Využití síly sponzoringu NASCAR

Národníasociace automobilových závodů NASCAR (NationalAssociation for Stock Car Auto Racing) již více než sedm desetiletí uchvacuje nadšence motoristického sportu rychlými akcemi, burácejícími motory a osobnostmi, které jsou nadživotní. Dnes je NASCAR jedním z nejoblíbenějších amerických sportů, v němž se snoubí bohatý odkaz s moderními inovacemi, které oslovují značky hledající jedinečné možnosti zapojení.

V roce 2025, kdy NASCAR vstupuje do roku 2025, zůstává jeho atraktivita silná – miliony diváků po celém světě a statisíce návštěvníků závodů v jeho rozsáhlém kalendáři. Pro značky, sponzorství NASCAR poskytují rozmanité příležitosti, od masových aktivit až po celonárodní kampaně, které přinášejí vysokou návratnost investic díky věrnosti fanoušků a rozsáhlému mediálnímu dosahu. Tento průvodce se zabývá sponzorským ekosystémem NASCAR, náklady, balíčky a tím, co z něj dělá atraktivní platformu pro marketéry v roce 2025.

Proč NASCAR? Strategická výhoda

Masivní sledovanost a návštěvnost

Události NASCAR trvale přitahují velké množství diváků. V roce 2024 byla průměrná sledovanost závodů v televizi 3,2 milionu diváků na jeden závod, přičemž hlavní závody, jako je Daytona 500, přilákaly více než 8 milionů diváků. Návštěvnost na závodních tratích zůstala vysoká, přičemž ikonická místa jako Daytona International Speedway a Charlotte Motor Speedway hostila v den závodu až 100 000 fanoušků.

Věrnost značce

Fanoušci NASCAR patří k nejvěrnějším ve sportu. Výzkumy ukazují, že téměř 75 % fanoušků NASCAR si s větší pravděpodobností koupí výrobky od značky, která sponzoruje jejich oblíbené týmy nebo jezdce. Tato loajalita zajišťuje přímý dopad na chování spotřebitelů, takže sponzoring je pro obchodníky velmi efektivní.

Celoroční viditelnost

Díky nabitému programu, který trvá od února do listopadu, se NASCAR soustavně prezentuje téměř 10 měsíců. Kalendář na rok 2025 obsahuje 38 závodů, včetně hlavních závodů, jako je Daytona 500, Coca-Cola 600 a finále šampionátu na okruhu Phoenix Raceway.

Sponzorské balíčky NASCAR

Sponzoring NASCAR je velmi všestranný a nabízí značkám mnoho možností, jak sladit své marketingové cíle s obrovským rozsahem tohoto sportu. Zde jsou hlavní dostupné sponzorské balíčky:

Sponzorství primárního týmu

Primární sponzoring zahrnuje hlavní sponzorství určitého týmu nebo jezdce. Tento balíček zahrnuje:

• Značky na kapotě vozu, zadních čtvrtích a uniformách řidičů.
• Výrazné zmínky během vysílání.
• Využití řidiče a týmu v marketingových kampaních.

Náklady na primární sponzoring se mohou pohybovat od 5 do 35 milionů dolarů ročně v závislosti na popularitě týmu a jezdce.

Přidružené sponzorství

Přidružení sponzoři sdílejí prostor pro značku na vozidle, obvykle na menších částech, jako je zadní nárazník nebo boční panely. Tyto balíčky jsou cenově dostupnější, začínají na 500 000 a končí na 5 milionech dolarů, a nabízejí tak značkám cenově výhodný způsob, jak vstoupit do sponzoringu NASCAR.

Sponzorství názvu závodu

Značky mohou sponzorovat konkrétní závody, získat práva na pojmenování a začlenění do propagace závodu. Například závod „GEICO 500“ na dráze Talladega Superspeedway v roce 2024 ukázal, jak může sponzorství titulu přinést významné zviditelnění. Náklady na titulové sponzorství závodů se obvykle pohybují od 1 do 10 milionů dolarů na závod.

Sponzorství série

Pokud se stanete oficiálním sponzorem série, jako je Coca-Cola nebo Busch Light, vaše značka se dostane do popředí NASCAR. Tyto víceleté smlouvy zahrnují exkluzivní práva na značku, celostátní kampaně a integraci do všech platforem NASCAR. Náklady mohou přesáhnout 50 milionů dolarů ročně, ale přinášejí jedinečné zviditelnění.

Sponzorství u trati

Tratě NASCAR nabízejí možnosti sponzoringu, jako jsou:

• Práva na pojmenování určitých sekcí (např. „Turn 1 presented by Toyota“).
• Billboardy u trati viditelné pro diváky naživo i pro televizní diváky.
• Pohostinská apartmá pro navazování kontaktů B2B a zapojení fanoušků.

Sponzorské příspěvky na trati začínají na 50 000 dolarech za závod a na prestižních tratích, jako je Daytona nebo Talladega, se mohou vyšplhat až na miliony.

Sponzorství digitálních a sociálních médií

Digitální přítomnost NASCAR je velmi úspěšná a na platformách, jako je Twitter, Instagram a TikTok, ji sledují miliony lidí. Značky mohou sponzorovat digitální obsah, jako jsou záběry ze zákulisí, živé aktualizace závodů nebo soutěže pro fanoušky, které nabízejí přímé zapojení mladšího, technicky zdatného publika.

Náklady na sponzorství NASCAR v roce 2025

Náklady na sponzoring NASCAR se značně liší v závislosti na rozsahu partnerství. Níže jsou uvedena odhadovaná rozpětí pro rok 2025:

• Sponzorství primárního týmu: 5-35 milionů dolarů ročně
• Přidružené sponzorství: 500 000 až 5 milionů dolarů ročně.
• Sponzorství titulu závodu: 1 až 10 milionů dolarů na závod.
• Sponzorství u trati: 50 000 až 5 milionů dolarů na závod.
• Digitální sponzoring: 20 000-500 000 USD v závislosti na rozsahu kampaně.

Tyto náklady zdůrazňují flexibilitu systému NASCAR, který se přizpůsobuje značkám všech velikostí a odvětví.

Statistiky sledovanosti a návštěvnosti NASCAR v roce 2024

• Sledovanost televize: Závody NASCAR sledovalo v průměru 3,2 milionu diváků na závod, přičemž Daytona 500 přilákala ohromujících 8,2 milionu diváků.
• Docházka na trati: V roce 2024 se na závod Daytona 500 přišlo podívat přes 150 000 fanoušků, zatímco na tratě jako Talladega a Bristol chodilo trvale přes 100 000 diváků.
• Digitální růst: V roce 2024 zaznamenaly platformy sociálních médií NASCAR 12% nárůst počtu sledujících, a to díky inovativním kampaním na zapojení fanoušků.

Příležitosti pro značky

Zapojte vášnivé publikum

Fanoušci NASCAR jsou velmi angažovaní, což je ideální platforma pro značky, které hledají smysluplná spojení. NASCAR nabízí celou řadu příležitostí k aktivaci, ať už jde o rozdávání zboží, interaktivní zóny pro fanoušky nebo digitální soutěže.

Vytváření sítí B2B

Závody NASCAR jsou centry pro navazování kontaktů s firmami. Pohostinská apartmá a VIP zážitky nabízejí značkám příležitost navázat kontakt s vedoucími podnikateli a potenciálními klienty.

Cílené kampaně

Díky podrobným demografickým údajům a datům o publiku umožňuje NASCAR značkám zacílit na konkrétní segmenty, od rodinně orientovaných fanoušků až po mladší, technicky zdatné diváky.

Iniciativy v oblasti udržitelnosti

Vzhledem k tomu, že NASCAR zavádí ekologické postupy, jako jsou obnovitelná paliva a série elektromobilů, mohou se značky zaměřené na udržitelnost těmto iniciativám přizpůsobit.

Závodní kalendář NASCAR 2025 Klíčové závody

• Daytona 500: února 2025 – Daytona International Speedway.
• Talladega Superspeedway: 2025 – GEICO 500.
• Coca-Cola 600: 25. května 2025 – Charlotte Motor Speedway.
• Noční závod v Bristolu: 20. září 2025 – Bristol Motor Speedway.
• Závod šampionátu: 9. listopadu 2025 – Phoenix Raceway.

Tento nabitý kalendář zajišťuje konzistentní zviditelnění značky po celý rok.

Úspěšné příběhy: Příklady dopadu sponzorství NASCAR

Busch Light

Busch Light jako oficiální sponzor seriálu využívá NASCAR k posílení své image piva, které si fanoušci závodů vybírají. Jejich kampaň v roce 2024 zahrnovala limitované edice plechovek s ikonickými momenty NASCAR, které podpořily zájem i prodej.

Toyota

Spolupráce Toyoty se závodním týmem Joe Gibbs Racing ukazuje, jak automobilky využívají NASCAR k prezentaci svého inženýrského umění. V roce 2024 Toyota zdůraznila svou hybridní technologii, která je v souladu s iniciativami NASCAR v oblasti udržitelnosti.

GEICO

Sponzorství společnosti GEICO v závodě v Talladega přineslo výrazné zviditelnění, protože její značka se objevila před miliony diváků na místě i v televizním vysílání.

Jak začít se sponzoringem NASCAR

1. Identifikujte cíle: Určete své marketingové cíle, ať už jde o zviditelnění značky, zapojení publika nebo sladění s udržitelností.
2. Výzkumné týmy a akce: Vyberte si tým, jezdce nebo závod, který odpovídá hodnotám vaší značky.
3. Zapojte sponzorský tým NASCAR: NASCAR nabízí sponzorské balíčky šité na míru různým potřebám značky.
4. Strategie aktivace plánu: Využijte sponzorství k vytvoření nezapomenutelných zážitků, jako jsou interaktivní fanouškovské zóny nebo exkluzivní zboží.

Podpořte svou značku pomocí sponzorství NASCAR

Sponzorství NASCAR nabízí vysoce oktanovou kombinaci viditelnosti, angažovanosti a návratnosti investic. Díky své vášnivé fanouškovské základně, rozsáhlému kalendáři a flexibilním sponzorským balíčkům je NASCAR pro značky silnou platformou pro navázání kontaktu s publikem a dosažení jejich marketingových cílů.

Ať už chcete sponzorovat závod, jezdce nebo samotnou sérii, NASCAR vám nabízí nástroje, které urychlí růst vaší značky. V roce 2025 využijte příležitost stát se partnerem jednoho z nejoblíbenějších amerických sportů a zanechte na závodní dráze svou stopu.