By Silvia Schweiger| Posted December 21, 2023 | In Sport Sponsorship, Sport-Marketing
By Silvia Schweiger| Posted December 21, 2023 | In Sport Sponsorship, Sport-Marketing
In der Welt des Sportmarketingbietet der Motorsport eine einzigartige Mischung aus Sichtbarkeit, Prestige und emotionaler Bindung. Ganz gleich, ob Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern, das Engagement der Verbraucher fördern oder neue Märkte erschließen möchten, Motorsport-Marketing bietet eine einzigartige Plattform. Die heutigen Motorsportpartnerschaften sind weit davon entfernt, “nur” eine Sponsoring-Möglichkeit zu sein. Sie sind voll integrierte Marketing-Aktivitäten, bei denen die Leistung auf der Rennstrecke auf die Strategie der Vorstandsetage trifft und bei denen die Fans zu treuen Fürsprechern der Marke werden.
Hier sind 10 strategische Gründe, warum Motorsport Marketing einen Platz im Wachstumsplan Ihrer Marke verdient.
Formel 1, MotoGPund andere erstklassige Rennserien haben weltweit eine riesige Einschaltquote. Allein die Formel 1 erreichte im Jahr 2023 über 1,55 Milliarden Menschen in 207 Ländern, mit durchschnittlich 68,2 Millionen Zuschauern pro Grand Prix.
Ihre Marke ist nicht nur sichtbar – sie ist sichtbar auf einer globalen Bühne, Woche für Woche, im dynamischsten und emotionalsten Sport der Welt.
Der Motorsport hat von Natur aus einen hohen Stellenwert: Spitzentechnologie, Präzisionstechnik und Spitzenleistungen. Wenn Sie Ihre Marke mit diesem Universum in Verbindung bringen, entsteht ein unmittelbarer Wert.
Von den Champagner-Podien bis hin zu den Fahrerlager-Suiten unterstreicht jeder visuelle und erlebnisorientierte Berührungspunkt eine Markenerzählung, die auf Exzellenz, Ehrgeiz und Leidenschaft basiert.
Motorsportfans sind mehr als nur Zuschauer – sie sind Gemeinschaften. Diese Zuschauer sind loyal, technikorientiert und emotional engagiert.
Allein die digitalen Plattformen der Formel 1 verzeichneten im Jahr 2023 über 7 Milliarden Videoabrufe, mit einer sozialen Fangemeinde von über 70,5 Millionen Nutzern. Das ist Echtzeit-Engagement in großem Maßstab.
Motorsportveranstaltungen sind Drehscheiben für Unternehmen. Gastfreundschaft und VIP-Erlebnisse schaffen direkten Zugang zu Führungskräften, Investoren und wichtigen Entscheidungsträgern.
Für B2B-Marken geht es beim Motorsport-Marketing nicht nur darum, auf sich aufmerksam zu machen – es ist eine Plattform für Networking und Geschäftsabschlüsse auf hohem Niveau.
Die Rennen erstrecken sich von Januar bis Dezember und bieten den Marken eine 12-monatige Marketinglaufzeit. Das sind Dutzende von globalen Veranstaltungen, die Sie nutzen können:
Und das alles vor einer Elite-Kulisse, die sich ständig bewegt.
In einer überfüllten Branche ist es wichtig, sich von der Masse abzuheben. Der Motorsport ermöglicht es Marken, sich von der traditionellen Werbeflut zu lösen, indem sie sich mit einem Sport verbinden, der elitär, emotional und erlebnisorientiert ist.
Denken Sie an Oracle Red Bull Racing, Petronas Mercedes oder Lenovo Ducati – nichteinfach nur Logos, sondern Lifestyle-Assoziationen.
Motorsport-Partnerschaften bieten ein außergewöhnliches Storytelling-Potenzial – vom Blick hinter die Kulissen über Fahrerübernahmen bis hin zum Drama in der Boxengasse.
Diese Inhalte sind maßgeschneidert für den heutigen Marketing-Mix: Kurzvideos, Reels, Stories, UGC und von Influencern geführte Kampagnen, die global skalieren.
Moderne Sponsorenverträge werden mit leistungsstarken Messinstrumenten ausgestattet. Marken können die Präsenz (über Nielsen oder eigene Tools), das Engagement, die Stimmung und die Konversionsmetriken verfolgen, so dass Motorsportsponsoring nicht nur sichtbar, sondern auch nachvollziehbar ist.
Mehr als Augäpfel – Wirkung.
Im Motorsport von heute geht es nicht nur um Geschwindigkeit. Es geht auch um Nachhaltigkeit (Formel E, kohlenstoffneutrale Ziele), Geschlechtergleichstellung (F1 Academy) und Innovation.
Für zukunftsorientierte Marken schafft dies eine Plattform, die ihre eigenen Werte widerspiegelt und die Verbraucher der nächsten Generation anspricht.
Motorsport schafft einen dauerhaften Markenwert. Legendäre Partnerschaften – denken Sie an Ferrari-Shell, McLaren-Mobil 1 – haben den Test der Zeit überdauert und die Markennamen in das kulturelle Gefüge des Sports eingebettet.
Es geht nicht nur um Reichweite. Es geht um Resonanz. Und Langlebigkeit.
Motorsport-Marketing ist keine Ausgabe – es ist eine Investition in Wahrnehmung, Positionierung und Leistung. Ganz gleich, ob Sie eine herausfordernde Marke sind, die auf sich aufmerksam machen will, oder ein Marktführer, der globale Konsistenz anstrebt – auf der Rennstrecke trifft Sichtbarkeit auf Geschwindigkeit.
Möchten Sie erfahren, wie Motorsport Marketing Ihre Marke voranbringen kann? Lassen Sie uns reden.
Bent u klaar om de transformerende kracht van atletensponsoring voor uw merk te ontdekken? Click here om meer te weten te komen over hoe sponsoring merken kan helpen groeien en floreren in de opwindende wereld van de motorsport.
Directeur associé, marketing exécutif et commercial chez RTR Sports Marketing, une société de marketing sportif basée à Londres et spécialisée dans le sport automobile depuis plus de 25 ans.
Het online platform waar u de laatste trends, strategieën en inzichten uit de boeiende wereld van sportmarketing kunt ontdekken.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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