Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Silvia Schweiger| Posted 3 února, 2025 | In Formule 1, Formule1
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristického sportu a znamená významný posun v marketingových strategiích tohoto odvětví. Toto partnerství, v němž se historický výrobce automobilů angažuje ve světě závodů na dvou kolech, není jen reklamní investicí, ale představuje skutečný vývoj ve způsobu, jakým se značky snaží navázat kontakt s globálním, vášnivým publikem. V tomto článku analyzujeme význam tohoto partnerství, srovnáváme ho s minulým partnerstvím mezi Fiatem a Yamahou MotoGP a zkoumáme další příklady křížového sponzorství, kdy buď automobilka sponzoruje motocyklový tým, nebo naopak motocyklová značka investuje do automobilového světa.
Vstup společnosti Alpine na scénu MotoGP prostřednictvím sponzorství týmu Yamaha Pramac je součástí strategie, která se týká. diverzifikace značky zaměřené na posílení inovativní a vysoce výkonné image značky. Alpine, známá svou historií v automobilových závodech a sportovním designem svých vozů, hodlá zprostředkovat hodnoty, jako je technická přesnost, inovace a dynamika, i mimo tradiční okruh čtyř kol. Partnerství zahrnuje integraci loga Alpine a charakteristických grafických prvků do technických materiálů a komunikace týmu, čímž bude zajištěna globální viditelnost během propagačních akcí souvisejících s Grand Prix a MotoGP. Tato volba umožňuje společnosti Alpine oslovit mladou a dynamickou cílovou skupinu, která intenzivně žije vášní pro závodění a s ním spojený životní styl. Investice tedy zdaleka přesahuje rámec finanční podpory: jedná se o brandingovou akci, jejímž cílem je vytvořit pozitivní spojení mezi špičkovou technologií a vášní pro motoristický sport. Kontext tohoto sponzoringu navíc odráží rostoucí trend: postupné odbourávání tradičních hranic mezi různými disciplínami motoristického sportu. Synergie mezi automobily a motocykly umožňují využít společných hodnot, jako jsou inovace a snaha o technickou dokonalost, a vytvořit integrovaný příběh, který posiluje identitu zúčastněných značek.
Společnosti Fiat a Abarth před lety uzavřely dohodu s Yamahou MotoGP a ukázaly tak, že i automobilové značky mohou v motocyklovém sportu najít účinnou prezentaci svých hodnot. Při té příležitosti se značky skupiny Fiat opíraly o prvky, jako je vášeň, dynamika a spolehlivost – charakteristické rysy Made in Italy -, aby posílily svou image avantgardních značek hluboce spjatých se světem závodů. Přestože technické detaily a komunikační strategie byly odlišné, paralely mezi dohodou Fiat Abarth-Yamaha a současnou dohodou Alpine-Yamaha Pramac jsou zřejmé. Obě spolupráce využily mezinárodní přitažlivost MotoGP k rozšíření viditelnosti značky a předání poselství o inovaci a výkonnosti, přičemž zdůraznily, jak lze inženýrskou dokonalost úspěšně uplatnit ve velmi odlišných kontextech.
Trend křížového sponzorství mezi výrobci automobilů a motocyklovými týmy je součástí širší dynamiky v motorsportu, kde sbližování různých disciplín stimuluje technologické inovace i integrovaný marketing. Podívejme se na dva konkrétní příklady, kde konkrétní jména a týmy zdůrazňují, jak se tyto synergie mohou promítnout do hmatatelných výsledků.
V některých vytrvalostních soutěžích je partnerství mezi automobilovými značkami a motocyklovými týmy zaměřeno na zvýšení vytrvalosti a přesnosti techniky. Konkrétní příklad nabízí BMW Group, která podpořila tým BMW Motorrad Racing v rámci mistrovství světa FIM Endurance. V rámci této spolupráce BMW využívá své dvojí povahy výrobce automobilů a motocyklů, aby zdůraznilo přenos odborných znalostí mezi dvěma a čtyřmi koly. Tým BMW Motorrad Racing, známý svou účastí v mezinárodních soutěžích, těží nejen z finanční podpory, ale také ze sdílení pokročilých technologií a metodik, čímž demonstruje, že koncepty efektivity a robustnosti lze úspěšně aplikovat v různých kontextech. Tato synergie nejen posiluje pozici značky BMW v motorsportu, ale také zdůrazňuje, jak může inženýrství překračovat tradiční hranice kategorií motorsportu.
Další zajímavý příklad mezisektorové spolupráce se týká přenosu know-how mezi různými odvětvími. Zde můžeme uvést případ známého výrobce motocyklů KTM, který díky projektu KTM X-Bow dokázal rozšířit své technické znalosti do automobilového světa. KTM X-Bow je iniciativa, v jejímž rámci jsou technologie vyvinuté pro závodní motocykly použity při vývoji vysoce výkonných sportovních automobilů. Sponzorství a technická podpora týmu projektu X-Bow ze strany společnosti KTM umožnila přenést zkušenosti a inovativní řešení, typická pro motocyklový průmysl, do automobilové oblasti. Tento typ spolupráce je zářným příkladem toho, jak může značka původně spojená se světem dvou kol fungovat díky přenosu znalostí do světa čtyř kol.
Průřezová sponzorství, jako například sponzorství mezi Alpine a Yamaha Pramac nebo Fiat a Yamaha, přinášejí zúčastněným značkám řadu strategických výhod. Mezi hlavní výhody patří:
Účast v soutěžích, jako je MotoGP, umožňuje automobilové značce navázat kontakt s mladým mezinárodním publikem, které se zajímá nejen o automobilové závody, ale také o vzrušení ze závodů na dvou kolech.
Spojení se světem závodů vyjadřuje hodnoty inovace, přesnosti a vášně a pomáhá budovat pevnou a osobitou image. Průřezová spolupráce obohacuje příběh značky a zdůrazňuje schopnost přizpůsobit se a inovovat v různých kontextech.
Synergie mezi různými odvětvími podněcují výměnu know-how, což vede k vývoji inovativních technických řešení použitelných v automobilech i motocyklech. Tato interakce může vést k významným zlepšením, např. v oblasti optimalizace systémů rekuperace energie nebo tepelného managementu.
Křížové sponzorství nabízí mnoho příležitostí pro kreativní komunikační kampaně, živé akce a digitální aktivace. Tyto iniciativy pomáhají posílit vztah se spotřebiteli a vytvářejí poutavé příběhy, které přesahují pouhé vystavení loga.
Srovnání mezi různými disciplínami motoristického sportu podporuje konstruktivní soutěž a stimuluje investice do výzkumu a vývoje. Týmy a partneři, podporovaní mezioborovými dohodami, mohou čelit výzvám s integrovanou vizí a přispívat k růstu odvětví.
Dohoda mezi Alpine a Yamaha Pramac MotoGP je součástí kontextu, v němž postupně mizí bariéry mezi kategoriemi motorsportu. Vývoj technologií spolu s rostoucím významem digitálního obsahu a zážitkového vyprávění příběhů nově definuje způsob, jakým společnosti investují do motorsportu. Průřezová spolupráce nabízí vítězný model pro ty, kteří jsou ochotni překračovat tradiční hranice a využívat komplementarity odborných znalostí a hodnot odvětví. Případy Fiat-Yamaha a Alpine-Yamaha Pramac ukazují, jak silně mohou budoucnost marketingu v motorsportu ovlivnit dohody, které zahrnují různé dimenze motorsportu. Tyto iniciativy nejenže zvyšují viditelnost značek, ale také vytvářejí živnou půdu pro technologické inovace a výměnu odborných znalostí, což jsou nezbytné prvky pro zachování konkurenceschopnosti na stále náročnějším globálním trhu. Schopnost značky přizpůsobit se různým kontextům a vytvářet synergie mezi zdánlivě vzdálenými odvětvími je klíčovou konkurenční výhodou. Spolupráce, a to jak v oblasti vytrvalostních závodů (jako v případě BMW Motorrad Racing), tak v oblasti technologické integrace (jako v případě projektu KTM X-Bow), ukazují, že vášeň pro závodění a inovace nemají hranice, ale jsou spíše vyjádřením jediné vize: vize motorsportu v neustálém vývoji.
Vstup společnosti Alpine do světa MotoGP a její podpora týmu Yamaha Pramac ukazuje, jak se motoristický sport proměňuje a otevírá nové perspektivy a příležitosti pro značky, které vědí, jak se znovu objevit. Paralela se sponzorstvím Fiat-Yamaha před několika lety zdůrazňuje, že nová spolupráce, která si zachovává silnou tradiční a vášnivou složku, usiluje o ještě technologičtější a mezinárodnější image.
Průřezové sponzorství vytváří poutavé příběhy, předává technologické znalosti a posiluje poselství inovací a výkonnosti, které jsou charakteristické pro soutěže na vysoké úrovni.
V době, kdy se sbližování odvětví a spolupráce mezi různými kompetencemi stávají základem úspěchu, se budoucnost motoristického sportu jeví jako bohatá na příležitosti. Každé partnerství využívající sílu značky a inovace se stává výkladní skříní technologické dokonalosti a strategické kreativity, která je schopna inspirovat jak svět závodů, tak spotřebitele po celém světě.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Zástupce ředitele pro výkonný marketing a obchod ve společnosti RTR Sports Marketing, která se již více než 25 let specializuje na sportovní marketing v motoristickém sportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More1 února, 2025
V rozsáhlém a fascinujícím světě automobilového sportu hraje Mezinárodní automobilová federace, známá spí[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More1 února, 2025
V rozsáhlém a fascinujícím světě automobilového sportu hraje Mezinárodní automobilová federace, známá spí[...]
Read More