Ve světě motoristického sportu neexistuje žádná nemovitost jako MotoGP. MotoGP je vrcholem motocyklových závodů a nabízí jedinečnou rychlost, dramatičnost a inovace, které uchvacují fanoušky po celém světě. Značkám, které chtějí v roce 2024 a později zaujmout cílové publikum, přináší sponzorství MotoGP bezkonkurenční expozici a marketingové možnosti. Zde je hlubší pohled na to, proč je tento elitní závodní okruh v příštím roce a v budoucnu nezbytným sponzorským přínosem.

Globální dopad a rozsah

MotoGP nabízí především rozsáhlou globální působnost, které se může rovnat jen málokterý jiný sportovní sponzoring. Jen sezóna 2024 bude zahrnovat 21 závodů na pěti kontinentech.. Každý závodní víkend přiláká v průměru přes 150 000 fanoušků a celkový počet celosvětových televizních diváků přesahuje 400 milionů. Tato celosvětová expozice a sledovanost nabízí značkám mezinárodní dosah, který regionální sponzoring nebo sponzoring v jedné zemi jednoduše nemůže poskytnout. Ať už společnost podniká kdekoli, MotoGP může tyto trhy oslovit a najít na nich odezvu.

Přístup k žádané demografické skupině

Důležité je, že MotoGP také poskytuje sponzorům přístup k velmi žádané skupině zákazníků. Více než 60 % fanoušků MotoGP je ve věku od 25 do 54 let – tedy v letech, kdy je jejich kupní síla nejvyšší. Kromě toho se publikum orientuje na bohatší jedince, přičemž 20 % z nich má příjem domácnosti vyšší než 100 tisíc dolarů. To jsou hlavní cíloví zákazníci prémiových značek v kategoriích, jako jsou automobily, technologie, móda a alkoholické nápoje. MotoGP nabízí platformu, která vaši značku dostane do povědomí tohoto cenného publika.

Umístění a relevance značky

Kromě dosahu a demografických údajů jsou atributy MotoGP v souladu s prémiovým umístěním značky. Pojmy jako rychlost, výkon, precizní technika, odvaha a inovace se v tomto sportu stávají skutečností. Značky mohou tyto asociace snadno propojit se svými vlastními hodnotami a identitou. Technické značky mohou vyzdvihnout technickou dokonalost, zatímco automobilové společnosti předvedou rychlost a ovladatelnost. Dokonce i mimo závodní odvětví nabízí elegantní, vysoce výkonná estetika a atmosféra MotoGP silný potenciál pro budování značky.

Zážitkový marketing

Sponzorství umožňuje jedinečné zážitky z pohostinnosti. Značky mohou pořádat akce nebo nabízet exkluzivní zážitky ze zákulisí pro své klienty, zainteresované strany nebo dokonce zaměstnance.

Rozvoj podnikání a pohostinství

Kromě marketingu otevírá sponzorství MotoGP také cestu k významným obchodním příležitostem. Přístup do zákulisí paddocku umožňuje společnostem hostit klíčové klienty a partnery, kteří se mohou se sportem seznámit zblízka. Tyto exkluzivní zasvěcené akce podporují hlubší profesionální vztahy v nezapomenutelném prostředí. Značky mohou zapůsobit na B2B publikum a odměnit ho. Pohostinské aktivace generují hmatatelnou návratnost investic nad rámec pouhého povědomí o značce.

Vzrušení, emoce a zábava

Na rozdíl od statických sponzorských prostředků přináší MotoGP neustálé vzrušení, emoce a zábavu – klíčové ingredience pro tvorbu poutavého značkového obsahu v sociálních médiích a dalších kanálech. Vysoce oktanové dění na trati poskytuje dostatek zajímavých pohledů, zvuků a příběhů, které lze začlenit do propagačních kampaní na jakékoli platformě. Tento obsah má dobrou výkonnost a nabízí fanouškům nový pohled na značku.

Inovativní aktivace

Kromě obsahu se podívaná MotoGP hodí i pro inovativní zážitkové akce. aktivaci značky. Sponzoři mohou zapojit kaskadérské show na motocyklech, digitální herní stanice, VR simulátory a další prvky, které vtáhnou spotřebitele do příběhu jejich značky. Pohostinské prostory se mohou stát skutečnými vesnicemi značky. Atmosféra paddocku usnadňuje kreativitu. Nedávné aktivace značek dokonce do závodních akcí začlenily robotiku, motocykly s LED oblečením a avantgardní umělecké instalace u trati.

Spojenectví jezdců

Kromě sponzorství na úrovni značky nabízejí individuální sponzorské příležitosti i samotní klíčoví jezdci MotoGP. Špičkoví závodníci jako Marc Marquez se mohou pochlubit silnými osobními značkami a miliony sledujících na sociálních sítích. Spojení s těmito jezdeckými celebritami rozšiřuje dosah a spojení, zejména s mladšími demografickými skupinami. Značky zaměřené na životní styl, oblečení a mobilní technologie mohou těžit ze spolupráce s ambasadory jezdců a vývoje společných produktů.

Sběr dat

Na rozdíl od statické reklamy přináší aktivní sponzoring MotoGP přímé informace o publiku prostřednictvím aktivace na místě a sběru dat. Zástupci značky se setkávají s účastníky a získávají zpětnou vazbu z první ruky. Průzkumy a analýza chování spotřebitelů na trati odhalují cenné informace, které umožňují upřesnit positioning a řídit budoucí marketingová rozhodnutí. Takovému množství dat se tradiční kampaně jen těžko vyrovnají.

Zprávy založené na hodnotách

Aliance MotoGP také umožňuje značkám komunikovat myšlenky založené na hodnotách, jako je udržitelnost, rozmanitost a inkluze. Díky inovacím, jako jsou biopaliva, která se objevují na trati, a zvýšené účasti jezdkyň mohou sponzoři prostřednictvím partnerství zdůraznit společné zásady. Zprostředkování účelu značky a společenské odpovědnosti pomáhá budovat přízeň dnešních spotřebitelů.

Dlouhodobá loajalita a expozice

A konečně, kontinuita závodního kalendáře znamená, že sponzoring MotoGP přináší trvalé zviditelnění a spojení s publikem po dobu několika měsíců, nikoli pouze jednorázový program. Dlouhodobá integrace značky posiluje loajalitu závodních nadšenců. Každoroční obnovení posiluje asociaci a staví značku do pozice pevné součásti sportovního dědictví.

V dnešním roztříštěném mediálním prostředí je pro značky stále obtížnější oslovit klíčové publikum ve velkém měřítku. MotoGP poskytuje tento kýžený přístup napříč demografickými skupinami, geografickými oblastmi a platformami. V kombinaci s pohostinskými výhodami, přehledem o datech, inovativními aktivacemi a hodnotovými asociacemi nabízí MotoGP jednu z nejzajímavějších sponzorských příležitostí pro prémiové značky v roce 2024 i v budoucnosti. Nyní je čas, aby značky nastartovaly své motory a urychlily svou expozici po celém světě prostřednictvím tohoto špičkového závodního okruhu.
Pro značky, které zkoumají možnosti sponzoringu MotoGP, RTR Sports je agenturou pro aktivační strategii a realizaci. Díky více než 25 letům zkušeností se sponzoringem MotoGP napříč různými značkami odemyká RTR Sports plný potenciál sponzoringu prostřednictvím na míru šitých pohostinských akcí, přístupu do paddocku, partnerství se závodníky a inovativních zážitků značky na trati i mimo ni. Navštivte stránky RTRsports.com a dozvíte se více o aktivaci sponzorství MotoGP, které přináší hmatatelnou návratnost investic.