Společnost: Monini SpA Předmět: Prohlídka 150 nákupních center Období: 2002, 2003
Společnost Monini, lídr na trhu s extra panenským olivovým olejem, pověřila společnost RTR koncepcí „instore promotion“, která zahrnuje nejméně 150 prodejních míst v Itálii. Cílem operace je šíření „kultury oleje“ mezi cílovou skupinou konečných spotřebitelů. Informační leták popisuje zvláštnosti produktu a organoleptické vlastnosti, které z něj činí nenahraditelnou potravinu, a sděluje, jakými kritérii se řídit při výběru dobrého oleje, a vyvrací některé zažité názory. Spotřebitelé jsou zapojeni do hry „Pravda nebo lež“, originálního nástroje pro předávání informací, který jim dává možnost změřit své znalosti o oleji a jeho výrobních procesech od sklizně oliv až po konzumaci na stole.
Ti, kdo se hry zúčastní, získají slevu na nákup lahve extra panenského olivového oleje „Monini Granfruttato“ a mýdlo na olivový olej jako pomůcku. Součástí propagace je také soutěž o ceny (se dvěma doklady o nákupu se účastní dvouměsíčního slosování o poukázky na nákup, se šesti doklady o nákupu se účastní závěrečného slosování o 5 skútrů Italjet model Torpedo 125).
Iniciativa navržená společností RTR umožnila společnosti Monini: – oslovit zákazníky originálním a zábavným způsobem; – informovat o existenci skutečné kultury a tradice, která je základem výrobku; – propagovat výrobek „Monini Granfruttato“; – zvýšit prodej výrobku „Monini Granfruttato“. Spolupráce se společností Monini upevnila odborné znalosti společnosti RTR v oblasti propagačních aktivit s velkoplošným maloobchodem, což jí umožnilo prohloubit své dovednosti a diverzifikovat služby nabízené svým zákazníkům.