In Sponsoring sportowy

Seriale telewizyjne są już częścią naszego codziennego życia od kilku dekad ze względu na ich łatwą dostępność, dostępność i rozrywkę. Streaming napędził ich ekspansję, dając możliwość dostępu do nich w dowolnym momencie. Podnieś rękę, jeśli nigdy go nie używałeś i jeśli nigdy nie robiłeś “maratonów” do nieludzkich godzin.

W naszej ofercie z pewnością zauważyłeś, że duża część dotyczy tematów związanych ze sportem. Coraz więcej sportowych rzeczywistości odczuwa potrzebę opowiedzenia swojej historii, i to niekoniecznie o odległej przeszłości, wręcz przeciwnie. Powiedzmy sobie jasno, filmy dokumentalne zawsze były obecne na rynku, ale tutaj mówimy o kolejnym poziomie: doświadczanie za kulisami sezonu, doświadczane do tej pory tylko jako widz, jest okazją, którą fan docenia (pomimo tego, że zna już zakończenie).

Nowe narzędzia realizacji

Wraz z nadejściem kryzysu pandemicznego proces tej ewolucji przyspieszył. W marcu 2020 roku cały świat doświadczył poważnego zatrzymania, a sport nie był wyjątkiem. Koniec ze spazmatycznym weekendowym oczekiwaniem na mecz, wyścig, pojedynki. Koniec z niedzielami na stadionie z przyjaciółmi i rodziną. Jak można wypełnić tę pustkę?

Możliwość korzystania z usług streamingowych w dowolny sposób, w dowolnym czasie i miejscu zmieniła paradygmat rozrywki. Ile razy zdarzyło się, że nie było nas w domu, ale dzięki aplikacjom na smartfonie/tablecie/komputerze nie przegapiliśmy ani minuty naszego ulubionego wydarzenia? Jest to połączone ze sportem, który zawsze wyróżniał się jako jeden z najlepszych możliwych aktywatorów społecznych. W rzeczywistości jest to jeden z najpopularniejszych powodów do spotkania zarówno fizycznego – “Pójdziemy razem na mecz?” – i intelektualnych – “Czy ty też śledzisz ten sport? Mamy wspólne zainteresowania, moglibyśmy się lepiej poznać”.

Łącząc te dwie cechy, potencjał zaangażowania wzrasta wykładniczo. Co więcej, zasięg obejmuje szeroki zakres odbiorców: 26% użytkowników Netflix (punkt odniesienia dla platform streamingowych) to osoby w wieku 18-34 lat. Z drugiej strony, jeśli firma celuje w dorosłych odbiorców, sytuacja jeszcze się poprawia: 51% z nich ma ponad 35 lat (1).

Kto może go już powstrzymać?

Wszyscy oglądali takie tytuły jak“Rush” czy“Pelé“, a następnie przeskoczyli na nowsze“Ostatni mecz” i“Wszystko albo nic: Juventus“, aby opowiedzieć o osobach takich jak“Fernando” (Alonso, red.),“Rooney“,“Schumacher“,“Naomi Osaka“,“Maradona: błogosławiony sen” i“Sir Alex Ferguson: nigdy się nie poddawaj”.

Połączenie sportu i streamingu nie umarło wraz z postępującym powrotem do normalności, wręcz przeciwnie. Celem stało się wydłużenie wydarzenia poza jego rzeczywisty czas trwania: aby wypełnić lukę między wyścigami lub przerwami w mistrzostwach, nie wspominając o ciągłości między sezonami. Głód treści nigdy nie jest wystarczający dla sportowca. Ten aspekt nie zawsze występuje w przypadku innych produktów, nawet jeśli zapewniają one widoczność.

Płyń na fali ze swoją firmą

Sport jest najlepszą siłą napędową emocji, dlaczego więc nie wykorzystać go do wzmocnienia swojej marki?

Po stworzeniu skojarzenia między marką a wartościami zespołu / drużyny / sportowca, to wszystko. Zaangażowanie emocjonalnej strony osoby oznacza kształtowanie jej zachowania (w naszym przypadku najważniejszego: zachowania zakupowego). Niezależnie od tego, czy jest tego świadomy, czy nie, fan oglądający sportowe wyczyny swojego idola w akcji jest stymulowany przez wiele obrazów zawartych w programie. W ten sposób, w przeciwieństwie do klasycznej reklamy, sponsoring sportowy gwarantuje namacalny rezultat.

Seriale telewizyjne wzmocniły tę koncepcję, ponieważ wielokrotne oglądanie tego samego serialu nie jest już tak abstrakcyjnym zjawiskiem. Co więcej, wydarzenia są przedstawione z pewną widowiskowością, wraz ze sporą dawką“fałszywego dramatu“. Czasami bardzo ekstremalne, jak narzekają niektórzy kierowcy F1 w słynnym“Drive to survive“.

Lando Norris, pierwszy kierowca McLarena, odsłonił się przed mikrofonami prasowymi: “Netflix może sprawić, że będziesz wyglądać, jakbyś powiedział coś w czasie i miejscu, które zdecydowanie nie jest poprawne. Jest scena, w której ja i Daniel Ricciardo jedziemy obok siebie na pierwszym zakręcie, podczas gdy w rzeczywistości nie jesteśmy nawet blisko siebie, w której jest dźwięk, w którym mówię, że mnie wypchnął, ale to należy do zupełnie innego wyścigu. Nie do końca się z tym zgadzam, ale ogólnie uważam, że to ekscytująca seria dla wszystkich” (2).

Najnowszą nowością w sportach motorowych jest“MotoGP UnlimitedAmazon Prime Video, który jest kroniką najważniejszych wydarzeń i zakulisowych wydarzeń sezonu 2021 najważniejszych mistrzostw świata na dwóch kołach. Po raz pierwszy publiczność jest wpuszczana na padok, do boksów zespołów, do stref gościnnych, do kamperów kierowców; można zobaczyć, co dzieje się za kulisami, podczas gdy kierowcy pędzą z prędkością 300 km na godzinę. Przygotowania, oczekiwanie, radość, ciężkie chwile zespołu, rodzin, przyjaciół, którzy towarzyszą tym chłopakom na całym świecie. Po raz pierwszy ludzka strona sportowców, która fascynuje i interesuje publiczność tak samo jak strona sportowa, jest również widoczna w tej serii.

Absolutną gwiazdą, nie tylko tej serii, ale MotoGP ostatnich 20 lat, jest bez wątpienia Valentino Rossi. W tym filmie dokumentalnym jesteśmy świadkami jego odejścia z wyścigów, ale także przypominamy sobie najważniejsze emocje i historyczne momenty, których doświadczyła ikona tego sportu i 9-krotny mistrz świata. Kawałek historii, nie tylko motocyklizmu i sportów motorowych, ale także światowego sportu.

Storytelling: najlepszy przyjaciel twojego sukcesu

Pomimo tego, że niektórzy bohaterowie tych serii narzekają na czasami zbyt “doprawioną” narrację, szum, jaki wywołują takie produkty, może tylko wzrosnąć. W rzeczywistości podkreślanie nie zawsze jest złe. Czasami jest to dokładnie to, czego chce opinia publiczna (bez popadania w efemeryczne słodzenie).

Dowodem na to jest Federico Buffa, z jego“Buffa racconta“: narracje o największych wydarzeniach sportowych i osobowościach w historii, ekscytujące od młodych po tych, którzy być może doświadczyli tego wyczynu na własne oczy i chcą “dosłownie” przeżyć te dni. Siła narracji i katalizujący nacisk, z jakim prezentowany jest odcinek, zaskakują widza, ale nigdy agresywnie.

Włączenie marki do historii sportowej oznacza życie w czasie i nigdy nie umiera. Od starych do nowych pokoleń, na dobre i na złe.

Jak można wejść do tego świata?

Dzięki agencjom marketingu sportowego możesz zaoferować swoim klientom wyjątkowe doświadczenia podczas najważniejszych wydarzeń sezonu.

Chcesz uszczęśliwić najważniejszych partnerów swojej firmy? Zafunduj im spełnienie marzeń dzięki RTR Sports Marketing: weekendy MotoGP lub Formuły 1 w ekskluzywnych lokalizacjach, spersonalizowane pakiety rozrywkowe i możliwość spotkania z bliska najlepszych kierowców na świecie.

W celu uzyskania jakichkolwiek informacji, prosimy o kontakt.

 

 

(1) “Statystyki Netflix w 2022 roku: status internetowego giganta streamingu” – https://www.internetadvisor.com/netflix-facts-statistics

 

(2) “Norris ostrzega przed przesadzaniem Netflixa z historiami typu Drive to Survive” – https://www.gpfans.com/en/f1-news/77584/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories/

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial w RTR Sports Marketing, londyńskiej firmie marketingowej specjalizującej się w sportach motorowych od ponad 25 lat.
Recent Posts

Leave a Comment

Drive to delight: sport i seriale telewizyjne największymi graczami na rynku, RTR Sports
Drive to delight: sport i seriale telewizyjne największymi graczami na rynku, RTR Sports