هناك الكثير من القواسم المشتركة بين الموضة والرياضة: فالأولى اعتمدت بشكل كبير على الثانية، حيث طرحت في السوق العديد من القطع التي كانت تقتصر في السابق على أنشطة محددة أو صالة الألعاب الرياضية.

بدأ كل شيء منذ سنوات عديدة مع الأحذية الرياضية. تم تحويل هذه الأحذية، التي كانت تُستخدم في البداية للألعاب الرياضية، إلى إصدارات أكثر تطوراً أو بيعها في إصدار محدود لعامة الناس ثم تم تنقيحها وتصحيحها لتصبح جزءاً من مجموعات العديد من مصممي الأزياء و”لا بد من اقتنائها” في خزانة ملابس الجميع، من الأطفال إلى المديرين، من السيدات الأنيقات إلى المراهقات في المنزل المجاور.

كانت هذه مجرد البداية. في السنوات القليلة الماضية وفي الولايات المتحدة الأمريكية، التي كانت رائدة في هذا المجال، كما هي عادة، بدأ ارتداء ملابس اليوغا أو الملابس الضاغطة في سياقات أخرى غير الصالات الرياضية. لذا، أصبح من الشائع جدًا الآن رؤية الفتيات يرتدين السراويل الضاغطة الضيقة التي صُممت في البداية للاستخدام الرياضي فقط.

وقد لاحظت العلامات التجارية الرياضية الكبيرة هذا الاتجاه على الفور وبدأت في المزج بين الرياضة والموضة إلى حد أصبح فيه تقديم قطع رياضية للاستخدام في الحياة اليومية أمرًا طبيعيًا، كما فعلت نايك وأديداس مما فتح فرصًا جديدة في السوق. وتنشط أديداس بشكل خاص في هذا القطاع: فبالإضافة إلى تعاونها الدائم مع ستيلا مكارتني ويوهجي ياماموتو (Y-3)، أطلقت مؤخرًا العديد من المشاريع أو مجموعات الكبسولات مع راف سيمونز وريك أوينز وجيريمي سكوت على سبيل المثال، كما أبرمت أخيرًا صفقة علامة تجارية مشتركة مع العلامة التجارية الكبرى “بالاس” لبطولة ويمبلدون 2018.

ومن الأمثلة المعروفة الأخرى بيكمبرج ولاعبي كرة القدم، أو إمبوريو أرماني، راعي المنتخبات الأولمبية الوطنية الإيطالية والشريك الأخير للاعب التنس الإيطالي فابيو فونيني. وكالعادة، ينطلق بعض رواد الموضة ليمهدوا الطريق، ومع مرور الوقت، تحذو الصناعات الكبرى والأعمال التجارية حذوهم …. ويحققون المال بالطبع.

ماذا يحدث في رياضة السيارات؟ نفس الشيء!

وقررت العديد من الشركات ركوب هذه الموجة الجمالية التي تربط بين عالم السيارات والدراجات النارية. فعلى سبيل المثال، ابتكرت شركتا Puma وBelstaff بمرور الوقت مجموعات استوحتا إلهامهما من العجلات الأربع والدراجات النارية على حد سواء؛ حتى أن رالف لورين أقام عرض أزياء في مرآبه حيث يحتفظ بمجموعة سياراته الثمينة.

قائمة شركات الملابس التي شاركت وتشارك حالياً في بطولة الموتو جي بي وبطولة السوبر بايك طويلة جداً. من “بومبوجي” إلى “بول آند بير”، ومن “غاس” إلى “فيلا“، ومن “دون دوب” إلى “ديسينتي“، ومن “أوكلي ” (المعروفة للجميع بصناعة النظارات، ولكنها أيضاً شركة مصنعة لملابس الدراجات) إلى “لومبرجاك“، ناهيك عن ” إيه ستايل” و” نيرو جيارديني“.

كما تم استخدام التراخيص على نطاق واسع في قطاع الملابس والإكسسوارات حيث ربطت أفضل العلامات التجارية ذات العجلتين والأربع عجلات مثل نورتون ولامبورغيني وفيراري وأستون مارتن وبورش علاماتها التجارية بالسترات والأحذية والبلوفرات والإكسسوارات المتنوعة، بما في ذلك الملابس الجلدية الموجودة دائماً.

ما الذي بدأ كل شيء من?

بالطبع، الرياضيون الشباب الذين يتمتعون بصحة جيدة هم نماذج مثالية. يتابع التخصصات الرياضية التي يتنافسون فيها عدد كبير من المشجعين المتحمسين. وبالإضافة إلى مظهرهم الجميل، يحظى هؤلاء الرياضيون أيضًا بالتقدير لمواهبهم وهم في قلب شغف (الرياضة) لدى العديد من المشجعين. إنهم قدوة ناجحة يتطلع إليها الجميع. كونهم محط الأنظار جعلهم محط أنظار الجميع وجعلهم معروفين بشكل يتجاوز حدود قدراتهم الرياضية، فقد ساهمت الصحافة الثرثارة ووسائل التواصل الاجتماعي في شهرتهم الكبيرة. وبعبارة أخرى، هم شهادات مثالية.

لذلك من الطبيعي جداً الاستفادة من مشاهير الرياضة والتخصصاتالرياضية للترويج للعلامة التجارية وإثرائها بالقيم التي يجسدونها بهدف اكتساب شهرة عالمية والارتباط بأشخاص ذوي جاذبية عالية.

إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من المعلومات لفهم كيفية بناء خطة رعاية لعلامتك التجارية باستخدام رياضة السيارات وبعض الرياضات الأكثر إثارة على الإطلاق، تواصل معنا على البريد الإلكتروني التالي: info@rtrsports.com.

هل استمتعت بهذا المنشور؟ لا تفوت فرصة مشاركته!