Společnost: Cofra srl – divize bezpečnostní obuvi Předmět: Williams F1 Období: 1997/1998/1999
Cofra Safety Shoes je divize společnosti Cofra, která se specializuje na pracovní obuv, což je odvětví, které se rychle rozvíjí díky evropským normám, které zavazují všechny podniky k dodržování vysokých bezpečnostních standardů na pracovišti (zákon EHS 626).
Bezpečnostní obuv byla kvůli svému těžkému a staromódnímu vzhledu neochotně nošena mladšími věkovými skupinami. Cílem společnosti proto bylo obohatit své výrobky o mladé a sportovní konotace, a tím si získat přízeň tohoto neochotnějšího segmentu trhu. Licence, kterou RTR vytvořila s týmem Williams F1, umožnila společnosti vytvořit řadu pracovní obuvi pod společnou značkou Williams F1 – Cofra. Tato dohoda navíc umožnila společnosti Cofra používat jméno, slávu a image týmu ve všech svých komunikačních akcích. Výrobek tak byl obohacen o všechny ty hodnoty, které souvisejí s nejpopulárnější disciplínou motoristického sportu a s týmem, který se v roce 1997 stal mistrem světa. Celkově byl vytvořen produkt plus imageový balíček, který silně oslovuje mladé pracovníky se sportovním duchem spojeným se světem motoristického sportu, což představuje potenciální trh čítající přibližně 1 500 000 koncových uživatelů.