In Parrainages sportifs

Les séries télévisées font déjà partie de notre quotidien depuis plusieurs décennies en raison de leur facilité d’accès, de leur disponibilité et de leur caractère divertissant. Le streaming a alimenté leur expansion, donnant la possibilité d’y accéder à tout moment. Levez la main si vous ne l’avez jamais utilisé et si vous n’avez jamais fait de “marathons” jusqu’à des heures indues.

Dans notre offre, vous aurez certainement constaté qu’une grande partie traite de sujets liés au sport. De plus en plus de réalités sportives, en effet, ressentent le besoin de raconter leur histoire, et pas nécessairement d’un passé lointain, bien au contraire. Soyons clairs, les documentaires ont toujours existé, mais ici nous parlons d’un niveau supérieur: vivre les coulisses d’une saison, vécue jusqu’alors uniquement en tant que spectateur, est une opportunité que le fan apprécie (bien que connaissant déjà la fin).

Nouveaux outils de fruition

Avec l’arrivée de la crise pandémique, le processus de cette évolution s’est accéléré. En mars 2020, le monde entier a connu un arrêt majeur et le sport n’a pas fait exception. Plus de week-end spasmodique à attendre le match, la course, les duels. Finis les dimanches au stade avec les amis et la famille. Comment combler ce vide ?

La possibilité d’accéder à un service de streaming quand, où et comment on le souhaite a changé le paradigme du divertissement. Combien de fois est-il arrivé que nous ne soyons pas à la maison mais que, grâce aux applications sur notre smartphone/tablette/PC, nous ne manquions pas une seule minute de notre événement préféré ? Cela se combine avec le sport, qui s’est toujours imposé comme l’un des meilleurs activateurs sociaux possibles. En fait, c’est l’une des raisons les plus populaires pour se rencontrer physiquement – “On va au match ensemble ?”. – et intellectuelle – “Vous suivez aussi ce sport ? Nous avons des intérêts communs, nous pourrions apprendre à mieux nous connaître”.

En associant ces deux caractéristiques, le potentiel d’implication augmente de manière exponentielle. En outre, la portée couvre un large éventail de publics : 26 % des utilisateurs de Netflix (la référence des plateformes de streaming) sont âgés de 18 à 34 ans. Si, en revanche, l’entreprise vise le public adulte, la situation s’améliore encore : 51% ont plus de 35 ans (1).

Qui peut encore l’arrêter ?

Tout le monde aura regardé des titres tels que“Rush” ou“Pelé“, avant de sauter sur les plus récents“The last game” et“All or nothing : Juventus” pour découvrir des histoires sur des personnes telles que“Fernando” (Alonso, ndlr),“Rooney“,“Schumacher”,“Naomi Osaka“,“Maradona : le rêve béni” et“Sir Alex Ferguson : ne jamais abandonner“.

La conjonction du sport et du streaming n’est pas morte avec le retour progressif à la normalité, loin de là. L’objectif est désormais de prolonger l’événement au-delà de sa durée réelle : combler le vide entre les courses ou les interruptions de championnat, sans oublier la continuité entre les saisons. La soif de contenu n’est jamais suffisante pour un sportif. Cet aspect n’est pas toujours présent avec d’autres produits, même s’ils accordent de la visibilité.

Surfez sur la vague avec votre entreprise

Le sport étant le meilleur vecteur d’émotions qui soit, pourquoi ne pas l’utiliser pour valoriser votre marque ?

Une fois que l’association entre la marque et les valeurs d’une équipe/un athlète est créée, c’est tout. Faire appel à l’aspect émotionnel d’une personne signifie façonner son comportement (dans notre cas, le plus important : le comportement d’achat). Qu’il en soit conscient ou non, le fan qui regarde les exploits sportifs de son idole en action est stimulé par les nombreuses images incluses dans le spectacle. C’est ainsi que, contrairement à la publicité classique, le sponsoring sportif garantit un résultat tangible.

Les séries télévisées ont amplifié ce concept, car le visionnage répété d’une même série n’est pas un phénomène si abstrait. De plus, les événements sont présentés avec une certaine spectacularité, ainsi qu’une bonne dose de“faux drame“. Parfois très extrêmes, comme le déplorent certains pilotes de F1 dans le fameux“Drive to survive“.

Lando Norris, le premier pilote de McLaren, s’est exposé aux micros de la presse : “Netflix peut donner l’impression que vous avez dit quelque chose à un moment et un endroit qui n’est absolument pas correct. Il y a une scène où l’on nous voit, Daniel Ricciardo et moi, côte à côte au premier virage, alors qu’en fait nous ne sommes même pas proches. Il y a un enregistrement audio dans lequel je dis qu’il m’a poussé, mais cela appartient à une course complètement différente. Je ne suis pas vraiment d’accord avec tout ça, mais dans l’ensemble, je pense que c’est une série passionnante pour tout le monde.” (2).

La dernière arrivée dans le domaine du sport automobile est“MotoGP Unlimited” d’Amazon Prime Video, qui retrace les moments forts et les coulisses de la saison 2021 du premier championnat mondial de deux roues. Pour la première fois, le public est admis dans le paddock, dans les stands des équipes, dans les zones d’accueil, dans les motorhomes des pilotes ; vous pouvez voir ce qui se passe dans les coulisses, alors que les pilotes filent à 300 km à l’heure. La préparation, l’anticipation, la joie, les moments difficiles de l’équipe, les familles, les amis qui accompagnent ces gars autour du monde. Pour la première fois, le côté humain des sportifs, qui fascine et intéresse le public autant que le côté sportif, est également vu dans cette série.

La star absolue, non seulement de cette série, mais aussi du MotoGP de ces 20 dernières années, est clairement Valentino Rossi. Dans ce documentaire, nous assistons à son retrait de la compétition, mais nous retrouvons aussi les émotions les plus marquantes et les moments historiques que l’icône de ce sport, neuf fois champion du monde, nous a fait vivre. Un morceau d’histoire, non seulement du motocyclisme et du sport automobile, mais aussi du sport mondial.

Le storytelling : le meilleur ami de votre succès

Bien que certains protagonistes de ces séries se plaignent d’une narration parfois trop ” aguerrie “, le battage médiatique que suscitent ces produits ne peut que s’accroître. En fait, l’accentuation n’est pas toujours une mauvaise chose. Parfois, c’est exactement ce que veut le public (sans tomber dans l’édulcoration éphémère, attention).

La preuve en est Federico Buffa, avec ses“Buffa racconta”: des récits des plus grands événements sportifs et des plus grandes personnalités de l’histoire, passionnants pour les jeunes et pour ceux qui ont peut-être vécu cet exploit de leurs propres yeux et qui veulent “littéralement” revivre ces jours. La puissance du récit et l’emphase catalytique avec laquelle l’épisode est présenté étonnent le spectateur, mais sans jamais l’agresser.

Inclure votre marque dans une histoire sportive signifie vivre à travers le temps et ne jamais mourir. Des anciennes aux nouvelles générations, pour le meilleur et pour le pire.

Comment entre-t-on dans ce monde ?

Grâce aux agences de marketing sportif, vous pouvez offrir à vos clients des expériences uniques lors des événements les plus importants de la saison.

Vous voulez rendre heureux les partenaires les plus importants de votre entreprise ? Offrez-leur un rêve avec RTR Sports Marketing: des week-ends de MotoGP ou de Formule 1 dans des lieux exclusifs, des formules de divertissement personnalisées et la possibilité de rencontrer de près les meilleurs pilotes du monde.

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(1) “Statistiques Netflix en 2022 : le statut du géant du streaming sur internet” – https://www.internetadvisor.com/netflix-facts-statistics

 

(2) “Norris met en garde contre la surenchère de Netflix avec les histoires de “Drive to Survive”” – https://www.gpfans.com/en/f1-news/77584/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories/

Attilio Cesario
Attilio Cesario
Communication & Business Developer for RTR Sports Marketing. Bachelor’s degree in Communication, media & advertising from IULM University and master in Sport Business Management from 24ORE Business School. “Playing is very simple, but playing simple is the hardest thing there is.” - Johan Cruyff
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