Eine der häufigsten Fragen, die uns gestellt werden, betrifft das Budget, das für ein Sponsoring erforderlich ist. Das Investitionsvolumen für Sportsponsoring ist eines der heißen Themen, wenn es um Sport geht. Oft glauben Unternehmen nämlich, nicht über die nötigen Ressourcen zu verfügen, um sich zu engagieren. „Es tut mir leid, wir haben kein Budget“ oder „wir haben nicht viele Ressourcen“ sind einige der Standardantworten, die Branchenvertreter zu hören bekommen. Die Realität sieht natürlich ganz anders aus.

Sicher, ein erhebliches Budget für das Sponsoring einzusetzen ist ein Vorteil, aber es ist keine Voraussetzung für erfolgreiche Programme. Es gibt sogar viele Möglichkeiten, die keine millionenschweren Investitionen erfordern, und hervorragende Sponsorship-Programme, die mit überschaubaren Investments beginnen. Wie immer hängt alles von den Zielen des Unternehmens und dem Willen ab, Lösungen zu finden.

Wie leicht zu erkennen ist, sind die Fragen, die diesem Thema zugrunde liegen, vielfältig. Ist es besser, eine besonders renommierte Veranstaltung zu sponsern (mit entsprechend höheren Kosten) oder lokal zu agieren und nur die Zielgruppe im gewählten Gebiet anzusprechen? Und weiter: Ist eine Partnerschaft mit einem Team und einer erstklassigen Veranstaltung besser, oder sollte man lieber in Kreativität und sehr gezielte Aktivierungen investieren? Ist ein weit bekannter Sport besser oder spezifischere Disziplinen?

Ein Musterbeispiel: Großveranstaltung oder lokales Sponsoring?

Nehmen wir ein Beispiel: Angenommen, wir sind ein Energieproduzent, der nur in einem Land tätig ist. Und angenommen, das Management des Unternehmens hat uns gebeten, die Welt des Sponsorings zu erkunden, und möchte sofort wissen, welches Budget für ein Sponsoring erforderlich ist. Eine spontane Antwort ist unmöglich: Zu viele Variablen sind im Spiel.

Ist es vorzuziehen, sich einer renommierten Regatta wie The Ocean Race zu assoziieren (Segeln ist „sauber“, genau wie die Energie, die wir produzieren und die größtenteils aus „erneuerbaren“ Quellen stammt), oder ist es besser, Sportanlagen in den Gebieten einzurichten, in denen sich unsere Anlagen befinden? Vielleicht mit Solarmodulen ausgestattet und gleichzeitig den nahegelegenen Schulen die für den Sportunterricht unerlässliche Ausrüstung zu spenden? Ohne zu tief einzutauchen: Eine der unmittelbarsten Aktivierungen, die dieses zweite Programm ermöglichen würde, wäre die Möglichkeit, die Nutzer dieser Sportanlagen zu kontaktieren und ihnen besondere Konditionen anzubieten.

Und was würde passieren, wenn wir diese Aktion in einigen Großstädten wiederholen würden? Sind wir wirklich so sicher, dass die flächendeckende Aktivität vor Ort eine geringere Image- und Geschäftsrendite erzielt als das Sponsoring einer hochkarätigen Veranstaltung? Und glauben Sie, dass die zu erzählende Geschichte weniger interessant ist?

Eine gute Planung vor dem Sponsoring

Sponsoring kann sehr unterschiedliche Zugangsebenen haben, und das Budget für Sport-Sponsoring kann deutlich niedriger sein, als Sie denken. Es ist jedoch notwendig, einen Plan zu haben, um das Sponsoring als Instrument zu nutzen und alle Aktivitäten zu planen, die zur Erreichung der Marketing- und Geschäftsziele erforderlich sind, die wir uns gesetzt haben. Und vor allem: Diese gesamte Planungsarbeit muss vor der Unterzeichnung des Vertrags erledigt werden, nicht danach.

Natürlich, ça va sans dire, entsprechen größere Investitionsmöglichkeiten einer einfacheren Zugänglichkeit. Zurück zum Beispiel des Energieversorgers: Mit höheren Beträgen könnten wir vielleicht auch die Partnerschaft mit dem berühmten Segler nutzen. Dieser, unterstützt von einer umfangreichen Organisation, könnte alle Schulen in der Region besuchen und den Kindern, denen wir die Ausrüstung geschenkt haben, erklären, warum es unerlässlich ist, an saubere Energie zu denken — denn bei seinen Abenteuern sieht er, wie sehr die Verschmutzung die Meere und die Wetterbedingungen verändert…

Letztendlich kommen vor dem Budget die Ideen, die Ziele und eine Vision. Wenn diese Elemente klar sind, ist die Welt der Möglichkeiten wirklich grenzenlos, genau wie die Liste aller tatsächlich möglichen Aktivierungen. Die Liste könnte sehr lang werden — wenn Sie unsere Kreativität anregen möchten, zögern Sie nicht, uns unter info@rtrsports.com zu schreiben.

Aktualisiert im September 2026.