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By Riccardo Tafà| Posted 22 3 月, 2024 | In MotoGP, 体育赞助
在 賽車運動中, 對觀眾注意力的搜索不僅限於賽道、汽車或摩托車,而是延伸到最小和最具戰術性的角落,例如 車手頭盔的面罩。這些狹小的空間雖然表面上可以忽略不計,但事實證明, 對於贊助商來說,這是一筆非凡的財富,他們渴望發現越來越多的創新方法,以便在眾多品牌中脫穎而出,有時甚至以無序的方式脫穎而出。
近年來, 喜歡在騎手身上展示自己品牌的贊助商的重要性顯著增加。頭盔、西裝,甚至遮陽板的每一毫米,都變成了插入徽標的寶藏。與我們的英雄在物理上接近使此選項成為在處理 贊助專案 時首先要考慮的選項之一,在面對可能有限的投資時設定雄心勃勃的可見性目標。
在比賽、採訪或領獎台之後,這些狹小但戰術性的空間可確保贊助商獲得持久且無與倫比的可見性,因為您與一個人相連,他以不同且更強大的方式傳遞情感,而不是機械車輛,儘管作為 F1 或 MotoGP 非常出色。
特別是遮陽板提供了一個特殊的位置,確保每當騎手被前置攝像頭拍攝時,贊助商的標誌始終可見,並通過狹窄的鏡頭尋找主角的眼睛。遮陽板的中心地位以及出現在它上面的可能性,在數位媒體在傳播騎手和車隊形象方面發揮著關鍵作用的時代至關重要。
特別是在社交媒體上,大部分時間都是通過電話欣賞的,因此在小螢幕上,主角的狹窄鏡頭佔主導地位。
與賽車和團隊裝備上的大空間不同,遮陽板代表了一個專為騎手設計的獨特空間。這一殊榮為贊助商提供了一個獨特的機會,不僅可以與車隊建立聯繫,還可以與車手的個人形象和魅力建立聯繫,從而加強對公眾的情感影響。
這種策略的顯著例子可以在 Unbraked 和 Alex Marquez 或 Andrea Dovizioso 和 Lenti Galileo 等騎手和品牌之間的合作中找到。這些聯盟不僅受益於遮陽板上突出位置帶來的知名度,而且已經 產生並正在產生引人入勝的故事 ,鞏固了他們在賽車運動世界中的印記,簡而言之,創造力和策略可以將一個小的物理空間轉化為強大的行銷工具。
F1 頭盔的贊助始於 60 年代。
在此之前,胡安·曼努埃爾·方吉奧 (Juan Manuel Fangio)、尼諾·法里納 (Nino Farina) 和傑克·布拉漢姆 (Jack Brabham) 等傳奇人物在沒有任何贊助商的情況下參加比賽。
1968 年是一個轉捩點,當時國際汽聯授予車手和單座賽車炫耀贊助的自由,不可逆轉地改變了這項運動的本質。
還有這個頭盔呢?它講述了一個引人入勝的故事。
德國車手 Jochen Rindt 是最早在頭盔上顯示廣告商空間的人之一,為今天的車手開創了先例。
林特因是唯一一位被追授的一級方程式世界冠軍而悲劇性地出名,他的管理者正是伯尼·埃克萊斯通。後者具有戰略頭腦,通過將這個請求貼在客戶的頭盔上,在一夜之間徹底改變了體育行銷。
人們驚訝地反思該行業的進步程度。
奇怪的是,在引入贊助塗裝之前,F1 賽車的顏色是車隊國籍的象徵:義大利為賽車紅色,法國為法國為藍色,英國為賽車綠色。
賽車運動贊助策略的演變 凸顯了在等式中包括專業機構的至關重要性。由於他們在該行業的專業知識和知識,這些機構能夠找到最有利可圖的機會並協商空間和條件,以最大限度地提高贊助商的知名度和影響力。在這種情況下, 事實證明,體育贊助機構的作用 對於成功駕馭圍場和復古箱的複雜生態系統至關重要。
頭盔面罩在賽車運動中是一個具有重要價值的廣告空間,為贊助商提供了直接和獨特的可見性。在一個每個細節都有其重量的領域,決定投資於這個看似適度但有效的空間可以改變品牌的定位。與有能力的贊助機構合作對於充分利用這一潛力至關重要。
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