Formule 1 je jedním z celosvětově nejsledovanějších motoristických sportů, což z ní činí velmi žádanou sponzorskou příležitost pro společnosti, které chtějí oslovit masové publikum.

Stejně jako u každé významné události však mohou být náklady na sponzoring vysoké. V tomto článku se budeme zabývat různými typy sponzorských nákladů, které jsou ve Formuli 1 k dispozici, a náklady s nimi spojenými.

Náklady na sponzoring týmu F1

Týmy F1 často spolupracují s firmami na propagaci jejich značky a produktů. Tento typ sponzoringu zahrnuje značku na voze, týmovém oblečení a dalších materiálech souvisejících s týmem. Poskytuje také prémiové pohoštění na závodech a příležitosti k vytváření PR a obsahu pro sociální média. Náklady na týmový sponzoring se značně liší, ale obecně se pohybují v rozmezí 1 až 50 milionů dolarů ročně.

Náklady na technologické partnerství týmů F1

Další oblíbenou formou sponzoringu ve Formuli 1 je technologické partnerství. Jedná se o partnerství společnosti s týmem, která poskytuje technologické nebo technické znalosti. Náklady na technologické partnerství se liší, ale opět se obvykle pohybují v rozmezí 1 až 10 milionů dolarů ročně.

Oficiální náklady na sponzoring šampionátu F1

Společnosti se mohou stát oficiálními partnery Formule 1, což jim poskytuje rozsáhlé možnosti budování značky, včetně reklamy a aktivace u trati, práva na používání loga Formule 1 a prémiové pohoštění. Náklady na získání statusu oficiálního partnera se odhadují na 5 až 50 milionů dolarů ročně.

Náklady na sponzorství jednoho závodu F1

Další možností pro společnosti, které se chtějí zapojit do Formule 1, je sponzorování konkrétního závodu.

Součástí takové dohody je obvykle reklama u trati, billboardy na okruhu a branding, exkluzivní aktivace a možnosti zapojení. Náklady na sponzoring závodů se liší, ale obvykle se pohybují v rozmezí 1 až 5 milionů dolarů za závod.

Závěrem lze říci, že sponzorování Formule 1 může být vynikajícím způsobem propagace značky a oslovení obrovského celosvětového publika. Náklady na sponzoring se však značně liší v závislosti na typu sponzoringu a požadované úrovni expozice a aktivace. Společnosti by měly při výběru sponzorského balíčku pro Formuli 1 pečlivě zvážit své cíle a rozpočet, ale mohou se také poradit se sponzorskou agenturou Formule 1, jako je např. RTR Sports Marketing o radu.

Je toho víc…

Kromě výše uvedených typů sponzorských balíčků, které jsou k dispozici ve Formuli 1, existují i další možnosti, jak se mohou společnosti zapojit do tohoto velmi populárního motoristického sportu. Jednou z takových možností je sponzoring jezdců. Jedná se o sponzorování konkrétního jezdce nebo jezdců, kteří mají své jméno a logo na přilbě a závodní kombinéze. Náklady na sponzoring jezdce se mohou lišit v závislosti na popularitě a úspěchu jezdce, ale mohou se pohybovat od 500 tisíc dolarů až po několik milionů dolarů ročně.

Kromě toho se firmy mohou do Formule 1 zapojit také prostřednictvím pohostinství a akcí. Patří sem například ubytování hostů v luxusních apartmá a exkluzivní přístup do týmových garáží a boxových drah. Společnosti mohou také pořádat akce během závodního víkendu, například večírky a představení produktů. Náklady na sponzoring pohostinství a akcí se mohou lišit v závislosti na úrovni exkluzivity a poskytnutého přístupu, ale mohou se pohybovat od několika tisíc až po stovky tisíc dolarů za jednu akci.

Vysoká návratnost investic do sponzorství Formule 1

Stojí za zmínku, že zatímco náklady na sponzoring ve Formuli 1 mohou být značné, přínosy mohou být stejně působivé. Formule 1 přitahuje miliony fanoušků po celém světě a publicita, kterou přináší sponzorování týmu nebo události, může být neocenitelná. Vysoká úroveň zapojení a mediálního pokrytí také znamená, že sponzoři mohou oslovit vysoce cílené publikum, což je pro společnosti, které chtějí rozšířit svůj dosah, výhodná investice.

Závěrem lze říci, že náklady na sponzoring ve Formuli 1 mohou být vysoké, ale potenciální přínosy jsou značné. Ať už prostřednictvím sponzorství týmů, technologických partnerství, oficiálních partnerství, sponzorství závodů, sponzorství jezdců, umístění produktů nebo pohostinství a akcí, společnosti mohou oslovit obrovské publikum a propagovat svou značku na globální scéně. Při výběru možnosti sponzoringu je důležité pečlivě zvážit cíle a rozpočet, ale díky potenciální návratnosti je to pro mnoho společností cenná investice.

 

---

Picture:
Timfilbert, Lando Norris drives the McLaren MCL36 during the 2022 British Grand Prix at Silverstone circuit, Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0