Kolik stojí sportovní sponzoring a kolik stojí sponzorování sportovního týmu?

Sportovní sponzoring je jednou z nejúčinnějších a nejpoužívanějších marketingových strategií ve světě podnikání. Od 60. let 20. století využívá sport nespočet společností všech velikostí a odvětví k navázání kontaktu se zákazníky a potenciálními klienty, přičemž využívá úžasné vášně a vzrušení, které může přinést pouze sport. Kolik to stojí? To je jedna z nejčastěji kladených otázek. Od několika stovek dolarů za mládežnický sportovní tým na základní úrovni, který si může dovolit i malá firma, až po několik milionů potřebných pro významnější ligy.

Sponzoring je samozřejmě velmi široký pojem, od partnerství s místními fotbalovými týmy až po smlouvy na mistrovství světa ve fotbale, a věřte nebo ne, ne vždy vyhrává nejdražší smlouva. Jak již bylo zmíněno v tomto blogu, nejdůležitější v oblasti sportovního marketingu je sladit správné aktivity se správnými cíli společnosti a sestavit balíčky na míru, které dokonale odpovídají tomu, jak chcete vy a vaše značka v budoucnu vypadat. Z tohoto důvodu nemusí místní podnik, například prémiové pekařství za rohem, sponzorovat olympijské hry, aby se stal oblíbeným v sousedství, ale mohl by třeba těžit ze smlouvy s místním středoškolským stadionem nebo místním sportovním týmem.

Kolik to stojí? Kolik stojí sponzoring a kolik stojí sponzorování týmu?

Samozřejmě záleží na tom, co se stane. Na to neexistuje správná a přesná odpověď. Záleží na velikosti obchodu, na cílovém trhu, na televizní a mediální expozici, na popularitě sponzorované nemovitosti a na množství marketingových výhod, které získáte. Sponzoring ve Formuli 1, Premier League nebo u Národní basketbalové asociace se může vyšplhat k desítkám milionů ročně. U sponzorů mistrovství světa nebo olympijských her nebo u celoživotních sponzorských smluv, jako je ta, kterou uzavřela společnost Nike s Cristianem Ronaldem nebo LeBronem Jamesem, mohou být částky ještě vyšší.

Trik nespočívá v tom, že se zeptáte, kolik peněz je na něco potřeba, ale v tom, že si uvědomíte, kolik peněz máte na program sponzoringu sportu vyčleněno, a pak začnete připravovat plán a pečlivě si uvědomíte možnosti a alternativy. Sponzorské balíčky nejsou vytesány do kamene, hlavní slovo má flexibilita. Dostanete to, co potřebujete… ale musíte mít plán, než začnete jednat se sportovní nemovitostí.

Kromě toho byste měli mít na paměti ještě jednu věc. Jaké jsou náklady na sportovní sponzoring? Když hovoříme o tom, kolik stojí sponzorská smlouva, máme na mysli pouze hodnotu smlouvy jako takové. Neuvažujeme o penězích potřebných na aktivaci, na další personál a logistiku a tak dále a tak dále.

Kolik tedy sponzoring stojí? Záleží na hloubce a šíři vašeho programu; správná otázka by měla znít: Jaké jsou celkové náklady na tuto aktivitu? Kolik peněz potřebuji na realizaci svého aktivačního plánu? Kolik na pohoštění, propagaci, sociální média a tak dále a tak dále?

Jakou hodnotu má sportovní sponzoring?

Na těchto řádcích je uveden seznam dlouhodobých sportovních sponzorů. Některé z největších společností na světě vědí, že sponzorství má obrovskou hodnotu, proto u něj zůstávají již desítky let, a tady je máme:

• Ford a fotbalový klub Geelong oslavily 90 let spolupráce a prodloužily své partnerství do konce roku 2020, čímž se stalo jedním z nejdelších partnerství sportovních týmů na světě. https://www.ford.com.au/about-ford/sponsorship/geelong-football-club/;
• Společnost Coca-Cola je nejdéle trvajícím sponzorem olympijských her (dosud94 let). Spolupráce začala v roce 1928 a své celosvětové partnerství prodloužila až do roku 2020. https://www.coca-cola.co.uk/stories/making-history-with-the-olympic-games#;
• Partnerství mezi Wimbledonem a společností Slazenger v oblasti tenisu začalo před 116 lety.
• Repsol a Honda HRC jsou po 23 letech stále spolu. Toto duo je stále silné a je jedním z protagonistů šampionátu MotoGP.
• Philip Morris sponzoruje Ferrari od poloviny 80. let; jejich partnerství potrvá až do roku 2021… 36 let a stále spolu závodí;
• Partnerství mezi Interem a Pirelli je po 20 letech velmi pevné a má trvat déle než 25 let.
• Spojení mezi společností McDonald’s a mistrovstvím světa ve fotbale se datuje od roku 1994. Na mistrovství světa v Rusku 2018 oslaví 24 let partnerství.
• Společnost Coca-Cola je součástí FIFA od roku 1974. Společnost Coke začala sponzorovat mistrovství světa v roce 1978. Společnost Coca-Cola má reklamu na stadionu na každém mistrovství světa ve fotbale od roku 1950.
• Visa využila zimní olympijské hry v Pchjongčchangu 2018 k oslavě více než 30 let sponzorství olympijských her.
• Barclays má za posledních 15 let s Premier League skvělou spolupráci, která stále pokračuje.
• V Itálii dosáhly Telecom Italia a Serie A v roce 2018 20 let;
• Partnerství Rugby Football Union a O2 začalo v roce 1995 a smlouva vyprší v roce 2021(26 let);
• ECB England and Wales Cricket Board a NatWest mají dlouholetou spolupráci, která trvá již více než 35 let.

Význam sponzorství

Je zřejmé, že tyto společnosti se nezabývají sponzoringem jen proto, že mají rády sport. Během tak dlouhého období uspělo mnoho manažerů a všichni si uvědomili užitečnost toho, že jsou sponzory; jinak by tato partnerství neobnovili.

Uvědomili si, jak obrovskou hodnotu může sponzorování disciplíny přidat jejich značce na známosti a povědomí o ní a jak může mít sportovní marketingový program velký vliv na prodej a zároveň poskytuje příležitosti v oblasti PR a pohostinství.

Pokud máte zájem dozvědět se více o sponzorství, kontaktujte nás na adrese info@rtrsports.com