Fernsehserien gehören seit mehreren Jahrzehnten zu unserem täglichen Leben, weil sie leicht zugänglich, verfügbar und unterhaltsam sind. Das Streaming hat ihre Verbreitung vorangetrieben, da es die Möglichkeit bietet, jederzeit auf sie zuzugreifen. Hände hoch, wer sie noch nie benutzt hat und wer noch nie “Marathons” bis in die frühen Morgenstunden absolviert hat.
Sicherlich haben Sie schon bemerkt, dass sich ein großer Teil unseres Angebots mit sportbezogenen Themen beschäftigt. Immer mehr Sportorganisationen haben das Bedürfnis, ihre Geschichte zu erzählen, und zwar nicht unbedingt aus der fernen Vergangenheit, ganz im Gegenteil. Um es klar zu sagen: Dokumentarfilme hat es schon immer gegeben, aber hier geht es um eine neue Ebene: Die Möglichkeit, hinter die Kulissen einer Saison zu schauen, die man bis dahin nur als Zuschauer erlebt hat, ist eine Gelegenheit, die der Fan zu schätzen weiß (auch wenn er das Ende schon kennt).
Neue Möglichkeiten der Einsichtnahme
Mit dem Auftreten der Pandemiekrise hat sich diese Entwicklung beschleunigt. Im März 2020 stand die ganze Welt still und auch der Sport machte da keine Ausnahme. Kein krampfhaftes Warten mehr am Wochenende auf das Spiel, den Wettbewerb, die Duelle. Keine Sonntage mehr im Stadion mit Freunden und Familie. Wie kann diese Lücke gefüllt werden?
Die Möglichkeit, auf einen Streaming-Dienst zuzugreifen, wie, wann und wo man will, hat das Paradigma der Unterhaltung verändert. Wie oft ist es schon passiert, dass wir nicht zu Hause sind, aber dank der Apps auf unserem Smartphone/Tablet/PC keine einzige Minute unserer Lieblingsveranstaltung verpassen? Der Sport hat sich immer als einer der besten sozialen Aktivatoren erwiesen. In der Tat ist es einer der beliebtesten Gründe für physische Begegnungen – “Wollen wir zusammen zum Spiel gehen?” – und intellektuelle Begegnungen – “Du auch, verfolge das Spiel! – und intellektuell – “Verfolgen Sie auch diesen Sport? Wir haben gemeinsame Interessen, wir könnten uns besser kennen lernen.
Durch die Verknüpfung dieser beiden Merkmale erhöht sich das Potenzial für eine Beteiligung exponentiell. Darüber hinaus deckt die Reichweite ein breites Spektrum von Zielgruppen ab: 26 % der Netflix-Nutzer (die Benchmark unter den Streaming-Plattformen) sind zwischen 18 und 34 Jahre alt. Zielt das Unternehmen hingegen auf ein erwachsenes Publikum ab, so verbessert sich die Situation sogar noch: 51 % sind über 35 Jahre alt (1).
Wer kann sie aufhalten?
Jeder wird Titel wie “Rush” oder “Pelé” gesehen haben, und dann die neueren “Das letzte Spiel” und “Alles oder nichts: Juventus“, bis hin zu Geschichten über Personen wie “Fernando” (Alonso, Anm. d. Red.), “Rooney“, “Schumacher“, “Naomi Osaka“, “Maradona: seliger Traum” und “Sir Alex Ferguson: gib niemals auf“.
Die Verbindung zwischen Sport und Streaming ist mit der schrittweisen Rückkehr zur Normalität nicht gestorben, im Gegenteil. Ziel ist es nun, die Veranstaltung über ihre eigentliche Dauer hinaus zu verlängern: die Lücke zwischen den Spielen oder den Meisterschaftspausen zu füllen, ganz zu schweigen von der Kontinuität zwischen den einzelnen Spielzeiten. Der Hunger nach Inhalten ist für einen Sportler nie genug. Dieser Aspekt ist bei anderen Produkten nicht immer gegeben, auch wenn sie Sichtbarkeit gewähren.
Reiten Sie mit Ihrem Unternehmen auf der Welle
Sport ist der beste Emotionstreiber, den es gibt. Warum sollte man ihn nicht nutzen, um seine Marke zu stärken?
Sobald Sie die Assoziation zwischen der Marke und den Werten einer Mannschaft/eines Teams/eines Sportlers hergestellt haben, ist es soweit. Die emotionale Seite eines Menschen anzusprechen bedeutet, sein Verhalten zu beeinflussen (in unserem Fall das wichtigste: den Kauf). Ob er sich dessen bewusst ist oder nicht, der Fan, der die sportlichen Leistungen seines Idols in Aktion sieht, wird durch die vielen Bilder in der Sendung stimuliert. Auf diese Weise garantiert das Sportsponsoring im Gegensatz zur klassischen Werbung ein greifbares Ergebnis.
Fernsehserien haben dieses Konzept noch verstärkt, da das wiederholte Anschauen derselben Serie kein so abstraktes Phänomen ist. Außerdem werden die Ereignisse mit einer gewissen Spektakularität und einer gehörigen Portion Blendendrama dargestellt. Manchmal sehr extrem, wie einige F1-Fahrer in dem berühmten “Drive to survive” beklagen.
Lando Norris, der erste McLaren-Fahrer, stellte sich den Mikrofonen der Presse: “Netflix kann dich so aussehen lassen, als hättest du etwas zu einem Zeitpunkt und an einem Ort gesagt, der definitiv nicht korrekt ist. Es gibt eine Szene, in der ich und Daniel Ricciardo in der ersten Kurve Seite an Seite fahren, obwohl wir nicht einmal nahe beieinander sind, und in der ein Audioausschnitt zu hören ist, in dem ich sage, dass er mich abgedrängt hat. Damit bin ich nicht ganz einverstanden, aber insgesamt denke ich, dass es eine spannende Serie für alle ist” (2).
Der neueste Zugang zum Motorsport ist “MotoGP Unlimited” von Amazon Prime Video, das die Höhepunkte und Hinter-den-Kulissen-Aufnahmen der Saison 2021 der weltweit führenden Motorradrennsportmeisterschaft zeigt. Zum ersten Mal darf die Öffentlichkeit ins Fahrerlager, in die Boxen der Teams, in die Hospitality-Bereiche und in die Wohnmobile der Fahrer, um zu sehen, was sich hinter den Kulissen abspielt, während die Fahrer mit 300 km/h durch die Gegend rasen. Die Vorbereitungen, das Warten, die Freude und die schwierigen Momente des Teams, der Familien und der Freunde, die diese jungen Menschen um die Welt begleiten. Zum ersten Mal in dieser Serie sehen wir die menschliche Seite der Athleten, die das Publikum ebenso fasziniert und interessiert wie die sportliche Seite.
Der absolute Protagonist, nicht nur in dieser Serie, sondern in der MotoGP der letzten 20 Jahre, ist eindeutig Valentino Rossi. In diesem Dokumentarfilm sehen wir seinen Rücktritt vom Rennsport, aber wir erleben auch die wichtigsten Emotionen und historischen Momente, die die Ikone dieses Sports und 9-fache Weltmeisterin uns erleben ließ. Ein Stück Geschichte, nicht nur des Motorradsports und der Motoren, sondern des weltweiten Sports.
Storytelling: der beste Freund Ihres Erfolgs
Auch wenn sich einige Protagonisten dieser Serien über eine manchmal zu “gewürzte” Erzählung beschweren, kann der Hype, den solche Produkte auslösen, nur zunehmen. Hervorheben ist nämlich nicht immer etwas Schlechtes. Manchmal ist es genau das, was die Öffentlichkeit will (ohne in kurzlebige Süßigkeiten zu verfallen, wohlgemerkt).
Der Beweis dafür ist Federico Buffa mit seinen “Buffa racconta” (Buffa erzählt): Erzählungen über die größten Sportereignisse und Persönlichkeiten der Geschichte, die sowohl junge Leute als auch diejenigen begeistern, die diese Ereignisse mit eigenen Augen gesehen haben und diese Tage “buchstäblich” wieder erleben wollen. Die Kraft der Geschichte und der katalysierende Nachdruck, mit dem die Episode vorgeschlagen wird, verblüffen den Benutzer, aber niemals auf aggressive Weise.
Ihre Marke in eine Sportgeschichte einzubinden bedeutet, die Zeit zu überdauern und nie zu sterben. Von der alten zur neuen Generation, in guten wie in schlechten Zeiten.
Wie kommt man in diese Welt?
Dank der Sportmarketing-Agenturen können Sie Ihren Kunden während der wichtigsten Ereignisse der Saison einzigartige Erlebnisse bieten.
Möchten Sie die wichtigsten Partner Ihres Unternehmens glücklich machen? Schenken Sie ihnen mit RTR Sports Marketing einen Traum: MotoGP-oder Formel 1-Wochenenden an exklusiven Orten, maßgeschneiderte Unterhaltungspakete und die Chance, die besten Fahrer der Welt hautnah zu erleben.
Für weitere Informationen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.
(1) “Netflix statistics in 2022: the status of the internet streaming giant” – https://www.internetadvisor.com/netflix-facts-statistics
(2) “Norris warns of Netflix overdoing it with Drive to Survive stories” – https://www.gpfans.com/en/f1-news/77584/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories/
