Televizní seriály jsou již několik desetiletí součástí našeho každodenního života díky své snadné dostupnosti a zábavnosti. Jejich rozšíření podpořilo streamování, které umožňuje přístup k nim kdykoli. Zvedněte ruku, pokud jste je nikdy nepoužili a pokud jste nikdy neměli „maratony“ do nekřesťanských hodin.

V nabízené nabídce jste si jistě uvědomili, že velká část se zabývá sportovními tématy. Stále více sportovních subjektů totiž cítí potřebu vyprávět svůj příběh, a to ne nutně z dávné minulosti, právě naopak. Řekněme si to na rovinu, dokumenty tu byly vždycky, ale tady mluvíme o další úrovni: zažít zákulisí sezóny, kterou do té doby prožíval jen jako divák, je příležitost, kterou fanoušek ocení (přestože už zná konec).

Nové nástroje pro realizaci

S příchodem pandemické krize se tento vývoj urychlil. V březnu 2020 se celý svět zastavil a sport nebyl výjimkou. Už žádné křečovité víkendové očekávání zápasu, soutěže, duelů. Už žádné neděle na stadionu s přáteli a rodinou. Jak tuto prázdnotu zaplnit?

Možnost přistupovat ke streamovací službě kdykoli, kdekoli a jakkoli změnila paradigma zábavy. Kolikrát se nám už stalo, že nejsme doma, ale díky aplikacím v chytrém telefonu/tabletu/PC nepřijdeme o jedinou minutu naší oblíbené události? K tomu se přidává sport, který vždy vynikal jako jeden z nejlepších možných společenských aktivátorů. Ve skutečnosti je to jeden z nejoblíbenějších důvodů, proč se setkáváme i fyzicky – „Půjdeme spolu na zápas?“. – tak intelektuální – „Sleduješ také tento sport? Máme společné zájmy, mohli bychom se lépe poznat“.

Propojením těchto dvou charakteristik se exponenciálně zvyšuje potenciál zapojení. Dosah navíc pokrývá široké spektrum publika: 26 % uživatelů Netflixu (měřítko streamovacích platforem) je ve věku 18 až 34 let. Pokud se společnost naopak zaměří na dospělé publikum, situace se ještě zlepší: 51 % je starších 35 let (1).

Kdo ho už může zastavit

Všichni jistě sledovali tituly jako „Rush“ nebo „Pelé“a pak přeskočili na novější „Poslední zápas“ a „Všechno nebo nic: Juventus“ k příběhům o jednotlivcích jako „Fernando“ (Alonso, pozn. red.), „Rooney“,„Schumacher“,„Naomi Osaka„,„Maradona: požehnaný sen“ a„Sir Alex Ferguson: nikdy se nevzdávej„.

Spojení sportu a streamingu s postupným návratem k normálu nezemřelo, to zdaleka ne. Cílem se stalo prodloužit událost nad rámec jejího skutečného trvání: vyplnit mezeru mezi soutěžemi nebo přestávkami šampionátů, nemluvě o kontinuitě mezi sezónami. Hladu po obsahu není pro sportovce nikdy dost. Tento aspekt není vždy přítomen u jiných produktů, i když umožňují zviditelnění.

Svezte se na vlně se svou společností

Sport je nejlepším hnacím motorem emocí, tak proč ho nevyužít k posílení své značky?

Jakmile se vytvoří asociace mezi značkou a hodnotami týmu/společnosti/sportovce, je to vše. Zapojení emocionální stránky člověka znamená formování jeho chování (v našem případě toho nejdůležitějšího: nákupního chování). Ať už si to uvědomuje, nebo ne, fanoušek sledující sportovní výkony svého idolu v akci je stimulován mnoha obrazy, které jsou součástí pořadu. Sportovní sponzoring tak na rozdíl od klasické reklamy zaručuje hmatatelný výsledek.

Televizní seriály tento koncept ještě umocnily, protože opakované sledování stejného seriálu není tak abstraktním jevem. Události jsou navíc podávány s jistou spektakulárností, spolu s pořádnou dávkou„falešného dramatu„. Někdy velmi extrémního, jak si stěžují někteří jezdci F1 ve slavné„Jízdě o přežití„.

Lando Norris, první jezdec McLarenu, se odhalil před novinářskými mikrofony: „Netflix může vyvolat dojem, že jste řekli něco v čase a na místě, které rozhodně nejsou správné. Je tam scéna, ve které jedeme s Danielem Ricciardem bok po boku do první zatáčky, i když ve skutečnosti nejsme ani blízko sebe, ve které je sestříhaný zvuk, ve kterém říkám, že mě vytlačil, ale to patří k úplně jinému závodu. S tím vším moc nesouhlasím, ale celkově si myslím, že je to vzrušující seriál pro všechny “ (2).

Nejnovějším přírůstkem v oblasti motorsportu je seriálMotoGP Unlimitedspolečnosti Amazon Prime Video, který zachycuje nejzajímavější okamžiky a zákulisí sezony 2021 nejprestižnějšího světového šampionátu dvoukolek. Poprvé jsou diváci vpuštěni do paddocku, do boxů týmů, do pohostinských prostor, do motorestů jezdců; uvidí, co se děje v zákulisí, zatímco jezdci sviští rychlostí 300 km za hodinu. Přípravy, očekávání, radost, těžké chvíle týmů, rodin, přátel, kteří tyto jezdce doprovázejí po celém světě. Poprvé i v tomto seriálu vidíme lidskou stránku sportovců, která veřejnost fascinuje a zajímá stejně jako ta sportovní.

Absolutním protagonistou nejen tohoto seriálu, ale i MotoGP posledních 20 let je jednoznačně Valentino Rossi. V tomto dokumentu jsme svědky jeho odchodu do závodního důchodu, ale také si vychutnáváme nejvýznamnější emoce a historické okamžiky, které nám tato ikona tohoto sportu a devítinásobný mistr světa umožnil prožít. Kus historie nejen motocyklů a motorů, ale i světového sportu.

Vyprávění příběhů: nejlepší přítel vašeho úspěchu

Přestože si někteří protagonisté těchto seriálů stěžují na někdy až příliš „okořeněný“ příběh, humbuk, který tyto produkty přinášejí, může jen vzrůst. Ve skutečnosti není přehnané zdůrazňování vždy na škodu. Někdy je to přesně to, co diváci chtějí (aniž by upadli do efemérního slazení, pozor).

Důkazem je Federico Buffa se svými„Buffa racconta„: vyprávění o největších sportovních událostech a osobnostech v historii, které nadchne jak mladé, tak ty, kteří možná zažili daný výkon na vlastní oči a chtějí si ty dny „doslova“ prožít. Síla příběhu a katalyzující důraz, s nímž je epizoda předkládána, diváka ohromí, ale nikdy ne agresivním způsobem.

Zahrnout svou značku do sportovního příběhu znamená žít v čase a nikdy nezemřít. Od starých generací k novým, v dobrém i zlém.

Jak se do tohoto světa vstupuje?

Díky sportovním marketingovým agenturám můžete svým zákazníkům nabídnout jedinečné zážitky během nejdůležitějších událostí sezóny.

Chcete udělat radost nejdůležitějším partnerům vaší společnosti? Dopřejte jim sen s RTR Sports Marketing: víkendy MotoGP nebo Formule 1 na exkluzivních místech, balíčky zábavy na míru a možnost poznat nejlepší světové jezdce zblízka.

Pro jakékoli informace nás neváhejte kontaktovat.

 

 

(1) „Statistiky Netflixu v roce 2022: stav internetového streamovacího gigantu“ – https://www.internetadvisor.com/netflix-facts-statistics

 

(2) „Norris varuje před tím, že to Netflix s příběhy o snaze přežít přehání“ – https://www.gpfans.com/en/f1-news/77584/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories/