Móda a sport mají mnoho společného: první z nich čerpala hojně z druhého, uvádějíc na trh množství produktů, které dříve byly vyhrazeny pro specifické aktivity nebo posilovnu. Tento tok — ze sportu do módy a poté ze systému módy zpět na sportovní arény — se dnes stal jedním z nejsilnějších marketingových motorů ve světě sportu a sponzoringu.

Z posilovny na ulici

Vše začalo tenisky. Tato obuv, původně navržená pro sport, byla přeinterpretována v sofistikovanějších verzích nebo jako limitované edice a stala se vyhledávanými kousky v kolekcích návrhářů a nezbytnou součástí každodenního šatníku, od manažerů po teenagery. Proces, který se zpočátku zdál omezený pouze na obuv, se rychle rozšířil na celé oblečení.

V posledních letech — se Spojenými státy jako průkopníky — se oblečení na jógu a kompresní oblečení začalo nosit daleko za hranicemi posilovny. Dnes je běžné vidět přiléhavé legíny — původně navržené jako technické tréninkové oblečení — kombinované s pracovními nebo víkendovými outfity. Velké sportovní značky tento trend zachytily a urychlily prolínání sportu a módy do té míry, že tvorba sportovního oblečení pro každodenní život se stala nedílnou součástí jejich identity.

Velké spolupráce: když sport potká haute couture

Nike a Adidas byly první, kdo přivedl toto spojení do globálního mainstreamu. Adidas je v této oblasti zvláště aktivní: trvalé spolupráce se Stellou McCartney a Yohji Yamamotem (linie Y-3) znamenaly průlom v oboru. Následovaly další kapsulové kolekce s Rafem Simonsem, Rickem Owensem a Jeremym Scottem, až po co-brandingovou dohodu s britskou streetwear značkou Palace pro Wimbledon 2018. Další módní domy šly stejnou cestou: Bikkembergs s fotbalem, Emporio Armani jako sponzor italských olympijských týmů a partner tenisty Fabia Fogniniego.

Ralph Lauren dokonce uspořádal módní přehlídku ve svém soukromém garážovém komplexu, uprostřed své cenné sbírky automobilů — doslova spojující módu a vášeň pro motory do jedné inscenace, která vypovídá mnohé o tom, jak propustná se stala hranice mezi těmito dvěma světy.

Motorsport: úrodná půda pro módu

Ve světě motorsportu je spojení s módou obzvláště bohaté a rozmanité. Seznam oděvních firem, které jsou nebo byly zapojeny do sponzoringu MotoGP, je dlouhý: BombBoogie, Pull&Bear, Gas, Fila, DonDup, Descente, Oakley, Lumberjack, A-Style, Nero Giardini. Každá s vlastní logikou aktivace, ale všechny se společným cílem: být viditelný ve správném kontextu, se správným publikem a se správným emočním dopadem.

Rozsáhlé využívání licencování značek zanechalo svou stopu také v sektoru oblečení a doplňků, kde přední značky motorsportu — Norton, Lamborghini, Ferrari, Aston Martin, Porsche — spojily svá jména s bundami, botami, svetry a koženými výrobky, vytvářejíce objekty touhy přitahující fanoušky a sběratele daleko za rámec závodního okruhu.

Proč jsou sportovci dokonalými ambasadory módy

Odpověď je prostá: mladí a fyzicky zdatní sportovci jsou ze své podstaty aspiračními vzory. Disciplíny, ve kterých závodí, přitahují miliony nadšených fanoušků. Jejich fyzický vzhled, talent a příběh kariéry z nich dělají zároveň inspirativní i dostupné osobnosti. Jsou ve středu populární kultury, zesíleni tiskem a sociálními médii, která živí jejich popularitu daleko za hranicemi sportovních výsledků. Stručně řečeno: jsou ideálními ambasadory značky.

Proto je strategicky přirozené využívat sportovní celebrity k propagaci značky a obohacování ji o hodnoty, které ztělesňují — výkon, odhodlání, zdravý životní styl, úspěch. Sportovní sponzoring se tak stává komplexním nástrojem budování značky, schopným generovat globální viditelnost a vytvářet trvalá emocionální spojení s publikem.

Časté dotazy k módě, sportu a sponzoringu