Negroni brand promotion in motorsport event

Project Info

Kunde: Pietro Negroni srl – Marke Negronetto

Aufgabe: Tour in 30 Einkaufszentren

Zeitplan: Februar – April 2005 / 2006

About Project

RTR hat für Negroni die Negronetto Tour entwickelt, eine reisende, auf Unterhaltung basierende Werbeaktion in den Arkaden der wichtigsten italienischen Einkaufszentren, um den Geschmack und die Vielseitigkeit der Negronetto-Salami, eines der Vorzeigeprodukte des italienischen Lebensmittelunternehmens und Marktführers im Bereich Wurstwaren, “aus dem Regal” zu holen.

Die “Negronetto Tour” dauerte 2005 und 2006 jeweils zwei Monate. An der Ausgabe 2006, die im Februar begann und im April endete, waren 24 der wichtigsten Einkaufszentren in Nord- und Mittelitalien beteiligt, die an den Wochenenden jeweils drei Tage lang besucht wurden und an denen drei Wanderstände gleichzeitig liefen, so dass insgesamt 72 Promotiontage stattfanden.

Die Aktion fand an einem originellen Stand statt, an dem eine Hostess und ein Steward in personalisierten Uniformen die Besucher einluden, die Negronetto-Salami zu probieren, ihre Eigenschaften zu erläutern und sie mit angenehmen Werbegeschenken zum Kauf anzuregen.

Die Ausgabe 2005 wurde durch einen Fotowettbewerb “Snap the slice” belebt, bei dem die treuesten Verbraucher mit begehrten Geschenken belohnt wurden, indem ihre kreativsten Fotos auf der im März eröffneten Negroni-Website veröffentlicht wurden.

Im Jahr 2006 hingegen wurde die Promotion durch das Gewinnspiel “Gewinnen Sie ein Wochenende mit Negronetto” ergänzt. Die Regeln für die Teilnahme an dem Wettbewerb wurden sowohl von den Tour-Mitarbeitern als auch auf der Website www.negroni.com erläutert. Das Gewinnspiel basierte auf einem einfachen Mechanismus: Die Teilnehmer mussten lediglich den Kontrollcoupon auf dem Negronetto-Etikett zusammen mit ihrem Namen und ihrer Adresse in einem verschlossenen Umschlag einsenden, um an der Verlosung eines von drei Wochenenden für zwei Personen in einem luxuriösen Kurort in der Toskana teilzunehmen.

Die “Negronetto Tour” war eine ideale Gelegenheit, um einen direkten Kontakt zwischen Unternehmen und Verbrauchern herzustellen, deren Beteiligung durch originelle, direkte Werbevorführungen und durch das Ausfüllen von Fragebögen gefördert wurde, die die Datenbank von Negroni mit Informationen über den Geschmack und die Vorlieben der Käufer ergänzten.

Casussen

Sport sponsoring, activering, case studies en sport sponsorplannen door RTR Sports Marketing, een toonaangevend sportmarketingbureau.

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We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.

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Lucio Cecchinello

Team Principal

I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.

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Jim Wright

Group Commercial Director

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.

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Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.

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Francois Ribeiro

Commercial Director

Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.

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Luca Pacitto

Head of Communication

we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.

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Livio Suppo

Team Principal

We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.

Our Testimonials: here's what they say about RTR Sports, RTR Sports

Lin Jarvis

Managing Director

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.

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Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

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