In Sport Sponsorship, Sport-Marketing

Im Sport-Sponsoring ist die physische Positionierung der Sponsoren für die Bestimmung der Sichtbarkeit und die Gewährleistung einer guten Rendite von großer Bedeutung. Die verschiedenen Positionen haben unterschiedliche Kosten und Sichtbarkeit, und dies kann natürlich auf verschiedene Faktoren zurückzuführen sein. Zum Beispiel auf die Plattformen, auf denen sie verteilt werden, und auf die Popularität oder die Dynamik der betreffenden Sportart. Beide Dinge bestimmen die Größe des Publikums und die potenzielle Reichweite Ihrer Kampagne.

Wo kann der Sponsor untergebracht werden?

Im Allgemeinen können Sponsoren an fünf Stellen (oder „Makroelemente“) positioniert werden:

  • auf dem Fahrer
  • auf dem Motorrad
  • in der Garage, im Lastwagen und in anderen Teambereichen
  • auf Team- und Personalanzügen
  • auf oder in Kommunikationsmaterialien, wie Websites, Pressemitteilungen und Zeitschriften

Ein Sponsor kann an einem, mehreren oder allen diesen Orten erscheinen, und jedes Element wird wahrscheinlich zu verschiedenen Zeiten während der Sponsoringkampagne unterschiedliche Funktionen ausüben. Bei den meisten Kampagnen werden der Titelsponsor und die wichtigsten Partner auf allen Materialien erscheinen, während die kleineren Sponsoren natürlich einige dieser Bereiche ausschließen müssen.

Was sind die sichtbarsten Positionen für einen Sportsponsor?

In einer Marketingwelt, die von Forschung, Berichten und Datenbanken geleitet wird, ist es unwahrscheinlich, dass man sich bei dieser Entscheidung am besten auf sein Bauchgefühl verlässt. Entscheiden Sie sich stattdessen für eine Analyse, die Ihnen eine fundierte Entscheidung auf der Grundlage Ihrer speziellen Ziele und Ihres Budgets ermöglicht. Die Daten von Clearsight über das letzte Jahr der MotoGP, die Agenturen und Teams zur Verfügung gestellt wurden , zeigen deutlich, welche Positionen auf jedem Fahrer und auf jedem Motorrad am sichtbarsten sind.

Es ist wichtig, zu beachten, dass der Fahrer genauso viel, wenn nicht sogar mehr Sichtbarkeit für die Sponsoren erzeugt als das Motorrad selbst erzeugt . Das nachstehende Tortendiagramm aus einer Clearsight-Studie über ein Team, das wir aus offensichtlichen Gründen nicht nennen können, teilt die Stufen der Sichtbarkeit entlang der Rennen auf. Hier sehen wir, dass der Pilot 48 %, das Motorrad 27 %, das Personal 13 % und die Garage 7 % der Sichtbarkeit erzeugen.

Sponsoren-PositionierungOffensichtlich sind diese Prozentsätze von Team zu Team und von Wochenende zu Wochenende unterschiedlich. Das Beispiel unterstreicht jedoch eine Tatsache, die allzu oft unterschätzt wird, dass ein großer Teil der Sichtbarkeit eines Sponsors bei Interviews, Pressekonferenzen und anderen Momenten entsteht, in denen das Motorrad nicht präsent ist.

Ein kleiner Platz auf dem Anzug des Fahrers in einer Position, die während eines Fernsehinterviews gut sichtbar ist, kann eine höhere Sichtbarkeit als große Marken auf dem Motorrad erzeugen. Ein Motorrad ist schließlich fast immer in Bewegung und wird selten direkt von der Kamera aufgenommen.

Wo sollte Sponsoring auf einem Motorrad erscheinen?

Wenn Sie sich entschließen, Ihren Namen und Ihr Logo auf einem MotoGP-Motorrad zu platzieren, ist es wichtig, zu wissen, welcher Teil des Motorrads den größten Ertrag verspricht. Es mag offensichtlich erscheinen, dass große Logos auf sehr großen Flächen, wie z. B. an den Seiten der Motorräder, die effektivste Lösung sind. Möglicherweise ist dies jedoch nicht der Fall. Tatsächlich zeigen Recherchenen, dass die Frontverkleidung, die aus dem Bereich um die Nummer und der Windschutzscheibe besteht, der beste Platz für die Sichtbarkeit ist.

Die unten gezeigte Grafik untersucht sechs Bereiche des Motorrads:

  • Frontverkleidung (rot)
  • Oberer Rumpfbereich (violett)
  • Unterer Rumpfbereich (orange)
  • Heck und Tank (blau)
  • Vorderer Kotflügel (gelb)
  • Hinterer Kotflügel und Schwinge (grün)

Motorrad-SponsoringIn diesem Fall erzeugt die Verkleidung 33 % der gesamten Sichtbarkeit auf dem Motorrad, während der zweite Platz auf den Tank- und Heckbereich entfällt (23 %). Nur an dritter Stelle befindet sich die große Seitenverkleidung (18 %), nicht zu weit entfernt vom dünnen Streifen im unteren Bereich (16 %). Inzwischen sind die beiden Kotflügel fast unsichtbar, was 10 % der Gesamtzahl ausmacht.

Wenn man darüber nachdenkt, wie ein Motorrad während eines Grand Prix gesehen wird, sind diese Statistiken eigentlich nicht so überraschend. Es kommt sehr selten vor, dass z. B. ein Motorrad seitlich in perfekt senkrechter Position eingerahmt ist. Tatsächlich ist es aufgrund der Position der Fernsehkameras häufiger, dass sie am Ende der Geraden oder entlang der Kurven positioniert sind. Dies kommt der Vorder- und Unterseite zugute, die beim Abbiegen des Motorrads weit sichtbar sind.

Das Gleiche gilt für Fotos in Zeitungen, Zeitschriften und im Internet: nur sehr selten sieht man ein Motorrad von der Seite auf der Titelseite. Viel häufiger ist das Frontbild einer beeindruckenden Kurve, die das Talent unserer MotoGP -Superstars zeigt.

Planung, Strategie und Bewertung von Sponsoring

Eine Sache, die diesem Stück entnommen werden muss, ist die Bedeutung der strategischen Planung, wenn es um die Erstellung Ihres Sport-Sponsoringplans geht. Wenn der Teufel im Detail steckt (was er ist), dann gilt das auch für die Marketingrenditen und kommerziellen Vorteile, die nach einer sorgfältigen Untersuchung aller Faktoren, die im Spiel sind, ermittelt werden müssen.

Es mag gegenteilig scheinen, aber es ist klar, dass größer im Motorsportsponsoring nicht immer besser ist. Bei der Positionierung von Sponsorenlogos gibt es geschickte Positionen und kleine Tricks, die den Bekanntheitsgrad der Marke deutlich erhöhen können. Branchenprofis wissen dies gut , denn sie verfügen über unzählige Daten und zahlreiche Fallstudien, die dies belegen.

Die Rolle der Berichterstattung ist in jedem Sponsoringplan von zentraler Bedeutung. Durch die Berichte können wir die Stärken und Schwächen unserer Aktion vollständig verstehen, sie korrigieren und berechnen, wie gut unser Sponsoring läuft, und was eventuell geändert werden muss.

Wenn Sie an einem Sponsoring interessiert sind, lesen Sie den Abschnitt Sponsoring-Aktivierung und kontaktieren Sie uns bitte über unsere E-Mail-Adresse: info@rtrsports.com

RTR Sports Marketing

Seit mehr als 20 Jahren ist RTR Sports Marketing auf Sport-Sponsoring mit besonderem Schwerpunkt auf MotoGP und Motorsportspezialisiert

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Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
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