In Formule 1, Formule1, Sportovní marketing, Sportovní sponzoring

Týmy F1 mají odlišnou kulturu, hodnoty, přednosti a osobnosti. Výběr týmu, který nejlépe vyhovuje vaší značce, je pro úspěch sponzoringu F1 klíčový.

Úvod o výhodách sponzoringu ve Formuli 1

Formule 1 je jedním z nejpopulárnějších a nejprestižnějších sportů na světě, který sleduje více než 2,1 miliardy lidí. V důsledku toho,
sponzorství ve Formuli 1
může být velmi účinným způsobem, jak oslovit velké a velmi angažované publikum.


Sponzorství Formule 1
je pro značky, které chtějí získat celosvětovou publicitu, prestiž a dynamické publikum, klíčové. Formule 1 jako vysoce prestižní motoristický sport nabízí jedinečné mezinárodní povědomí, které přitahuje miliony nadšených fanoušků a různé demografické skupiny po celém světě. Sponzorování týmů nebo jezdců umožňuje značkám spojit se s hodnotami, jako jsou rychlost, inovace a špičkové technologie, a posílit tak svou image a důvěryhodnost.

Kromě tohorozsáhlé mediální pokrytí tohoto sportu na trati i mimo ni zajišťuje výrazné zviditelnění a zapojení, což maximalizuje návratnost investic. S využitím jedinečné platformy F1 mohou sponzoři vytvářet vysoce účinné marketingové kampaně, posilovat loajalitu ke značce a získávat přístup na nové trhy, což podporuje obchodní růst a úspěch.

carlos-sainz-ferrari

Proč sponzorovat tým Formule 1

Sponzorování týmu Formule 1 přináší řadu výhod, mimo jiné:

  • Zvýšené povědomí o značce: Vystavení fanouškům Formule 1 může pomoci zvýšit povědomí o značce a podpořit prodej.
  • Zvýšení loajality zákazníků: Fanoušci týmů Formule 1 jsou často velmi loajální a sponzoring může pomoci budovat vztahy s těmito fanoušky.
  • Zlepšení firemní image: Sponzorování týmu Formule 1 může pomoci zlepšit firemní image a zatraktivnit ji pro potenciální zákazníky a zaměstnance.

Sponzorování týmu Formule 1 nabízí řadu výhod pro značky, které chtějí zvýšit svou globální přítomnost a navázat kontakt s různorodým a angažovaným publikem. Zaprvé, široký globální dosah Formule 1 zajišťuje, že se s ní setkají miliony fanoušků na mnoha kontinentech, což zvyšuje viditelnost a povědomí o značce v celosvětovém měřítku. Spojení tohoto sportu s nejmodernějšími technologiemi a inovacemi umožňuje sponzorům spojit svou značku s těmito zajímavými prvky a zlepšit tak svou image a pověst.

Sponzorství týmu navíc nabízí jedinečné marketingové příležitosti, jako je výrazné označení na voze, oblečení jezdců a týmovém zboží, a také přístup k exkluzivním akcím a pohoštění, což podporuje cenné možnosti navazování kontaktů a partnerství. Celkově lze říci, že sponzoring týmů Formule 1 umožňuje značkám vytvořit silné a trvalé pouto s fanoušky, posílit loajalitu ke značce a podpořit obchodní růst.

Ale který tým si vybrat?

Svět závodů Formule 1 nepřestává fascinovat diváky po celém světě a kultura, hodnoty, přednosti a osobnosti značek soutěžních týmů přitahují velkou pozornost. Nejde jen o řev motorů nebo řidičské schopnosti jezdců, ale také o étos, který každý tým na trať přináší. Týmy F1 dnes nejsou pouhými sportovními subjekty, ale značkami s jedinečnou identitou. Z tohoto důvodu je výběr správného sponzorského týmu pro každou společnost velmi důležitý.

Každý tým si s sebou nese specifickou image, která vychází z jeho původu, vítězství, bojů a přístupu ke sportu. Firmy proto potřebují sladit svou značku s týmem, který sdílí podobné hodnoty, přednosti a kulturu. Toto sladění zajišťuje, že obě strany mohou z partnerství těžit, což vede k úspěšnému sponzoringu.

Podle článku v časopise Harvard Business Review jsou vysoce výkonné týmy založeny na principu
kultuře sdílených hodnot.

Sdílené hodnoty podporují změny, přitahují talenty a zvyšují výkonnost. Nejinak je tomu i ve světě F1, kde týmová kultura, organizační učení a soustředění předchází vítězství a vede k němu.

Zkoumáme, jak
se značky týmů F1 odlišují

.

aston-martin-f1

Tým Mercedes AMG F1

Tým Mercedes AMG F1, jehož kořeny sahají až do počátků Formule 1, byl v posledních letech nově definován německou inženýrskou dokonalostí a nezastavitelným úspěchem.
Kultura týmu odráží preciznost, inovace a dominanci takových jezdců, jako je Lewis Hamilton. Nejmodernější zařízení společnosti Mercedes představují průkopnický pokrok, který je ve shodě s partnery, jako je INEOS, na špičce výzkumu a vývoje. Ztělesnění technické dokonalosti v motorsportu.

  • Přesné strojírenství a německé inovace
  • Dominance s osmi ligovými dvojicemi v řadě
  • Zaměření na pilotní vývojový program
  • Nejmodernější zařízení a technologická partnerství

Tým Mercedes AMG F1 je ideální pro technologicky vyspělá odvětví a společnosti, které ve svém provozu upřednostňují inovace a přesnost.

Red Bull Racing

Red Bull Racing přináší do Formule 1 odvážného ducha jako marketingovou podporu značky Red Bull. Red Bull, který má mladistvou image spojenou s extrémními sporty, se prosadil podporou dynamických talentů, jako byl Sebastian Vettel na začátku své kariéry a nyní Max Verstappen. Jejich odvážný přístup se přenáší i na závodní dráhu díky agresivnímu designu a nezapomenutelným grafickým vzorům.

  • Red Bull Racing se nejlépe snoubí s mladými, dynamickými značkami, zejména těmi, které působí v odvětvích založených na odvážných a energických hodnotách. Zkušenosti týmu v oblasti tvorby obsahu a sociálních médií nabízejí jedinečnou platformu pro sponzory, kteří se snaží zapojit mladé lidi.
  • Odvážné a smělé počátky rakouské značky energetických nápojů
  • V souladu s image mládeže a extrémních sportů
  • Podpořila první talenty, jako jsou Vettel a Verstappen.
  • Využití zkušeností s tvorbou obsahu a sociálních médií

max-verstappen-toro rosso

Scuderia Ferrari

Scuderia Ferrari, nejstarší a nejstarší tým Formule 1, je duší tohoto sportu. Ikonické logo Prancing Horse je celosvětově uznáváno jako symbol italské vášně a prestiže. Obrovská fanouškovská základna má ve Ferrari červenou krev a podporuje tým v dobrém i zlém. Spojení s luxusními italskými značkami posiluje prestiž, zatímco silný merchandising představuje ekosystém značky, kterému se může rovnat jen málokdo. Sponzorovat Ferrari znamená spolupracovat s legendární závodní historií.

  • Prestiž nejstaršího a nejikoničtějšího týmu Formule 1
  • Obrovská celosvětová fanouškovská základna
  • Sladění s italskými luxusními značkami
  • Silný ekosystém merchandisingu a značky

Tým McLaren F1

Sportovní rodokmen McLarenu zahrnuje desetiletí úspěchů v F1, díky nimž se stáj z Wokingu stala ikonou britského domácího motorsportu. Nejmodernější zařízení, jako je technologické centrum McLaren, zdůrazňují inovace, zatímco důraz na vývoj řidičů odráží závazek vůči budoucnosti. McLaren rozšiřuje svou značku na životní styl prostřednictvím partnerství, která sdílejí její vysoce výkonný luxusní styl. Na základě své historie a pokroku patří tým stále mezi nejvýznamnější v F1.

  • Historický britský závodní rodokmen od 60. let minulého století
  • Nejmodernější zařízení pro inovace
  • Důraz na rozvoj budoucích šampionů
  • Sladění a partnerství se značkami životního stylu

Tým F1 Aston Martin Aramco

Aston Martin, který nedávno vstoupil na startovní rošt F1, si zachovává noblesu a pověst odpovídající historickému britskému výrobci sportovních vozů. Významné investice do zázemí, personálu a jezdců, jako jsou Fernando Alonso a Lance Stroll, signalizují záměr dlouhodobě soutěžit a vytvořit z týmu vážného uchazeče o vítězství. Sofistikovaná partnerství s prestižními značkami posilují spojení Aston Martin s elegancí a řemeslnou zručností. Tým se dobře snáší s luxusními značkami a značkami, které kladou důraz na kvalitu a exkluzivitu. To je činí atraktivními pro sponzory, kteří se chtějí spojit s týmem, v němž se snoubí historie, ambice a styl.

  • Elegance a řemeslné zpracování ikonického britského výrobce sportovních vozů
  • Ambiciózní nový účastník s prostředky, které mu umožní konkurovat
  • Sladění s dalšími luxusními a high-tech značkami
  • Významný potenciál pro nově vznikající tým

Alpine F1

Tým Alpine F1, který se zrodil z francouzských závodních kořenů, spojuje dědictví s mládím a inovacemi. Změna značky z Renault na Alpine znamená, že se tým přizpůsobuje nové orientaci společnosti Renault na elektromobily a pokročilé technologie. Díky vynikajícímu zázemí a programům, které vychovávají mladé talenty, jako je Esteban Ocon, hledí Alpine do budoucnosti. Díky možnostem sponzoringu a flexibilitě je atraktivní pro partnery, kteří se chtějí přizpůsobit cestě Alpine k energetické transformaci, a pro společnosti zabývající se zelenými technologiemi.

  • Francouzské závodní dědictví v kombinaci s mládím a inovacemi
  • Sladění s energetickým přechodem společnosti Renault na technologii elektrických vozidel
  • Pilotní rozvoj prostřednictvím vynikajícího programu akademie
  • Možnosti sponzoringu a flexibilita

Tým Alfa Romeo F1

Alfa Romeo přináší na startovní rošt F1 italskou vášeň , styl a půvab. Ikonická značka s bohatou historií výrobce i sponzora je v závodění úspěšná, ale s racionálnějším rozpočtem. Sídlo ve švýcarském Hinwilu je ztělesněním efektivního a analytického přístupu, zatímco partnerství se Sauber Motorsport podporuje vývoj jezdců. Alfa Romeo hospodaří s racionálnějším rozpočtem, takže je vhodným partnerem pro značky, které nabízejí elegantní a zároveň praktická řešení. Společnosti, které hledají kromě prestiže F1 také výhodné a cenově výhodné zviditelnění, by mohly najít v Alfě Romeo dobrého partnera.

  • Vášeň a talent kultovní italské automobilové značky
  • Efektivní a analytický přístup s racionálním rozpočtem
  • Strategické partnerství se Sauber Motorsport
  • Pohodlný displej spojený s prestiží značky Alfa Romeo

Williams Racing

Jeden z nejúspěšnějších soukromých týmů ve Formuli 1, nezávislý duch Williamsu F1 , je hnacím motorem desetiletí úspěchů. Díky technickým inovacím ve své DNA, které podtrhují inovace, jako je aktivní odpružení, si Williams zachovává britskou snahu a odhodlání dělat více a lépe. Přestože se v posledních sezónách potýká s problémy, jeho odkaz a potenciál stále přitahuje partnery, jako je společnost Gulf Oil, kteří chtějí podpořit návrat tohoto historického týmu na výsluní. Williams Racing se dobře snáší se sponzory, kteří oceňují inovace a bojovného ducha. Společnosti, které chtějí podpořit zlepšující se a historicky významnou organizaci, mohou zvážit spolupráci se společností Williams.

  • Nezávislý a divoký britský duch, kterému nic nechybí.
  • Technické inovace jsou její DNA, která přinesla inovace, jako je aktivní odpružení.
  • Boj o návrat na výsluní s partnery, jako je Gulf Oil.
  • Půvab outsiderů pro sponzory, kteří hledají vhodnou značku

AlphaTauri

Scuderia AlphaTauri je juniorským týmem Red Bull Racing v rámci jeho programu vývoje jezdců. Společnost AlphaTauri sídlí v Itálii a díky partnerství s mateřskou společností AlphaTauri se zaměřuje na špičkovou módu. Vzhledem ke své velikosti a omezeným rozpočtovým možnostem dosahuje tým trvale nadstandardních výsledků a produkuje vynikající talenty, jako je Max Verstappen. Pro partnery představuje výhodný vstupní bod do závodů Formule 1 s přístupem k mladým talentům Red Bullu.

  • Juniorský tým Red Bullu se zaměřuje na vývoj jezdců
  • Spojení se špičkovou módní značkou AlphaTauri
  • Vstupní bod do Formule 1 s přístupem k talentům Red Bullu
  • Úspěšný malý tým, kterému nic nechybí

Tým Haas F1

Tým Haas F1 přináší na mezinárodní scénu Formule 1 americkou příchuť.
Gene Haas, velikán NASCAR, se tímto krokem pouští do závodů na otevřených kolech. Organizační přístup, který se liší od ostatních týmů, je příkladem yankeeské vynalézavosti a strategického snižování nákladů, přičemž úzké technické partnerství s Ferrari a Dallarou zajišťuje konkurenceschopnost i s omezeným rozpočtem. Společnost Haas nabízí sponzorům, kteří chtějí expandovat v Evropě, expozici vedle týmu vlastněného USA a je atraktivní pro značky, které oceňují efektivitu a mimořádně účinné využívání zdrojů, stejně jako silné zviditelnění na americkém trhu.

  • Americká příchuť pro vstup giganta NASCAR Gena Haase do F1
  • Yankeeská vynalézavost a strategické snižování nákladů
  • Technické partnerství se společnostmi Ferrari a Dallara
  • Tým vlastněný USA dává americkým partnerům možnost expandovat v Evropě a Evropanům možnost zviditelnit se v USA.

Závěr: Správné partnerství vede k úspěšnému sponzoringu

Tento blog přináší přehled rozdílů a nuancí týmů Formule 1, které by značky měly zvážit při hodnocení možností sponzoringu, aby si vybraly ideálního sponzorského partnera.

O úspěchu sponzoringu rozhoduje správné partnerství. Každý tým F1 má jedinečné vlastnosti, hodnoty, kulturu a zdroje, díky nimž jsou některé týmy vhodnější pro určité značky než jiné. Klíčem k oboustrannému úspěchu je vysoce symbiotický vztah mezi sponzorem a týmem, který se opírá o společnou identitu a hodnoty.
Pokud se hodnoty a aspirace shodují, mohou sponzor i tým posílit své značky a výkony na globální scéně.

Výběr špatného partnera však může vést ke třenicím a ztrátě příležitostí pro obě strany. Stejně jako v případě jakéhokoli partnerství jde o to, abyste si vybrali vhodnou spolupráci, která povede ke společnému růstu a úspěchu.

Pokud chcete pomoci s vyhodnocením sponzorství Formule 1, vyplňte prosím tento formulář.

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo was born in Giulianova, graduated in law at the University of Bologna and decided to do something else. After a stint at ISFORP (public relations training institute) in Milan, he moved to England. He began his career in London in PR, first at MSP Communication and then at Counsel Limited. Then, following his unhealthy passion for sport, he moved to Jean Paul Libert's SDC and started working in two and four-wheelers, this was in 1991/1992. A brief move to Monaco followed, where he worked alongside the owner of Pro COM, a sports marketing agency founded by Nelson Piquet. He returned to Italy and started working in the first person as RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company. 
Back in 2001 RTR won the ESCA award for the best sports MKTG project in Italy in the year 2000. Among other things, RTR obtained the highest score among all categories and represented Italy in the ESCA European Contest. From that moment on, RTR will no longer participate in other national or international awards. Over the years he takes some satisfaction and swallows a lot of toads. But he is still here, writing in a disenchanted and simple manner, with the aim of giving practical (unsolicited) advice and food for thought.
Recent Posts

Leave a Comment

Sponzorství týmů Formule 1: kultura, hodnoty, aktiva a osobnost značky, RTR Sports
Sponzorství týmů Formule 1: kultura, hodnoty, aktiva a osobnost značky, RTR Sports