Podnik: Provincie Bologna – Odbor silniční dopravy a mobility Předmět: Kampaň za bezpečnost silničního provozu Období: 2007
Odbor silnic a mobility provincie Bologna se pustil do boje za bezpečnost silničního provozu prostřednictvím výrazně barevné komunikační kampaně, jejímž cílem je upozornit na problém vysoké nehodovosti na provinčních silnicích. Na žádost provincie Bologna navrhla společnost RTR úvodní kampaň s působivou kreativitou, v níž se objevily mobilní telefon, bota, brýle a plyšový medvěd: předměty denní potřeby, které pohozené na místech nehod představují oběti dopravních nehod, a to pronikavým a realistickým způsobem. Payoff „Neztrácejte se na silnici“ je doprovázen body copy, které se mění v závislosti na předmětu: „neřiďte, pokud jste pili“ „netelefonujte za jízdy“ a „dodržujte rychlostní limity“. Plánování bylo naplánováno v místním tisku a v exteriéru, a to prostřednictvím statických a dynamických plakátů po celé provincii Bologna. Společnost RTR realizovala také druhou kampaň, která po vzoru první kampaně zobrazuje obraz havarovaného automobilu a komunikuje zásadní roli rychlostního radaru jako nepostradatelného nástroje pro záchranu životů. Mezi iniciativy provincie totiž patří rozhodnutí aktivovat řadu stanovišť pro kontrolu rychlosti na nejvíce ohrožených silnicích provincie. Pro toto konkrétní téma budou v oblastech, kterých se rychlostní radary týkají, instalovány stálé plakáty. Koncepce a plánování kampaní je prvním krokem širšího projektu, který RTR vypracoval pro provincii Bologna a který předpokládá řadu konkrétních akcí zaměřených na zvýšení povědomí a informování občanů o problému bezpečnosti silničního provozu.