Společnost RTR Sports Marketing se od roku 1995 zaměřuje na sponzoring v MotoGP a marketing v motorsportu.

V RTR se specializujeme na poskytování poradenských služeb společnostem a značkám, které chtějí využívat sport jako komunikační nástroj, se zaměřením na. sponzorství MotoGP, aniž bychom však opomíjeli jiné disciplíny. Jsme nezávislou Marketingová agentura pro motoristický sport od samého počátku své existence; našim zákazníkům můžeme poskytnout velkou výhodu přístupu ke všem sportům, sportovcům a událostem bez jakýchkoli výhrad či překážek. Naše portfolio příležitostí sahá od golfu po fotbal, od mistrovství Evropy v plavání až po turnaj ve Wimbledonu, a to na základě cílů značky a obchodu.

Sponzoring MotoGP: Proč?

Jak naše portfolio a historie případů řádně dokumentují, velmi velká část našeho podnikání je zaměřena na motoristický sport, konkrétně na mistrovství světa MotoGP. Zdaleka se nejedná o unáhlenou volbu nebo osobní preferenci; ve většině případů doporučujeme našim zákazníkům mistrovství světa v motorsportu z důvodů spojených s marketingem, zviditelněním a obchodním dopadem. Právě tyto důvody jsou předmětem tohoto příspěvku, protože poskytují odpověď na veledůležitou otázku: „Proč by si společnost nebo značka měla pro svou marketingovou strategii vybrat právě MotoGP a stát se sponzorem MotoGP?“.

Viditelnost

Jednou z hlavních a nejzřetelnějších motivací pro volbu MotoGP jako obchodního nástroje je mimořádná viditelnost: 207 zemí přijímá přímý televizní signál v celkovém počtu 20 227 vysílacích hodin ročně po celém světě, z toho téměř 60 % v přímém přenosu. Tento obrovský dosah, který činí 428 milionů domácností oslovených v průběhu celé sezóny, je pak v každé zemi přizpůsoben tak, aby respektoval místní jazyk i zvyklosti a televizní návyky diváků. Na zajištění vysoce homogenního mediálního pokrytí se podílí celkem 9 454 zástupců televizí, časopisů a webzinů z 59 různých zemí.

Mezinárodnost

Na rozdíl od tradičně koncipovaných národních šampionátů (například italské Premier League „Serie A“ a italského basketbalového nebo volejbalového mistrovství) mají velké série motoristických sportů, jako je Formule 1 nebo MotoGP, mimořádně atraktivní mezinárodní charakter a jsou geograficky průřezové pro společnosti a značky, které podnikají nebo mají zákazníky v různých částech světa. Nejde jen o celosvětové zviditelnění (Premier League a NBA mají také diváky ve všech koutech planety), ale o možnost mít putovní komunikační platformu, která se téměř každou druhou neděli fyzicky přesune do nové země. Nejpopulárnější dvoukolový šampionát cestuje na 4 kontinenty, aby během této 9 měsíců trvající soutěže absolvoval 19 plánovaných závodů, a nabízí pohostinnost a aktivační příležitosti na místě ve Španělsku, Austrálii, Spojených státech, Itálii, Argentině a Malajsii.

Profil publika

Diváci MotoGP jsou mladí, různorodí a velmi loajální: patří mezi ně ženy (30 %), více než 70 % je mladších 35 let a diváci sledují… 14 z 19 závodů a v průměru sledují všechny závody, které jsou seriálu po celou sezónu velmi nakloněny. Běžní diváci jsou navíc obvykle dlouhodobými diváky: obvykle sledují MotoGP vytrvale více než 11 let a zařadili ji mezi rodinné rituály. 70 % dotazovaného vzorku sleduje závodní víkend s přáteli a rodinnými příslušníky, a když se jdou podívat na závody Grand Prix v přímém přenosu, dělají to ve skupinách po 4 lidech. V tomto smyslu se profil diváka MotoGP příliš neliší od profilu diváků, kteří o závodních nedělích masově zaplňují okruhy. I v tomto případě jsou běžní diváci mladší 35 let, ale mužská složka stoupá na téměř 80 % a počet diváků, kteří deklarují záměr jít na závod i příští rok, se rovná 93 %.

Sklon k nákupu

Velmi zajímavou otázkou pro společnosti, které se rozhodnou pro sponzoring MotoGP jako obchodní nástroj, je dopad na hospodářský výsledek, jinými slovy zvýšení tržeb v důsledku sponzorské smlouvy. S ohledem na výše uvedené je důležité zdůraznit, že šampionát MotoGP je pro všechny partnerské společnosti ohromující obchodní hnací silou .

Průzkum ukázal, že diváci MotoGP jsou velmi vnímaví a pozorní vůči sponzorům této kategorie. Hodnoty tohoto sportu a komunikační kapacita jsou takové, že positioning značky vůči každému potenciálnímu zákazníkovi roste mnohem více než citlivě. 83 % diváků prohlásilo, že spojení s MotoGP je dostatečně dobrým důvodem k tomu, aby dali značce přednost před jejím konkurentem (konkurenty), a totéž platí pro efekt vnímaný ze sponzoringu. Navíc 68 % dotázaných uvedlo, že si koupili výrobek právě kvůli tomu, že byl sponzorem dané kategorie.

Hodnoty

Pro lidi z marketingu byla vždy velmi důležitá blízkost oboru k poslání, historii a vizi příslušné značky. Velmi často se o těchto tématech ani výslovně nemluví, ale pro většinu lidí jsou zřejmá a ve světle sdíleného znalostního a kulturního zázemí se jeví jako přirozená. To je například důvod, proč jsou golf a jachting všeobecně spojovány s vysokým ekonomickým a sociálním profilem, zatímco ragby ztělesňuje hodnoty, jako je respekt, sportovní chování a týmová práce.

Nyní by mělo být snadné pochopit, proč je sponzoring dobře strukturovaných sportů, jako je MotoGP, které jsou bohaté na jedinečné a rozhodně mimořádné zvláštnosti, tak atraktivní z hlediska komunikace. Klíčovými hodnotami nejdůležitějšího šampionátu dvoukolek jsou zejména inovace, svěžest, vášeň, dynamika a technologie. A rámec, v němž jsou nasazeny, je hluboce vzrušující a skvěle zábavný.

Toto úžasné bohatství hodnot silně oslovuje společnosti a značky z různých zdrojových odvětví: telefonní společnosti, které si zakládají na rychlosti připojení, výrobce maziv a pohonných hmot, kteří pějí chválu na svůj inovativní produkt (produkty), velké televizní sítě a média, která využívají velmi vysokou technologii natáčení, a výrobce počítačů, kteří nacházejí podobnosti v oblasti masivního technologického rozvoje. Výčet může pokračovat energetickými nápoji a značkami v oblasti sportovního oblečení a životního stylu které nacházejí svou dokonalou cílovou skupinu v mladém a nadšeném publiku MotoGP, které neustále vyhledává stále nové produkty.

Chcete-li získat více informací o sponzorství MotoGP , přečtěte si článek. Aktivace sponzoringu, a kontaktujte nás na naší e-mailové adrese: info@rtrsports.com.

Source: Repucom Deutschland/Zenith Media/Dorna Sources