Las series de televisión forman parte de nuestra vida cotidiana desde hace varias décadas gracias a su fácil acceso, disponibilidad y entretenimiento. El streaming ha impulsado su expansión, dando la posibilidad de acceder a ellos en cualquier momento. Que levante la mano quien no los haya usado nunca y quien no haya hecho “maratones” hasta horas intempestivas.
Seguramente se habrá dado cuenta de que una gran parte de nuestra oferta trata de temas relacionados con el deporte. Cada vez más organizaciones deportivas sienten la necesidad de contar su historia, y no necesariamente sobre el pasado lejano, sino todo lo contrario. Seamos claros, siempre ha habido documentales, pero aquí estamos hablando de un siguiente nivel: experimentar el detrás de escena de una temporada, vivida hasta ese momento sólo como espectador, es una oportunidad que el aficionado agradece (a pesar de conocer ya el final).
Nuevos medios de visualización
Con la llegada de la crisis pandémica, el proceso de esta evolución se ha acelerado. En marzo de 2020, el mundo entero se paralizó y el deporte no fue una excepción. Se acabó la espera espasmódica del fin de semana para el partido, la competición, los duelos. Se acabaron los domingos en el estadio con los amigos y la familia. ¿Cómo se puede llenar este vacío?
La posibilidad de acceder a un servicio de streaming cómo, cuándo y dónde quieras ha cambiado el paradigma del entretenimiento. ¿Cuántas veces nos ha pasado que no estamos en casa pero, gracias a las aplicaciones de nuestro smartphone/tablet/PC, no nos perdemos ni un minuto de nuestro evento favorito? El deporte siempre ha destacado como uno de los mejores activadores sociales posibles. De hecho, es uno de los motivos más populares de encuentros físicos – “¿Vamos juntos al partido?”- e intelectuales – “¡Tú también sigue el juego! – e intelectual – “¿Tú también sigues este deporte? Tenemos intereses comunes, podríamos conocernos mejor”.
Al vincular estas dos características, el potencial de participación aumenta exponencialmente. Además, el alcance abarca un amplio abanico de audiencias: el 26% de los usuarios de Netflix (la referencia de las plataformas de streaming) son personas de 18 a 34 años. Si, por el contrario, la empresa se dirige al público adulto, la situación mejora aún más: el 51% tiene más de 35 años (1).
¿Quién puede detenerlo?
Todos habrán visto títulos como “Rush” o “Pelé“, y luego se habrán lanzado a los más recientes “El último partido” y “Todo o nada: la Juventus“, pasando por historias sobre personas como “Fernando” (Alonso, ed.), “Rooney“, “Schumacher“, “Naomi Osaka“, “Maradona: bendito sueño” y “Sir Alex Ferguson: nunca te rindas“.
El vínculo entre el deporte y el streaming no ha muerto con la progresiva vuelta a la normalidad, ni mucho menos. El objetivo se ha convertido en prolongar el evento más allá de su duración real: llenar el vacío entre los partidos o las pausas del campeonato, por no hablar de la continuidad entre una temporada y otra. El hambre de contenido nunca es suficiente para un deportista. Este aspecto no siempre está presente con otros productos, aunque concedan visibilidad.
Súbase a la ola con su empresa
Siendo el deporte el mejor motor de emociones que existe, ¿por qué no utilizarlo para potenciar su marca?
Una vez que se ha creado la asociación entre la marca y los valores de un equipo/equipo/atleta, eso es todo. Atraer el lado emocional de una persona significa moldear su comportamiento (en nuestro caso, el más importante: comprar). Sea o no consciente de ello, el aficionado que ve las hazañas deportivas de su ídolo en acción se ve estimulado por las numerosas imágenes incluidas en el espectáculo. Así es como, a diferencia de la publicidad clásica, el patrocinio deportivo garantiza un resultado tangible.
Las series de televisión han ampliado este concepto, ya que el visionado repetido de una misma serie no es un fenómeno tan abstracto. Además, los acontecimientos se presentan con cierta espectacularidad, junto con una buena dosis de “fake drama“. A veces muy extremas, como se quejan algunos pilotos de F1 en el famoso “Drive to survive“.
Lando Norris, el primer piloto de McLaren, se expuso a los micrófonos de la prensa: “Netflix puede hacer que parezca que has dicho algo en un momento y lugar que definitivamente no es correcto. Hay una escena en la que Daniel Ricciardo y yo vamos codo con codo en la primera curva cuando en realidad ni siquiera estamos cerca, en la que hay un audio editado en el que digo que me empujó, pero eso pertenece a una carrera completamente diferente. No estoy muy de acuerdo con todo eso, pero en general, creo que es una serie emocionante para todos” (2).
La última incorporación al deporte del motor es “MotoGP Unlimited” de Amazon Prime Video, que narra los momentos más destacados y las imágenes entre bastidores de la temporada 2021 del principal campeonato de motociclismo del mundo. Por primera vez, el público puede entrar en el paddock, en los boxes de los equipos, en las zonas de hospitalidad, en las autocaravanas de los pilotos; pueden ver lo que ocurre entre bastidores, mientras los pilotos corren a 300 km por hora. La preparación, la espera, la alegría, los momentos de dificultad del equipo, de las familias, de los amigos que acompañan a estos jóvenes por el mundo. Por primera vez en esta serie, vemos el lado humano de los atletas, que fascina e interesa al público tanto como el aspecto deportivo.
El protagonista absoluto, no sólo de esta serie, sino del MotoGP de los últimos 20 años, es claramente Valentino Rossi. En este documental vemos su retirada de las carreras, pero también saboreamos las emociones más destacadas y los momentos históricos que el icono de este deporte y 9 veces campeón del mundo, nos hizo vivir. Un pedazo de historia, no sólo del motociclismo y de los motores, sino del deporte mundial.
Storytelling: el mejor amigo de tu éxito
A pesar de que algunos protagonistas de estas series se quejan de una narrativa a veces demasiado “aliñada”, el bombo y platillo que traen estos productos sólo puede aumentar. De hecho, enfatizar no siempre es malo. A veces, es exactamente lo que el público quiere (sin caer en la edulcoración efímera, eso sí).
La prueba es Federico Buffa, con su “Buffa racconta” (Buffa narra): relatos de los mayores acontecimientos deportivos y personalidades de la historia, que emocionan desde a los más jóvenes hasta a los que han vivido la hazaña con sus propios ojos y quieren revivir “literalmente” aquellos días. La fuerza de la historia y el énfasis catalizador con el que se propone el episodio asombrar al usuario, pero nunca de forma agresiva.
Incluir tu marca en una historia deportiva significa vivir en el tiempo y no morir nunca. De las viejas a las nuevas generaciones, para bien o para mal.
¿Cómo se entra en este mundo?
Gracias a las agencias de marketing deportivo, puede ofrecer a sus clientes experiencias únicas durante los eventos más importantes de la temporada.
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(1) “Netflix statistics in 2022: the status of the internet streaming giant” – https://www.internetadvisor.com/netflix-facts-statistics
(2) “Norris warns of Netflix overdoing it with Drive to Survive stories” – https://www.gpfans.com/en/f1-news/77584/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories/
