In Spor Sponsorlukları

TV dizileri, kolay erişilebilirlikleri, bulunabilirlikleri ve eğlenceleri nedeniyle onlarca yıldır günlük hayatımızın bir parçası olmuştur. Yayın akışı, bu yayınlara her an erişebilme imkanı sunarak bu yayınların yaygınlaşmasını sağlamıştır. Daha önce hiç kullanmadıysanız ve geç saatlere kadar ‘maraton’ yapmadıysanız elinizi kaldırın.

Teklifimizde, büyük bir bölümün sporla ilgili konularla ilgilendiğini kesinlikle fark etmiş olacaksınız. Aslında giderek daha fazla spor gerçekliği kendi hikayelerini anlatma ihtiyacı hissediyor ve bu ille de uzak bir geçmişe ait olmak zorunda değil, tam tersine. Açık olalım, belgeseller her zaman vardı, ancak burada bir üst seviyeden bahsediyoruz: o zamana kadar sadece seyirci olarak deneyimlenen bir sezonun perde arkasını deneyimlemek, taraftarın takdir ettiği bir fırsattır (zaten sonunu bilmesine rağmen).

Yeni meyve araçları

Pandemi krizinin gelişiyle birlikte bu evrim süreci hızlandı. Mart 2020’de tüm dünya büyük bir duraklama yaşadı ve spor da bir istisna değildi. Artık maç, yarış, düello için spazmlı bir hafta sonu beklemek yok. Artık arkadaşlarınızla ve ailenizle stadyumda geçireceğiniz Pazar günleri yok. Bu boşluk nasıl doldurulabilir?

Bir yayın hizmetine nasıl, ne zaman ve nerede isterseniz erişebilme olanağı eğlence paradigmasını değiştirdi. Kaç kez evde olmadığımız halde akıllı telefonumuzdaki/tabletimizdeki/PC’mizdeki uygulamalar sayesinde en sevdiğimiz etkinliğin tek bir dakikasını bile kaçırmadığımız oldu? Bu, her zaman mümkün olan en iyi sosyal aktivatörlerden biri olarak öne çıkan sporla birleştirilmiştir. Aslında, hem fiziksel olarak – “Birlikte maça gidelim mi?” – hem de entelektüel olarak – tanışmak için en popüler nedenlerden biridir. – ve entelektüel – ‘Sen de bu sporu takip ediyor musun? Ortak ilgi alanlarımız var, birbirimizi daha iyi tanıyabiliriz’.

Bu iki özelliğin birbirine bağlanmasıyla katılım potansiyeli katlanarak artar. Dahası, erişim geniş bir kitleyi kapsıyor: Netflix kullanıcılarının %26’sı (yayın platformlarının ölçütü) 18-34 yaş aralığında. Öte yandan, şirket yetişkin kitleyi hedefliyorsa, durum daha da iyileşmektedir: %51’i 35 yaşın üzerindedir (1).

Artık onu kim durdurabilir?

Herkes‘Rushyada ‘Pelé‘ gibi başlıkları izlemiş ve daha yakın tarihli ‘The last game‘ ve ‘All or nothing: Juventus‘ ile ‘Fernando‘ (Alonso, ed.), ‘Rooney‘, ‘Schumacher‘, ‘Naomi Osaka‘, ‘Maradona: kutsanmış rüya‘ ve ‘Sir Alex Ferguson: aslapes etme’ gibi kişiler hakkındaki hikayelere atlamış olacaktır.

Spor ve yayıncılık birlikteliği, ilerleyen normale dönüşle birlikte ölmedi, aksine daha da güçlendi. Amaç, etkinliği gerçek süresinin ötesine uzatmak haline geldi: yarışlar veya şampiyona araları arasındaki boşluğu doldurmak, sezonlar arasındaki süreklilikten bahsetmiyorum bile. İçerik açlığı bir sporcu için asla yeterli değildir. Bu özellik, görünürlük sağlasalar bile diğer ürünlerde her zaman mevcut değildir.

Şirketinizle birlikte dalgaya binin

Spor, duyguları en iyi yönlendir en şey olduğuna göre, neden markanızı geliştirmek için kullanmayasınız?

Marka ile bir takımın/takımın/sporcunun değerleri arasında bir ilişki kurulduğunda, işte o kadar. Bir kişinin duygusal yönünü dahil etmek, davranışlarını şekillendirmek anlamına gelir (bizim durumumuzda en önemlisi: satın alma davranışı). Farkında olsun ya da olmasın, idolünün sportif başarılarını izleyen hayran, gösteride yer alan birçok görüntü tarafından uyarılır. Klasik reklamcılığın aksine, spor sponsorluğu bu şekilde somut bir sonucu garanti eder.

TV dizileri bu kavramı güçlendirdi, çünkü aynı dizinin tekrar tekrar izlenmesi o kadar da soyut bir olgu değil. Dahası, olaylar iyi bir dozda‘sahte drama‘ ile birlikte belirli bir görkemlilikle sunuluyor. Bazı F1 pilotlarının meşhur‘Hayatta kalmak içinsür’ sloganında şikayet ettiği gibi, bazen çok aşırıya kaçılabiliyor.

McLaren’in ilk sürücüsü Lando Norris, basın mikrofonlarına kendini ifşa etti: “Netflix, kesinlikle doğru olmayan bir zamanda ve yerde bir şey söylemişsiniz gibi görünmenize neden olabilir. Benim ve Daniel Ricciardo’nun ilk virajda yan yana gittiğimiz bir sahne var, gerçekte yakın bile değiliz, beni ittiğini söylediğim bir ses var ama bu tamamen farklı bir yarışa ait. Tüm bunlara pek katılmıyorum ama genel olarak herkes için heyecan verici bir seri olduğunu düşünüyorum” (2).

Motor sporlarına yeni katılan Amazon Prime Video‘nun‘MotoGP Unlimited‘ programı, dünyanın önde gelen iki tekerlekli şampiyonasının 2021 sezonunun önemli anlarını ve perde arkasını anlatıyor. İlk kez halk padoka, takım pitlerine, ağırlama alanlarına, sürücülerin karavanlarına girebiliyor; sürücüler saatte 300 km hızla geçerken perde arkasında neler olup bittiğini görebiliyorsunuz. Hazırlık, beklenti, sevinç, ekibin zor zamanları, aileler, dünyanın dört bir yanında bu adamlara eşlik eden arkadaşlar. Sporcuların ve sporcu kadınların en az sportif yönleri kadar kamuoyunu büyüleyen ve ilgilendiren insani yönleri de ilk kez bu dizide yer alıyor.

Sadece bu serinin değil, son 20 yılın MotoGP’sinin mutlak yıldızı Valentino Rossi‘dir. Bu belgeselde onun yarışlardan emekli oluşuna tanık oluyoruz, ama aynı zamanda sporun ikonu ve 9 kez dünya şampiyonu olan bu adamın bize yaşattığı en çarpıcı duyguları ve tarihi anları yeniden yakalıyoruz. Sadece motosiklet ve motor sporlarının değil, dünya spor tarihinin bir parçası.

Hikaye anlatımı: başarınızın en iyi arkadaşı

Bu dizilerin bazı kahramanları bazen aşırı ‘tecrübeli’ bir anlatıdan şikayet etse de, bu tür ürünlerin getirdiği heyecan ancak artabilir. Aslında, vurgulamak her zaman kötü bir şey değildir. Bazen bu tam da halkın istediği şeydir (geçici tatlandırmaya düşmeden, dikkatinizi çekerim).

Bunun kanıtı,‘Buffa racconta‘ ile Federico Buffa’dır: tarihin en büyük spor olaylarının ve kişiliklerinin anlatıları, gençlerden belki de bu başarıları kendi gözleriyle yaşamış ve o günleri ‘kelimenin tam anlamıyla’ yeniden yaşamak isteyenlere kadar herkesi heyecanlandırıyor. Anlatının gücü ve bölümün sunulduğu katalizör vurgu izleyiciyi şaşırtıyor ama asla agresif değil.

Markanızı bir spor hikayesine dahil etmek, zaman içinde yaşamak ve asla ölmemek anlamına gelir. Eski nesillerden yeni nesillere, iyi ya da kötü.

Bu dünyaya nasıl girilir?

Spor pazarlaması ajansları sayesinde müşterilerinize sezonun en önemli etkinlikleri sırasında benzersiz deneyimler sunabilirsiniz.

Şirketinizin en önemli ortaklarını mutlu etmek mi istiyorsunuz? RTR Sports Marketing ile onlara bir rüya yaşatın: Özel yerlerde MotoGP veya Formula 1 hafta sonları, özelleştirilmiş eğlence paketleri ve dünyanın en iyi sürücüleriyle yakından tanışma şansı.

Her türlü bilgi için lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.

 

 

(1) ‘2022’de Netflix istatistikleri: internet yayın devinin durumu’ – https://www.internetadvisor.com/netflix-facts-statistics

 

(2) ‘Norris, Netflix’in Drive to Survive hikayelerinde aşırıya kaçtığı konusunda uyardı’ – https://www.gpfans.com/en/f1-news/77584/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories/

En iyi sponsorluk anlaşmanızı imzalamanıza yardımcı olabilir miyiz?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Londra merkezli bir spor pazarlama şirketi olan ve 25 yılı aşkın süredir motor sporları alanında uzmanlaşan RTR Sports Marketing'de Yönetici Pazarlama ve Ticari Direktör Yardımcısı.
Recent Posts

Leave a Comment

Drive to delight: spor ve TV dizileri pazarın büyük oyuncuları, RTR Sports
Drive to delight: spor ve TV dizileri pazarın büyük oyuncuları, RTR Sports