Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Silvia Schweiger| Posted 7 července, 2025 | In Sportovní sponzorství
Televizní seriály jsou již několik desetiletí součástí našeho každodenního života díky své snadné dostupnosti a zábavnosti. Jejich rozšíření podpořilo streamování, které umožňuje přístup k nim kdykoli. Zvedněte ruku, pokud jste je nikdy nepoužili a pokud jste nikdy neměli „maratony“ do nekřesťanských hodin.
V nabízené nabídce jste si jistě uvědomili, že velká část se zabývá sportovními tématy. Stále více sportovních subjektů totiž cítí potřebu vyprávět svůj příběh, a to ne nutně z dávné minulosti, právě naopak. Řekněme si to na rovinu, dokumenty tu byly vždycky, ale tady mluvíme o další úrovni: zažít zákulisí sezóny, kterou do té doby prožíval jen jako divák, je příležitost, kterou fanoušek ocení (přestože už zná konec).
S příchodem pandemické krize se tento vývoj urychlil. V březnu 2020 se celý svět zastavil a sport nebyl výjimkou. Už žádné křečovité víkendové očekávání zápasu, soutěže, duelů. Už žádné neděle na stadionu s přáteli a rodinou. Jak tuto prázdnotu zaplnit?
Možnost přistupovat ke streamovací službě kdykoli, kdekoli a jakkoli změnila paradigma zábavy. Kolikrát se nám už stalo, že nejsme doma, ale díky aplikacím v chytrém telefonu/tabletu/PC nepřijdeme o jedinou minutu naší oblíbené události? K tomu se přidává sport, který vždy vynikal jako jeden z nejlepších možných společenských aktivátorů. Ve skutečnosti je to jeden z nejoblíbenějších důvodů, proč se setkáváme i fyzicky – „Půjdeme spolu na zápas?“. – tak intelektuální – „Sleduješ také tento sport? Máme společné zájmy, mohli bychom se lépe poznat“.
Propojením těchto dvou charakteristik se exponenciálně zvyšuje potenciál zapojení. Dosah navíc pokrývá široké spektrum publika: 26 % uživatelů Netflixu (měřítko streamovacích platforem) je ve věku 18 až 34 let. Pokud se společnost naopak zaměří na dospělé publikum, situace se ještě zlepší: 51 % je starších 35 let (1).
Všichni jistě sledovali tituly jako „Rush“ nebo „Pelé“a pak přeskočili na novější „Poslední zápas“ a „Všechno nebo nic: Juventus“ k příběhům o jednotlivcích jako „Fernando“ (Alonso, pozn. red.), „Rooney“,„Schumacher“,„Naomi Osaka„,„Maradona: požehnaný sen“ a„Sir Alex Ferguson: nikdy se nevzdávej„.
Spojení sportu a streamingu s postupným návratem k normálu nezemřelo, to zdaleka ne. Cílem se stalo prodloužit událost nad rámec jejího skutečného trvání: vyplnit mezeru mezi soutěžemi nebo přestávkami šampionátů, nemluvě o kontinuitě mezi sezónami. Hladu po obsahu není pro sportovce nikdy dost. Tento aspekt není vždy přítomen u jiných produktů, i když umožňují zviditelnění.
Sport je nejlepším hnacím motorem emocí, tak proč ho nevyužít k posílení své značky?
Jakmile se vytvoří asociace mezi značkou a hodnotami týmu/společnosti/sportovce, je to vše. Zapojení emocionální stránky člověka znamená formování jeho chování (v našem případě toho nejdůležitějšího: nákupního chování). Ať už si to uvědomuje, nebo ne, fanoušek sledující sportovní výkony svého idolu v akci je stimulován mnoha obrazy, které jsou součástí pořadu. Sportovní sponzoring tak na rozdíl od klasické reklamy zaručuje hmatatelný výsledek.
Televizní seriály tento koncept ještě umocnily, protože opakované sledování stejného seriálu není tak abstraktním jevem. Události jsou navíc podávány s jistou spektakulárností, spolu s pořádnou dávkou„falešného dramatu„. Někdy velmi extrémního, jak si stěžují někteří jezdci F1 ve slavné„Jízdě o přežití„.
Lando Norris, první jezdec McLarenu, se odhalil před novinářskými mikrofony: „Netflix může vyvolat dojem, že jste řekli něco v čase a na místě, které rozhodně nejsou správné. Je tam scéna, ve které jedeme s Danielem Ricciardem bok po boku do první zatáčky, i když ve skutečnosti nejsme ani blízko sebe, ve které je sestříhaný zvuk, ve kterém říkám, že mě vytlačil, ale to patří k úplně jinému závodu. S tím vším moc nesouhlasím, ale celkově si myslím, že je to vzrušující seriál pro všechny “ (2).
Nejnovějším přírůstkem v oblasti motorsportu je seriálMotoGP Unlimitedspolečnosti Amazon Prime Video, který zachycuje nejzajímavější okamžiky a zákulisí sezony 2021 nejprestižnějšího světového šampionátu dvoukolek. Poprvé jsou diváci vpuštěni do paddocku, do boxů týmů, do pohostinských prostor, do motorestů jezdců; uvidí, co se děje v zákulisí, zatímco jezdci sviští rychlostí 300 km za hodinu. Přípravy, očekávání, radost, těžké chvíle týmů, rodin, přátel, kteří tyto jezdce doprovázejí po celém světě. Poprvé i v tomto seriálu vidíme lidskou stránku sportovců, která veřejnost fascinuje a zajímá stejně jako ta sportovní.
Absolutním protagonistou nejen tohoto seriálu, ale i MotoGP posledních 20 let je jednoznačně Valentino Rossi. V tomto dokumentu jsme svědky jeho odchodu do závodního důchodu, ale také si vychutnáváme nejvýznamnější emoce a historické okamžiky, které nám tato ikona tohoto sportu a devítinásobný mistr světa umožnil prožít. Kus historie nejen motocyklů a motorů, ale i světového sportu.
Přestože si někteří protagonisté těchto seriálů stěžují na někdy až příliš „okořeněný“ příběh, humbuk, který tyto produkty přinášejí, může jen vzrůst. Ve skutečnosti není přehnané zdůrazňování vždy na škodu. Někdy je to přesně to, co diváci chtějí (aniž by upadli do efemérního slazení, pozor).
Důkazem je Federico Buffa se svými„Buffa racconta„: vyprávění o největších sportovních událostech a osobnostech v historii, které nadchne jak mladé, tak ty, kteří možná zažili daný výkon na vlastní oči a chtějí si ty dny „doslova“ prožít. Síla příběhu a katalyzující důraz, s nímž je epizoda předkládána, diváka ohromí, ale nikdy ne agresivním způsobem.
Zahrnout svou značku do sportovního příběhu znamená žít v čase a nikdy nezemřít. Od starých generací k novým, v dobrém i zlém.
Díky sportovním marketingovým agenturám můžete svým zákazníkům nabídnout jedinečné zážitky během nejdůležitějších událostí sezóny.
Chcete udělat radost nejdůležitějším partnerům vaší společnosti? Dopřejte jim sen s RTR Sports Marketing: víkendy MotoGP nebo Formule 1 na exkluzivních místech, balíčky zábavy na míru a možnost poznat nejlepší světové jezdce zblízka.
Pro jakékoli informace nás neváhejte kontaktovat.
(1) „Statistiky Netflixu v roce 2022: stav internetového streamovacího gigantu“ – https://www.internetadvisor.com/netflix-facts-statistics
(2) „Norris varuje před tím, že to Netflix s příběhy o snaze přežít přehání“ – https://www.gpfans.com/en/f1-news/77584/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories/
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Zástupce ředitele pro výkonný marketing a obchod ve společnosti RTR Sports Marketing, která se již více než 25 let specializuje na sportovní marketing v motoristickém sportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog7 července, 2025
Kryptoměny a budoucnost sportovního sponzoringu Dopad kryptoměn na svět sportovní sponzoring je velmi podobný dopadu tabákového průmyslu[...]
Read More7 července, 2025
Prožíváme zajímavé roky. Především prožíváme roky, které jsou značně proměnlivé a pln&eacut[...]
Read More7 července, 2025
Aaaaaaah, the Formule 1vrchol motoristického sportu, nejvyšší forma závodění na čtyřech kolech a bezpochyby jeden z nejpopulárn[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog7 července, 2025
Slyšíme o něm často a je to jistě velmi oblíbená oblast marketingu, zejména před pandemií, kdy neexistovala žádn&aacu[...]
Read More7 července, 2025
Svět eventů je rozsáhlý a plný nabídek a příležitostí a stejně tak široký a rozmanitý je i trh agentur [...]
Read More7 července, 2025
Změna předpisů formule 1 – především nové vozy a pneumatiky – vedla ke dvěma velkolepým závodům a rekordním[...]
Read More