In Formuła 1, Formuła1, Marketing sportowy, Sponsoring sportowy

Zespoły F1 mają odrębne kultury, wartości, zasoby i osobowości. Wybór zespołu, który najlepiej pasuje do Twojej marki, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu sponsoringu F1.

Wprowadzenie na temat korzyści płynących ze sponsoringu w Formule 1

Formuła 1 to jeden z najpopularniejszych i najbardziej prestiżowych sportów na świecie, z globalną widownią liczącą ponad 2,1 miliarda osób. W konsekwencji,
sponsoring w Formule 1
może być bardzo skutecznym sposobem na dotarcie do dużej i bardzo zaangażowanej publiczności.


Sponsoring Formuły 1
ma kluczowe znaczenie dla marek poszukujących globalnej ekspozycji, prestiżu i dynamicznej publiczności. Jako sport motorowy o wysokim profilu, Formuła 1 oferuje niezrównaną międzynarodową świadomość, przyciągając miliony zapalonych fanów i różne grupy demograficzne na całym świecie. Sponsorowanie zespołów lub kierowców pozwala markom dostosować się do wartości, takich jak szybkość, innowacyjność i najnowocześniejsza technologia, wzmacniając ich wizerunek i wiarygodność.

Co więcej,szeroki zasięg medialny tego sportu, zarówno na torze, jak i poza nim, zapewnia znaczną widoczność i zaangażowanie, maksymalizując zwrot z inwestycji. Wykorzystując wyjątkową platformę F1, sponsorzy mogą tworzyć skuteczne kampanie marketingowe, wzmacniać lojalność wobec marki i uzyskiwać dostęp do nowych rynków, napędzając rozwój i sukces firmy.

carlos-sainz-ferrari

Dlaczego warto sponsorować zespół Formuły 1?

Sponsorowanie zespołu Formuły 1 przynosi liczne korzyści, w tym

  • Zwiększona świadomość marki: Ekspozycja na fanów Formuły 1 może pomóc zwiększyć świadomość marki i stymulować sprzedaż.
  • Zwiększona lojalność klientów: Fani zespołów Formuły 1 są często bardzo lojalni, a sponsoring może pomóc w budowaniu relacji z tymi fanami.
  • Poprawa wizerunku firmy: Sponsorowanie zespołu Formuły 1 może pomóc poprawić wizerunek firmy i uczynić ją bardziej atrakcyjną dla potencjalnych klientów i pracowników.

Sponsorowanie zespołu Formuły 1 oferuje wiele korzyści markom, które chcą zwiększyć swoją globalną obecność i nawiązać kontakt z różnorodną i zaangażowaną publicznością. Po pierwsze, szeroki globalny zasięg Formuły 1 zapewnia ekspozycję na miliony fanów na wielu kontynentach, zwiększając widoczność i świadomość marki w skali globalnej. Powiązanie tego sportu z najnowocześniejszą technologią i innowacjami pozwala sponsorom na powiązanie swojej marki z tymi ekscytującymi funkcjami, wzmacniając ich wizerunek i reputację.

Ponadto sponsoring zespołu oferuje wyjątkowe możliwości marketingowe, takie jak wyraźne oznakowanie samochodu, odzieży kierowców i towarów zespołu, a także dostęp do ekskluzywnych wydarzeń i gościnności, sprzyjając cennym możliwościom nawiązywania kontaktów i partnerstwa. Ogólnie rzecz biorąc, sponsoring zespołu Formuły 1 umożliwia markom stworzenie silnej i trwałej więzi z fanami, wzmacniając lojalność wobec marki i napędzając rozwój biznesu.

Ale którą drużynę wybrać?

Ponieważ świat wyścigów Formuły 1 nadal fascynuje widzów na całym świecie, kultury, wartości, zasoby i osobowości marek konkurujących zespołów przyciągają ogromną uwagę. Nie chodzi tylko o ryk silników czy umiejętności kierowców, ale także o etos, który każdy zespół wnosi na tor. Dziś zespoły F1 to nie tylko podmioty sportowe, ale marki o unikalnej tożsamości. Z tego powodu wybór odpowiedniego zespołu do sponsorowania jest kluczowym zadaniem dla każdej firmy.

Każda drużyna niesie ze sobą określony wizerunek, zakorzeniony w jej początkach, zwycięstwach, zmaganiach i podejściu do sportu. Dlatego firmy muszą dostosować swoją markę do zespołu, który podziela podobne wartości, zasoby i kulturę. Takie dopasowanie zapewnia, że obie strony mogą czerpać korzyści z partnerstwa, co skutkuje udanym sponsoringiem.

Zgodnie z artykułem w Harvard Business Review, zespoły o wysokiej wydajności opierają się na
kulturze wspólnych wartości.

Wspólne wartości sprzyjają zmianom, przyciągają talenty i poprawiają wydajność. Nie inaczej jest w świecie F1, gdzie kultura zespołu, nauka organizacyjna i koncentracja poprzedzają i prowadzą do zwycięstw.

Sprawdzamy, w jaki sposób
wyróżniają się marki zespołów F1

.

aston-martin-f1

Mercedes AMG F1 Team

Z korzeniami sięgającymi początków Formuły 1, Mercedes AMG F1 Team został w ostatnich latach na nowo zdefiniowany przez niemiecką doskonałość inżynieryjną i niepowstrzymany sukces.
Kultura zespołu odzwierciedla precyzję, innowacyjność i dominację Lewisa Hamiltona. Najnowocześniejsze obiekty Mercedesa to pionierskie osiągnięcia, które są zgodne z partnerami, takimi jak INEOS, w czołówce badań i rozwoju. Ucieleśnienie doskonałości technicznej w sportach motorowych.

  • Precyzyjna inżynieria i niemiecka innowacyjność
  • Dominacja z ośmioma ligowymi dubletami z rzędu
  • Koncentracja na pilotażowym programie rozwoju
  • Najnowocześniejsze obiekty i partnerstwa technologiczne

Mercedes AMG F1 Team jest idealnym rozwiązaniem dla branż zaawansowanych technologicznie i firm, które stawiają na innowacyjność i precyzję w swoich działaniach.

Red Bull Racing

Red Bull Racing wnosi odważnego ducha do Formuły 1 w ramach działań marketingowych marki Red Bull. Dzięki młodzieńczemu wizerunkowi nawiązującemu do sportów ekstremalnych, Red Bull wyrobił sobie markę, wspierając dynamiczne talenty, takie jak Sebastian Vettel na początku swojej kariery, a teraz Max Verstappen. Ich odważne podejście przenosi się na tor dzięki agresywnym projektom i niezapomnianym wzorom graficznym.

  • Red Bull Racing jest najlepiej dopasowany do młodych, dynamicznych marek, szczególnie tych zaangażowanych w sektory oparte na odważnych, wysokoenergetycznych wartościach. Doświadczenie zespołu w zakresie tworzenia treści i mediów społecznościowych oferuje unikalną platformę dla sponsorów, którzy chcą zaangażować młodych ludzi.
  • Odważne i śmiałe początki austriackiej marki napojów energetycznych
  • Dopasowany do wizerunku młodzieży i sportów ekstremalnych
  • Wypromowała wczesne talenty, takie jak Vettel i Verstappen
  • Wykorzystanie doświadczenia w zakresie tworzenia treści i mediów społecznościowych

max-verstappen-toro rosso

Scuderia Ferrari

Scuderia Ferrari, najstarszy i najbardziej historyczny zespół Formuły 1, jest duszą tego sportu. Kultowe logo Prancing Horse jest rozpoznawane na całym świecie jako symbol włoskiej pasji i prestiżu. Ogromna baza fanów ma czerwoną krew Ferrari i wspiera drużynę we wzlotach i upadkach. Powiązanie z luksusowymi włoskimi markami wzmacnia prestiż, podczas gdy silny merchandising reprezentuje ekosystem marki, któremu niewielu może dorównać. Sponsorowanie Ferrari oznacza współpracę z legendarną historią wyścigów.

  • Prestiż jako najstarszy i najbardziej kultowy zespół w Formule 1
  • Ogromna rzesza fanów na całym świecie
  • Dostosowanie do włoskich marek luksusowych
  • Silny ekosystem merchandisingu i marki

Zespół McLaren F1

Sportowy rodowód McLarena obejmuje dziesięciolecia sukcesów F1, które ugruntowały pozycję stajni z Woking jako ikony brytyjskich sportów motorowych. Najnowocześniejsze obiekty, takie jak Centrum Technologiczne McLaren, podkreślają innowacyjność, a nacisk na rozwój kierowców odzwierciedla zaangażowanie w przyszłość. McLaren rozszerza swoją markę na styl życia poprzez partnerstwa, które podzielają jej luksusowy charakter. Zespół pozostaje jednym z najważniejszych w F1 ze względu na swoją historię i postępy.

  • Historyczny brytyjski rodowód wyścigowy od lat 60. XX wieku
  • Najnowocześniejsze udogodnienia dla innowacji
  • Nacisk na rozwój przyszłych mistrzów
  • Dostosowanie i partnerstwo z markami lifestyle’owymi

Zespół F1 Aston Martin Aramco

Po niedawnym wejściu do F1 Aston Martin zachowuje atmosferę wyrafinowania i reputację godną historycznego brytyjskiego producenta samochodów sportowych. Znaczące inwestycje w obiekty, personel i kierowców, takich jak Fernando Alonso i Lance Stroll, sygnalizują zamiar konkurowania w dłuższej perspektywie i przekształcenia zespołu w poważnego pretendenta do zwycięstwa. Wyrafinowane partnerstwa z prestiżowymi markami wzmacniają skojarzenia Astona Martina z elegancją i kunsztem. Zespół dobrze współpracuje z markami luksusowymi i tymi, które kładą nacisk na jakość i ekskluzywność. To czyni ich atrakcyjnymi dla sponsorów, którzy chcą związać się z zespołem łączącym historię, ambicję i styl.

  • Elegancja i kunszt kultowego brytyjskiego producenta samochodów sportowych
  • Ambitny nowy gracz z zasobami pozwalającymi mu konkurować
  • Dostosowanie do innych marek luksusowych i zaawansowanych technologicznie
  • Znaczący potencjał dla wschodzącego zespołu

Alpine F1

Wywodzący się z francuskich korzeni wyścigowych Alpine F1 Team łączy dziedzictwo z młodością i innowacyjnością. Zmiana marki z Renault na Alpine wskazuje na dostosowanie zespołu do nowej orientacji Renault na pojazdy elektryczne i zaawansowane technologie. Dzięki doskonałym obiektom i programom, które pielęgnują młode talenty, takie jak Esteban Ocon, Alpine patrzy w przyszłość. Możliwości sponsoringu i elastyczność sprawiają, że jest on atrakcyjny dla partnerów, którzy chcą dostosować się do ścieżki transformacji energetycznej Alpine oraz dla firm zajmujących się zielonymi technologiami.

  • Francuskie dziedzictwo wyścigowe w połączeniu z młodością i innowacyjnością
  • Dostosowanie do transformacji energetycznej Renault w kierunku technologii pojazdów elektrycznych
  • Pilotażowy rozwój poprzez doskonały program akademii
  • Możliwości sponsoringu i elastyczność

Zespół Alfa Romeo F1

Alfa Romeo wnosi włoską pasję , styl i blask na tor F1. Z bogatą historią zarówno jako producent, jak i sponsor, kultowa marka odnosi sukcesy w wyścigach, ale robi to z bardziej racjonalnym budżetem. Siedziba główna w Hinwil w Szwajcarii uosabia wydajne i analityczne podejście, a partnerstwo z Sauber Motorsport sprzyja rozwojowi kierowców. Alfa Romeo dysponuje bardziej racjonalnym budżetem, dzięki czemu jest odpowiednim partnerem dla marek oferujących eleganckie, ale praktyczne rozwiązania. Firmy poszukujące dobrej wartości i opłacalnej ekspozycji, oprócz prestiżu F1, uznałyby Alfa Romeo za dobrego partnera.

  • Pasja i talent kultowej włoskiej marki motoryzacyjnej
  • Wydajne i analityczne podejście z racjonalnym budżetem
  • Strategiczne partnerstwo z Sauber Motorsport
  • Wygodny wyświetlacz powiązany z prestiżem Alfa Romeo

Williams Racing

Jeden z najbardziej utytułowanych prywatnych zespołów w Formule 1, niezależny duch Williamsa F1 napędzał dekady sukcesów. Dzięki innowacjom technicznym w swoim DNA, podkreślonym przez innowacje, takie jak aktywne zawieszenie, Williams utrzymuje brytyjską motywację i determinację, by robić więcej i lepiej. Choć w ostatnich sezonach zespół borykał się z problemami, jego dziedzictwo i potencjał wciąż przyciągają partnerów, takich jak Gulf Oil, chętnych do wspierania tej historycznej drużyny w powrocie na szczyt. Williams Racing dobrze współpracuje ze sponsorami, którzy cenią innowacyjność i ducha walki. Firmy, które chcą wspierać rozwijającą się i historycznie znaczącą organizację, mogą rozważyć współpracę z Williamsem.

  • Niezależny i zadziorny brytyjski duch, któremu nic nie umknie
  • Innowacje techniczne są w DNA firmy, co zaowocowało takimi innowacjami jak aktywne zawieszenie
  • Walka o powrót do znaczenia z partnerami takimi jak Gulf Oil
  • Urok słabszych dla sponsorów szukających dopasowania do marki

AlphaTauri

Scuderia AlphaTauri jest młodszym zespołem Red Bull Racing w ramach programu rozwoju kierowców. AlphaTauri, z siedzibą we Włoszech, łączy się z modą z najwyższej półki poprzez partnerstwo z macierzystą marką modową AlphaTauri. Zespół konsekwentnie osiąga wyniki przekraczające jego możliwości, biorąc pod uwagę jego wielkość i ograniczenia budżetowe, i produkuje wybitne talenty, takie jak Max Verstappen. Dla partnerów stanowi to dogodny punkt wejścia do wyścigów Formuły 1 z dostępem do młodych talentów Red Bulla.

  • Juniorski zespół Red Bulla skupia się na rozwoju kierowców
  • Współpraca z wysokiej klasy marką modową AlphaTauri
  • Punkt wejścia do Formuły 1 z dostępem do talentów Red Bulla
  • Mały, odnoszący sukcesy zespół, któremu niczego nie brakuje

Haas F1 Team

Haas F1 Team wnosi amerykański smak na międzynarodową scenę Formuły 1.
Gene Haas, gigant NASCAR, wkracza do wyścigów na otwartych kołach. Podejście organizacyjne, różniące się od innych zespołów, jest przykładem jankeskiej pomysłowości i strategicznego cięcia kosztów, a ścisłe partnerstwo techniczne z Ferrari i Dallarą czyni go konkurencyjnym nawet przy ograniczonym budżecie. Haas oferuje sponsorom, którzy chcą rozwijać się w Europie, ekspozycję wraz z zespołem należącym do USA i jest atrakcyjny dla marek, które cenią sobie wydajność i bardzo efektywne wykorzystanie zasobów, a także silną widoczność na rynku amerykańskim.

  • Amerykański smak wejścia giganta NASCAR Gene’a Haasa do F1
  • Jankeska pomysłowość i strategiczne cięcie kosztów
  • Partnerstwo techniczne z Ferrari i Dallarą
  • Zespół należący do USA daje amerykańskim partnerom możliwość ekspansji w Europie, a Europejczykom dużą widoczność w USA.

Wniosek: Właściwe partnerstwo prowadzi do udanego sponsoringu

Ten blog zawiera przegląd różnic i niuansów zespołów Formuły 1, które marki powinny wziąć pod uwagę przy ocenie możliwości sponsoringu, aby dokonać wyboru idealnego partnera sponsorskiego.

Właściwe partnerstwo decyduje o sukcesie sponsoringu. Każdy zespół F1 ma unikalne cechy, wartości, kulturę i zasoby, które sprawiają, że niektóre zespoły lepiej pasują do określonych marek niż inne. Wysoce symbiotyczna relacja między sponsorem a zespołem, oparta na wspólnej tożsamości i wartościach, jest kluczem do wspólnego sukcesu.
Jeśli wartości i aspiracje są zbieżne, zarówno sponsor, jak i zespół mogą wzmocnić swoje marki i wyniki na globalnej scenie.

Wybór niewłaściwego partnera może jednak prowadzić do tarć i utraty szans dla obu stron. Podobnie jak w przypadku każdego partnerstwa, jest to kwestia wyboru odpowiedniego dopasowania, aby wygenerować wspólny wzrost i sukces.

Jeśli chcesz uzyskać pomoc w ocenie sponsoringu Formuły 1, wypełnij ten formularz.

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Recent Posts

Leave a Comment

Sponsoring zespołów Formuły 1: kultury, wartości, aktywa i osobowość marki, RTR Sports
Sponsoring zespołów Formuły 1: kultury, wartości, aktywa i osobowość marki, RTR Sports