Project Info
Kunde: Pietro Negroni srl – Marke Negronetto
Aufgabe: Tour in 30 Einkaufszentren
Zeitplan: Februar – April 2005 / 2006
About Project
RTR hat für Negroni die Negronetto Tour entwickelt, eine reisende, auf Unterhaltung basierende Werbeaktion in den Arkaden der wichtigsten italienischen Einkaufszentren, um den Geschmack und die Vielseitigkeit der Negronetto-Salami, eines der Vorzeigeprodukte des italienischen Lebensmittelunternehmens und Marktführers im Bereich Wurstwaren, “aus dem Regal” zu holen.
Die “Negronetto Tour” dauerte 2005 und 2006 jeweils zwei Monate. An der Ausgabe 2006, die im Februar begann und im April endete, waren 24 der wichtigsten Einkaufszentren in Nord- und Mittelitalien beteiligt, die an den Wochenenden jeweils drei Tage lang besucht wurden und an denen drei Wanderstände gleichzeitig liefen, so dass insgesamt 72 Promotiontage stattfanden.
Die Aktion fand an einem originellen Stand statt, an dem eine Hostess und ein Steward in personalisierten Uniformen die Besucher einluden, die Negronetto-Salami zu probieren, ihre Eigenschaften zu erläutern und sie mit angenehmen Werbegeschenken zum Kauf anzuregen.
Die Ausgabe 2005 wurde durch einen Fotowettbewerb “Snap the slice” belebt, bei dem die treuesten Verbraucher mit begehrten Geschenken belohnt wurden, indem ihre kreativsten Fotos auf der im März eröffneten Negroni-Website veröffentlicht wurden.
Im Jahr 2006 hingegen wurde die Promotion durch das Gewinnspiel “Gewinnen Sie ein Wochenende mit Negronetto” ergänzt. Die Regeln für die Teilnahme an dem Wettbewerb wurden sowohl von den Tour-Mitarbeitern als auch auf der Website www.negroni.com erläutert. Das Gewinnspiel basierte auf einem einfachen Mechanismus: Die Teilnehmer mussten lediglich den Kontrollcoupon auf dem Negronetto-Etikett zusammen mit ihrem Namen und ihrer Adresse in einem verschlossenen Umschlag einsenden, um an der Verlosung eines von drei Wochenenden für zwei Personen in einem luxuriösen Kurort in der Toskana teilzunehmen.
Die “Negronetto Tour” war eine ideale Gelegenheit, um einen direkten Kontakt zwischen Unternehmen und Verbrauchern herzustellen, deren Beteiligung durch originelle, direkte Werbevorführungen und durch das Ausfüllen von Fragebögen gefördert wurde, die die Datenbank von Negroni mit Informationen über den Geschmack und die Vorlieben der Käufer ergänzten.