动，早已认识到采用多渠道战略来吸引年轻球迷的重要性。英超联赛就是一个很好的例子，它利用 TikTok 和 YouTube 等平台来吸引 Z 世代。通过比赛集锦、独家内容以及与数字影响者的合作，英超联赛创建了一种完全符合年轻受众消费行为的传播模式。

路易威登与数字赞助：奢侈品、体育和游戏

路易威登（Louis Vuitton）的战略是 另一个 相关的例子 ，说明了赞助如何扩大公司的影响力并汇聚新的受众。 这家法国知名奢侈时尚品牌 与各种体育运动建立了战略合作伙伴关系，特别是通过数字赞助和定制产品。路易威登与英雄联盟世界锦标赛（LoL World Championship，简称LoL世界赛）的合作就是一个显著案例，LoL世界赛是全球最受关注的电子竞技赛事之一。通过与《英雄联盟》的合作，路易威登厘清了奢侈品与游戏之间的联系，将看似遥远的世界联系在一起。路易威登为比赛设计了专属奖杯箱，并为游戏角色设计了皮肤胶囊系列。路易威登利用竞技游戏的巨大受欢迎程度，以这种方式接近了年轻的、数字技术成熟的受众。路易威登在这样一个创新环境中的出现加强了其与年轻一代的关联性，表明传统奢侈品与数字体验之间的界限正在迅速模糊。此外，LVMH 集团最近还与 F1 签订了一份为期 10 年的赞助合同，从而跻身全球大型赞助商之列。奥运会、帆船赛、LoL Worlds 和 F1 所有这些活动都扩大了品牌的影响力，而这些品牌当然不只需要品牌知名度。

社交媒体在参与战略中的作用

除了与品牌和游戏平台合作，现代体育赞助和营销战略的另一个重要方面是利用社交媒体扩大影响力。许多运动队和体育组织已经开始使用 Instagram、Twitter 和 TikTok 等平台，讲述引人入胜的故事，让人们直接了解运动员的生活、幕后和不为人知的瞬间。这种方法对年轻受众尤为有效，因为他们希望与自己的体育偶像有更亲密、更直接的接触。例如，巴黎圣日耳曼（PSG）充分利用其社交媒体平台，制作的内容不仅突出赛场上的表现，还突出球员的个性，他们不仅是球队的形象大使，也是整个体育运动的形象大使。俱乐部针对球迷的互动活动，如投票、问答和比赛，有助于在 PSG 社区中营造强烈的融入感。这种归属感巩固了球队与球迷之间的情感纽带，从而培养了忠实的支持者群体。

结论：有针对性的伙伴关系的价值

在传统渠道越来越难以触及青少年受众的时代，体育团队成功的关键在于能否与合适的赞助商建立战略合作伙伴关系。无论是与乐高（LEGO）等游戏品牌、电子竞技平台还是与红牛（Red Bull）等消费品公司或路易威登（Louis Vuitton）等奢侈品公司合作，目标都必须是为年轻人创造有意义、有吸引力的体验，挖掘他们热衷的领域，利用他们最喜欢的平台。这样做的结果是双重的：一方面，体育运动和运动队可以增加他们的追随者，提高他们对体育运动的热情；另一方面，相关品牌可以强化自己的身份，将自己与积极的、鼓舞人心的价值观联系在一起。在注意力日益分散的今天，这些举措能否取得成功，取决于是否具有创造性、相关性和真实性，能否为新粉丝提供他们所寻求的体验。