Výstavní motocykly, běžně nazývané show bikes, jsou repliky motocyklů používaných jezdci při závodech MotoGP. Týmy je poskytují svým hlavním sponzorům a partnerům jako marketingový nástroj na speciálních akcích: výstavách, konferencích, veletrzích, firemních konferencích a prestižních slavnostních otevřeních.

Co jsou show bikes MotoGP?

Show bike je věrná replika motocyklů závodících ve světovém šampionátu MotoGP: stejný vzhled, stejný design nátěru, stejná vizuální identita jako u prototypů na trati. Zásadní rozdíl spočívá v tom, že výstavní motocykly obvykle nemají funkční motor — nebo mají zapečetěný motor — a postrádají určité elektronické komponenty ze smluvních důvodů dohodnutých s výrobci. V praxi jde často o motocykl z předchozí sezóny, přelakovaný do aktuálního sezónního nátěru, takže jeho vnější vzhled dokonale odpovídá prototypům závodícím v aktuálně probíhajícím světovém šampionátu.

Neodolatelný půvab jedinečného prototypu na světě

Jednou z nejcharakterističtějších vlastností MotoGP je, že závody jsou vyhrazeny prototypům: ručně vyráběným strojům, produkovaným v extrémně omezeném počtu, výhradně k závodění v Premier Class. Na rozdíl od mistrovství světa Superbike, kde motocykly vycházejí z komerčních modelů, které si mohou — za vysokou cenu — koupit i soukromé osoby, jsou stroje MotoGP jedinečné předměty. Neexistuje žádný ceník, žádný prodejce. Ze své podstaty jsou nedostupné.

Právě proto je vidět jeden z těchto neobyčejných strojů na vlastní oči emocionálně výjimečným zážitkem, a to jak pro fanoušky, kteří poznají motocykl svého šampiona, tak pro laiky, kteří se náhle ocitnou tváří v tvář absolutnímu mistrovskému dílu inženýrství. Blízkost — možnost obdivovat ho z několika centimetrů — proměňuje show bike v objekt schopný zanechat nezapomenutelný dojem na každého, kdo se s ním setká.

Hodnotné marketingové aktivum pro sponzory a partnery

Týmy vlastnící show bike ho zařazují do balíčku výhod nabízených partnerům MotoGP jako nedílnou součást sponzorské smlouvy. Nejde o vedlejší prvek: show bike je jedním z nejexkluzivnějších aktiv, která tým může poskytnout, vedle využití institucionálního obrazu týmu, hospitality vstupenek, podpory na sociálních sítích a příležitostí co-brandingu.

Sponzoři si ho vyžadují pro nejstrategičtější momenty svého marketingového kalendáře: mezinárodní veletrhy (k přilákání návštěvníků ke stánku), konference (k propůjčení prémiovosti akci) nebo důležitá firemní slavnostní otevření (aby byl ten moment skutečně nezapomenutelný). Právo na využití je pečlivě dávkováno: zpravidla tentýž sponzor nedostane show bike více než dvakrát za sezónu. Tým přímo zajišťuje veškeré logistické aspekty: dopravu, instalaci na stojanech a následnou demontáž.

Aktivace s vysokým emočním dopadem

Sportovní sponzoring je ekosystém práv, komunikačních příležitostí a nástrojů pro vyprávění příběhů. Show bike je jedním z těchto nástrojů: možná nejpřímějším a nejmocnějším z hlediska okamžitého emočního dopadu.

Představte si, že organizujete konferenci se svými nejdůležitějšími klienty, partnery a investory. Zatímco se vaši hosté usazují, velká obrazovka promítá záběry z právě skončené sezóny: pit lane, rychlá kola, stupně vítězů. Ve středu sálu, přesně tam, kde řečníci budou přebírat mikrofon, stojí motocykl. Stejný motocykl, jako na obrazovce. S vaším logem na kapotáži. Ještě dříve, než kdokoli pronesl jediné slovo, jste vytvořili ten moment. Zanechali jste nesmazatelnou vzpomínku v myslích všech přítomných.

To je síla dobře postavené aktivace: nepopisuje hodnotu sponzoringu — nechá vás ji pocítit.

Nejčastěji kladené otázky o show bikes MotoGP