In Sponsorizzazioni Sportive

Serial TV telah menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari selama beberapa dekade karena kemudahan aksesibilitas, ketersediaan dan hiburannya. Streaming telah mendorong ekspansi mereka, memberikan kemungkinan untuk mengaksesnya kapan saja. Angkat tangan Anda jika Anda belum pernah menggunakannya dan jika Anda belum pernah melakukan ‘maraton’ sampai jam-jam yang tidak wajar.

Dalam penawaran kami, Anda pasti akan menyadari bahwa sebagian besar berkaitan dengan topik yang berhubungan dengan olahraga. Kenyataannya, semakin banyak realitas olahraga yang merasa perlu untuk menceritakan kisah mereka, dan tidak harus dari masa lalu yang jauh, justru sebaliknya. Mari kita perjelas, film dokumenter selalu ada, tetapi di sini kita berbicara tentang level berikutnya: mengalami di balik layar sebuah musim, yang dialami sampai saat itu hanya sebagai penonton, adalah kesempatan yang dihargai oleh penggemar (meskipun sudah mengetahui akhir ceritanya).

Alat-alat baru untuk membuahkan hasil

Dengan datangnya krisis pandemi, proses evolusi ini dipercepat. Pada bulan Maret 2020, seluruh dunia mengalami perhentian besar dan tidak terkecuali olahraga. Tidak ada lagi akhir pekan yang spasmodik menunggu pertandingan, perlombaan, duel. Tidak ada lagi hari Minggu di stadion bersama teman dan keluarga. Bagaimana kekosongan ini bisa diisi?

Kemampuan untuk mengakses layanan streaming bagaimana, kapan dan di mana pun Anda inginkan, telah mengubah paradigma hiburan. Berapa kali kita tidak berada di rumah, tetapi berkat aplikasi di smartphone/tablet/PC, kita tidak melewatkan satu menit pun acara favorit kita? Hal ini dikombinasikan dengan olahraga, yang selalu menonjol sebagai salah satu aktivator sosial terbaik. Faktanya, ini adalah salah satu alasan paling populer untuk bertemu secara fisik – “Haruskah kita pergi ke pertandingan bersama?” – dan intelektual – ‘Apakah Anda juga mengikuti olahraga ini? Kita memiliki minat yang sama, kita bisa saling mengenal satu sama lain dengan lebih baik’.

Dengan mengaitkan kedua karakteristik ini, potensi keterlibatan meningkat secara eksponensial. Selain itu, jangkauannya mencakup khalayak yang luas: 26% pengguna Netflix (tolok ukur platform streaming) berusia 18-34 tahun. Sebaliknya, jika perusahaan menargetkan audiens dewasa, situasinya bahkan membaik: 51% berusia di atas 35 tahun (1).

Siapa yang bisa menghentikannya lagi

Semua orang akan menyaksikan judul-judul seperti‘Rush‘ atau‘Pelé‘, dan kemudian melompat pada‘The last game‘ dan‘All or nothing: Juventus‘ yang lebih baru hingga cerita tentang para lajang seperti‘Fernando‘ (Alonso, red.),‘Rooney‘,‘Schumacher‘,‘Naomi Osaka‘,‘Maradona: blessed dream‘ dan‘Sir Alex Ferguson: never give up‘.

Hubungan antara olahraga dan streaming belum mati dengan kembalinya progresif ke normalitas, jauh dari itu. Tujuannya adalah untuk memperpanjang acara melebihi durasi yang sebenarnya: untuk mengisi kesenjangan antara balapan atau jeda kejuaraan, belum lagi kesinambungan antar musim. Rasa lapar akan konten tidak pernah cukup bagi seorang olahragawan. Aspek ini tidak selalu ada pada produk lain, bahkan jika mereka memberikan visibilitas.

Menaiki ombak bersama perusahaan Anda

Olahraga menjadi pendorong emosi terbaik yang ada, mengapa tidak menggunakannya untuk meningkatkan merek Anda?

Setelah asosiasi antara merek dan nilai-nilai tim/tim/atlet tercipta, itu saja. Melibatkan sisi emosional seseorang berarti membentuk perilakunya (dalam kasus kami, yang paling penting: perilaku membeli). Entah mereka menyadarinya atau tidak, penggemar yang menyaksikan eksploitasi olahraga idola mereka dalam aksi, dirangsang oleh banyak gambar yang disertakan dalam pertunjukan. Beginilah caranya, tidak seperti iklan klasik, sponsorship olahraga menjamin hasil yang nyata.

Serial TV telah memperkuat konsep ini, karena menonton berulang-ulang serial yang sama bukanlah fenomena yang abstrak. Selain itu, peristiwa-peristiwa yang disajikan dengan spektakuleritas tertentu, bersama dengan dosis‘drama palsu‘ yang baik. Kadang-kadang sangat ekstrem, seperti yang dikeluhkan beberapa pembalap F1 dalam‘Drive to survive‘ yang terkenal.

Lando Norris, pembalap pertama McLaren, memperlihatkan dirinya kepada mikrofon pers: “Netflix bisa membuat Anda terlihat seperti Anda mengatakan sesuatu pada waktu dan tempat yang jelas-jelas tidak benar. Ada adegan saya dan Daniel Ricciardo yang berdampingan di tikungan pertama, padahal sebenarnya kami tidak berdekatan, di mana ada audio di mana saya mengatakan dia mendorong saya keluar, tapi itu milik balapan yang sama sekali berbeda. Saya tidak terlalu setuju dengan semua itu, tetapi secara keseluruhan, saya pikir ini adalah serial yang menarik bagi semua orang” (2).

Yang terbaru dari motorsport adalah‘MotoGP UnlimitedAmazon Prime Video, yang mengisahkan sorotan dan di balik layar musim 2021 dari kejuaraan roda dua utama dunia. Untuk pertama kalinya publik diizinkan masuk ke paddock, ke pit tim, ke area perhotelan, ke dalam motorhome para pembalap; Anda bisa melihat apa yang terjadi di balik layar, saat para pembalap melesat dengan kecepatan 300 km per jam. Persiapan, antisipasi, kegembiraan, masa-masa sulit tim, keluarga, teman-teman yang menemani orang-orang ini di seluruh dunia. Untuk pertama kalinya, sisi manusiawi olahragawan dan olahragawati, yang memikat dan menarik minat publik seperti halnya sisi olahraga, juga terlihat dalam serial ini.

Protagonis mutlak, tidak hanya dari seri ini, tetapi juga MotoGP dalam 20 tahun terakhir, jelas Valentino Rossi. Dalam film dokumenter ini, kita menyaksikan pengunduran dirinya dari dunia balap, tetapi kita juga menangkap kembali emosi yang paling menonjol dan momen bersejarah yang dialami oleh ikon olahraga dan juara dunia 9 kali ini. Sepotong sejarah, bukan hanya tentang sepeda motor dan olahraga motor, tetapi juga olahraga dunia.

Bercerita: sahabat terbaik bagi kesuksesan Anda

Meskipun beberapa protagonis dari serial ini mengeluh tentang narasi yang terkadang terlalu ‘berpengalaman’, hype yang dibawa oleh produk semacam itu hanya bisa meningkat. Malahan, penekanan tidak selalu merupakan hal yang buruk. Kadang-kadang, inilah yang diinginkan publik (tanpa jatuh ke dalam pemanis sesaat, ingatlah, Anda).

Buktinya adalah Federico Buffa, dengan‘Buffa racconta‘-nya: narasi tentang peristiwa dan tokoh olahraga terbesar dalam sejarah, menggetarkan hati dari kaum muda hingga mereka yang mungkin mengalami prestasi itu dengan mata kepala sendiri dan ingin ‘secara harfiah’ menghidupkan kembali hari-hari itu. Kekuatan narasi dan penekanan katalisator yang disajikan dalam episode ini mencengangkan pemirsa, tetapi tidak pernah agresif.

Memasukkan merek Anda dalam kisah olahraga berarti hidup sepanjang masa dan tidak pernah mati. Dari generasi lama ke generasi baru, baik atau buruk.

Bagaimana seseorang memasuki dunia ini?

Berkat agensi pemasaran olahraga, Anda dapat menawarkan pengalaman unik kepada pelanggan Anda selama acara terpenting musim ini.

Apakah Anda ingin membahagiakan mitra terpenting perusahaan Anda? Manjakan mereka dengan mimpi bersama RTR Sports Marketing: MotoGP atau Formula 1 akhir pekan di lokasi eksklusif, paket hiburan yang disesuaikan dan kesempatan untuk bertemu dengan pembalap terbaik dunia dari dekat.

Untuk informasi apa pun, jangan ragu untuk menghubungi kami.

 

 

(1) ‘Statistik Netflix pada tahun 2022: status raksasa streaming internet’ – https://www.internetadvisor.com/netflix-facts-statistics

 

(2) ‘Norris memperingatkan Netflix yang berlebihan dengan cerita Drive to Survive’ – https://www.gpfans.com/en/f1-news/77584/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories/

Attilio Cesario
Attilio Cesario
Communication & Business Developer for RTR Sports Marketing. Bachelor’s degree in Communication, media & advertising from IULM University and master in Sport Business Management from 24ORE Business School. “Playing is very simple, but playing simple is the hardest thing there is.” - Johan Cruyff
Recent Posts

Leave a Comment

Drive to delight: olahraga dan serial TV pemain besar di pasar, RTR Sports