V motoristickém sportu se snaha o upoutání divákovy pozornosti neomezuje pouze na trať a automobily či motocykly, ale zasahuje i do těch nejmenších a nejtaktičtějších úhlů, jako jsou například hledí přileb jezdců. Tyto malé prostory, ačkoli na pohled zanedbatelné, se ukázaly být výjimečným přínosem pro sponzory, kteří se snažili objevovat stále inovativnější způsoby, jak vyniknout mezi nesčetnými značkami, které se na veletrhu někdy vyskytovaly jen nahodile.
Připojení k hvězdě
V posledních letech výrazně vzrostl význam sponzorů, kteří dávají přednost zobrazení své značky na pilotech. Každý milimetr přilby, obleku a ještě více hledí se proměnil v pokladnici pro umístění loga. Díky fyzické blízkosti našeho hrdiny je tato možnost jednou z prvních, které je třeba zvážit, když přistupujeme ke sponzorskému projektu s ambiciózními cíli zviditelnění a možná nízkými investicemi.
Po závodech, rozhovorech nebo na stupních vítězů poskytují tyto malé, ale taktické prostory sponzorům dlouhodobé a bezkonkurenční zviditelnění, protože člověk je ve spojení s člověkem, který přenáší emoce jiným a silnějším způsobem než mechanický prostředek, byť stejně výjimečný jako F1 nebo jeden MotoGP.
Viditelnost a výsadní postavení
Zejména hledí nabízí výsadní postavení, které zajišťuje, že logo sponzora je neustále viditelné, kdykoli je jezdec snímán přední kamerou, přičemž těsné záběry hledají oči protagonistů. Ústřední postavení hledí a možnost být na něm přítomen je zásadní v době, kdy digitální média hrají klíčovou roli při šíření image jezdců a týmů.
Zejména na sociálních sítích, které se většinou používají přes telefon, a tedy s malými obrazovkami, převládají těsné záběry protagonistů.
Rozdíly mezi prostorem pro řidiče a prostorem pro tým
Na rozdíl od velkých prostorů, které jsou k dispozici na závodních vozidlech a týmovém vybavení, představuje hledí jedinečný prostor určený pro řidiče. Toto rozlišení nabízí sponzorům jedinečnou příležitost spojit se nejen s týmem, ale také s osobním image a charismatem jezdce, což zvyšuje emocionální dopad na veřejnost.
Několik příkladů: Nebrzděné čočky a čočky Galileo
Významnými příklady této strategie jsou spolupráce mezi jezdci a značkami, jako je Unbraked a Alex Marquez nebo Andrea Dovizioso a Lenti Galileo. Tato spojenectví nejenže těží z viditelnosti vyplývající z prominentního umístění na stínítku, ale také z toho, že a vytvářejí poutavé příběhy. kteří se prosadili ve světě motoristického sportu, zkrátka kreativita a strategie mohou proměnit malý fyzický prostor v silný marketingový nástroj.
Trocha historie
Sponzorství přileb ve Formuli 1 začalo v 60. letech minulého století.
Předtím závodily bez sponzorů legendy jako Juan Manuel Fangio, Nino Farina nebo Jack Brabham.
Rok 1968 znamenal přelom, když FIA povolila jezdcům a jednosedadlovým vozům, aby se mohli chlubit sponzorstvím, a tím nenávratně změnila podstatu tohoto sportu.
A tahle helma? Vypráví fascinující příběh.
Jochen Rindt, německý závodník, byl jedním z prvních, kdo na své helmě zobrazoval reklamní plochy, čímž vytvořil precedens pro dnešní řidiče.
Rindt, tragicky známý jako jediný posmrtně oceněný mistr světa Formule 1, neměl za manažera nikoho jiného než Bernieho Ecclestonea. Ten druhý, strategický myslitel, způsobil během jediné noci revoluci ve sportovním marketingu tím, že si tento požadavek připnul na helmu.
Když se člověk zamyslí nad tím, kam až se toto odvětví posunulo, žasne.
Zajímavé je, že před zavedením sponzorovaných livrejů byla barva vozů ve Formuli 1 symbolem státní příslušnosti týmu: závodní červená pro Itálii, bleu de France pro Francii a závodní zelená pro Velkou Británii.
Proč sponzorská agentura
Vývoj sponzorských strategií v motoristickém sportu ukazuje, že je zásadně důležité zahrnout do rovnice
specializované agentury
. Díky svým odborným znalostem a znalostem odvětví jsou tyto agentury schopny vyhledat nejlukrativnější příležitosti a vyjednat prostory a podmínky pro maximální zviditelnění a dopad sponzorů. V této souvislosti se ukazuje, že role agentury pro sponzorování sportu je zásadní pro úspěšnou orientaci ve složitém ekosystému výběhů a zázemí.
Závěr
Hledí přilby se v motorsportu stává reklamním prostorem s významnou hodnotou, který sponzorům poskytuje přímou a výraznou viditelnost. V oblasti, kde záleží na každém detailu, může rozhodnutí investovat do tohoto zdánlivě skromného, ale účinného prostoru rozhodnout o pozici značky. Spolupráce s kompetentní sponzorskou agenturou je pro maximální využití tohoto potenciálu zásadní.
