على مدى عقود، ظلت الولايات المتحدة السوق الكبرى الغائبة عن الفورمولا 1. وفي 2026 أصبحت أكثر أسواقها حيوية: ثلاث جوائز كبرى في الروزنامة، وفريق أمريكي على خط الانطلاق، ومصنّع أمريكي شريكًا في المحركات لريد بول، وحقوق بث تلفزيوني انتقلت إلى Apple، وقائمة رعاة أمريكيين تطول كل موسم. إليكم كيف غزت الفورمولا 1 أمريكا، وما يعنيه ذلك لكل من يريد رعايتها.

تم التحديث في سبتمبر 2026.

باختصار: في 2026 تتسابق الفورمولا 1 في الولايات المتحدة في ميامي وأوستن ولاس فيغاس، وتشارك كاديلاك لأول مرة كفريق حادي عشر، وتُبث حصريًا عبر Apple بموجب اتفاق مدته خمس سنوات. وبحسب نيلسن، بلغ عدد المشجعين الأمريكيين 52 مليونًا في 2024، بزيادة 10.5%. ومن بين الشركات الأمريكية المرتبطة بالفرق: أوراكل وفورد مع ريد بول، وماستركارد وغوغل مع ماكلارين، وHP وIBM مع فيراري، ومايكروسوفت وبيبسيكو مع مرسيدس. وبالنسبة إلى أي علامة تجارية، أمريكية كانت أو أوروبية، أصبحت الولايات المتحدة اليوم من أهم أسباب الاستثمار في الفورمولا 1.

حب جاء متأخرًا

للولايات المتحدة تاريخ طويل في السباقات، لكن السباقات بالنسبة إلى الأمريكيين كانت لفترة طويلة تعني أساسًا NASCAR وIndyCar وسباقات التسارع. وقد كان للفورمولا 1 أبطال أمريكيون، فيل هيل في 1961 وماريو أندريتي في 1978، وأقيمت سباقاتها في مدن كثيرة، من واتكينز غلين إلى لونغ بيتش، ومن ديترويت إلى فينيكس وإنديانابوليس. ومع ذلك لم تنجح يومًا في ترسيخ جذور ثابتة هناك.

جاء التحول مع Liberty Media، المجموعة الأمريكية التي استحوذت على البطولة في 2017، ومع استراتيجية بُنيت بلغة الترفيه الأمريكي. وكانت الأداة الكبرى الأولى مسلسل Drive to Survive على Netflix: فبحسب نيلسن، بدأ أكثر من 360 ألف مشاهد أمريكي متابعة سباقات 2022 بعد مشاهدة المسلسل، وأظهر استطلاع لـMorning Consult في مارس 2022 أن 53% من المشجعين الأمريكيين اعتبروا المسلسل أحد أسباب اهتمامهم.

ثلاث جوائز كبرى وجمهور قياسي

اليوم تتسابق الفورمولا 1 ثلاث مرات في الولايات المتحدة، أكثر من أي بلد آخر:

• ميامي، في الروزنامة منذ 2022، استقبلت 275,480 متفرجًا خلال عطلة السباق في 2025، ولديها عقد ممدد حتى 2041؛
• أوستن، على حلبة الأمريكتين منذ 2012، نفدت تذاكرها في 2025 مع جمهور يُقدَّر بأكثر من 400 ألف متفرج، وتستضيف أيضًا MotoGP؛
• لاس فيغاس، سباق ليلي على الـStrip منذ 2023، نفدت تذاكرها في 2025 مع أكثر من 300 ألف متفرج.

في 2026 أقيم سباق ميامي في أوائل مايو، بينما من المقرر أن يقام سباق أوستن من 23 إلى 25 أكتوبر، ولاس فيغاس من 19 إلى 21 نوفمبر.

التلفزيون: من ESPN إلى Apple

تروي أرقام المشاهدة التلفزيونية قصة النمو أيضًا. فقد اختتمت ESPN، التي بثت الفورمولا 1 في الولايات المتحدة حتى 2025، موسمها الأخير بمتوسط 1.3 مليون مشاهد لكل سباق، وهو رقم قياسي تاريخي، مقابل 554 ألفًا في 2018. ومنذ 2026 انتقلت الحقوق حصريًا إلى Apple لمدة خمس سنوات، مع تضمين F1 TV Premium في اشتراك Apple TV. ولم تُعلن قيمة الصفقة؛ وبحسب تقارير صحفية تبلغ نحو 150 مليون دولار سنويًا. وقد تناولنا ذلك في مقالنا عن الاتفاق بين Apple والفورمولا 1.

لا يزال من الصعب تقييم السنة الأولى لـApple: فالشركة تتحدث عن نمو قوي في المشاهدة من دون أن تنشر أرقامًا، بينما تشير التقديرات المستقلة لـSamba TV إلى عدد أقل من الأسر التي وصل إليها البث، لكن مع مدة مشاهدة أطول. ويزيد من صعوبة المقارنة أن بعض السباقات في 2025، مثل ميامي، بُثت مجانًا على ABC.

وخرجت الظاهرة أيضًا من إطار التلفزيون الرياضي: فقد حقق فيلم “F1” من بطولة براد بيت، الذي صدر في 2025، أكثر من 634 مليون دولار حول العالم، منها نحو 190 مليونًا في أمريكا الشمالية.

كاديلاك، الفريق الأمريكي

في 7 مارس 2025 حصلت كاديلاك على الموافقة النهائية لدخول الفورمولا 1 اعتبارًا من 2026 كفريق حادي عشر، بدعم من TWG Motorsports وجنرال موتورز. ويستخدم الفريق وحدات طاقة فيراري بانتظار محرك جنرال موتورز المتوقع اعتبارًا من 2029، واختار سائقين متمرسين هما سيرجيو بيريز وفالتيري بوتاس. ومن بين شركائه TWG AI و3M وClaro وCore Scientific وIFS وجيم بيم وتينيكو وتومي هيلفيغر، لكن من دون راعٍ رئيسي حتى الآن: ففي سبتمبر 2025، وبحسب Sports Business Journal، كان الفريق يطلب ما بين 55 و70 مليون دولار سنويًا لمدة خمس سنوات، وفي نهاية 2025 أعلن أنه ليس في عجلة من أمره للعثور عليه.

رياضيًا، كانت البداية صعبة: فبعد جائزة إسبانيا الكبرى في سبتمبر كان الفريق لا يزال بلا نقاط. أما تجاريًا، فإن وجود فريق أمريكي على خط الانطلاق حجة قوية للشركات الأمريكية الراغبة في دخول البطولة.

الشركات الأمريكية في فرق الفورمولا 1

تضاعف حضور الشركات الأمريكية في الفرق. ومن أبرز صفقات 2026:

• أوراكل: الراعي الرئيسي لريد بول منذ 2022، وجددت باتفاق متعدد السنوات في فبراير 2026؛
• فورد: الشريك التقني لـRed Bull Powertrains من 2026 حتى 2030 على الأقل، لفريقي ريد بول معًا؛
• ماستركارد: تمنح اسمها للفريق منذ 2026، وأصبح اسمه McLaren Mastercard Formula 1 Team؛
• غوغل: شريك ماكلارين، مع علامة Gemini بدلًا من Chrome بعد تجديد نوفمبر 2025؛
• HP: الراعي الرئيسي لفيراري منذ 2024، باسم Scuderia Ferrari HP؛
• IBM: شريك فيراري منذ 2025 في مجال التفاعل مع المشجعين وتحليل البيانات؛
• مايكروسوفت: مع مرسيدس منذ 2026، بعد انتقالها من ألبين؛
• بيبسيكو: شريك عالمي لمرسيدس منذ 2026، عبر غاتوريد وSting ودوريتوس؛
• Coinbase مع أستون مارتن وKraken مع ويليامز، وهما منصتان أمريكيتان لتداول العملات المشفرة.

وهناك من غادر أيضًا: فقد أفسحت MoneyGram، الراعي الرئيسي لهاس من 2023 إلى 2025، المجال لتويوتا، ومنذ 2026 أصبح اسم الفريق TGR Haas F1 Team. وعلى مستوى البطولة، يضم شركاء الفورمولا 1 كلًّا من AWS وبيبسيكو وSalesforce كشركاء عالميين، وأمريكان إكسبريس وParamount+ كشركاء رسميين، وFanDuel كمشغل للمراهنات، وماكدونالدز وT-Mobile كشركاء إقليميين.

لماذا تهم الولايات المتحدة العلامات غير الأمريكية أيضًا

جمهور الفورمولا 1 الأمريكي ليس أكبر عددًا فحسب، بل مختلف أيضًا. فبحسب البيانات التي نُشرت مع الإعلان عن اتفاق Apple، تتراوح أعمار 47% من المشجعين الأمريكيين الجدد بين 18 و24 عامًا، وأكثر من نصفهم من النساء. إنه جمهور شاب ورقمي، يهم العلامات التجارية من كل القطاعات ومن كل البلدان.

ولذلك، فإن الفورمولا 1 تقدم للشركة الأوروبية التي تريد النمو في الولايات المتحدة ميزة مزدوجة: منصة عالمية تضم 827 مليون مشجع حول العالم في 2025، وثلاثة مواعيد في السوق الأمريكية، لكل منها برامج ضيافة وفعاليات وفرص تفعيل. وأصبح النمو الأمريكي يشمل الدراجات النارية أيضًا: إذ تستعد MotoGP لـتوسعها الخاص في الولايات المتحدة بعد 2027.

كيف ترعى الفورمولا 1

منذ 1995، تساعد RTR Sports Marketing العلامات التجارية والشركات على استخدام رياضة المحركات، من الفورمولا 1 إلى MotoGP، للوصول إلى عملائها عبر شراكات مصممة حسب الطلب. وبصفتنا وكالة مستقلة، تربطنا علاقات بجميع الفرق على خط الانطلاق، ويمكننا اقتراح الباقة الأنسب لعلامتك وسوقك وأهدافك، مع تقدير واقعي لـتكاليف الرعاية في الفورمولا 1.

يبدأ المسار دائمًا بفهم علامتك التجارية وأهدافك، ثم يمر بوضع استراتيجية وعرض يتضمن عدة خيارات، وصولًا إلى التفاوض على الشراكة وتفعيلها. ستجد جميع المعلومات في صفحتنا عن رعاية الفورمولا 1، أو يمكنك التواصل معنا.

المصادر: BlackBook Motorsport، مشجعو الفورمولا 1 بحسب نيلسن؛ نيلسن، تأثير Drive to Survive؛ Morning Consult، المشجعون الأمريكيون وNetflix؛ AutoRacing1، متفرجو ميامي 2025؛ BlackBook Motorsport، ميامي حتى 2041؛ BlackBook Motorsport، أرقام موسم 2025؛ الفورمولا 1، روزنامة 2026؛ ESPN، رقم المشاهدة القياسي في 2025؛ Apple، حقوق الفورمولا 1 في الولايات المتحدة؛ Variety، قيمة اتفاق Apple؛ Box Office Mojo، إيرادات فيلم “F1”؛ الفورمولا 1، الموافقة على كاديلاك؛ ESPN، سائقا كاديلاك؛ Motorsport.com، جيم بيم وكاديلاك؛ كاديلاك F1، الشركاء؛ BlackBook Motorsport، بحث كاديلاك عن راعٍ رئيسي؛ BlackBook Motorsport، كاديلاك والراعي الرئيسي في نهاية 2025؛ BlackBook Motorsport، محرك جنرال موتورز؛ GP Destinations، السباقات الأكثر حضورًا في 2025؛ The Hollywood Reporter، مشاهدات Apple بحسب إدي كيو؛ The Spokesman-Review، تقديرات Samba TV؛ ريد بول ريسينغ، تجديد أوراكل؛ ماكلارين، ماستركارد شريكًا في التسمية؛ HP، Scuderia Ferrari HP؛ بيبسيكو، الشراكة مع مرسيدس؛ SportsPro، هاس بعد MoneyGram؛ الفورمولا 1، شركاء البطولة.