Im Sport (wie im Leben) kann es nur einen Gewinner geben. Andererseits gibt es viele Verlierer, und ich gehöre nicht selten zu dieser Kategorie. Das Wichtigste ist, unverwüstlich zu sein und wieder aufzustehen.
Das ist auch die Einstellung der Anhänger der Mannschaften, die es in der nächsten Saison unweigerlich wieder versuchen werden. Natürlich müssen wir zwischen den Mannschaften unterscheiden, die nie einen Moment des Ruhmes erlebt haben, und denen, die uns stattdessen zum Träumen bringen.
Eine treue Unterstützung
Aber auch Mannschaften, die verlieren, haben immer eine treue Anhängerschaft, die bereit ist, die Extrameile zu gehen und sie anzufeuern.
Hinzu kommt, dass viele Mannschaften – auch die, die nicht gewinnen – fest in der Region verwurzelt sind, gute Programme für junge Spieler haben und fröhlich weitermachen. Diese Teams sind für die Städte und Bürger wichtig, unabhängig davon, was die Ranglisten sagen.
Daher sind diese Teams wichtig für Sponsoren, die eine bestimmte Zielgruppe in einem bestimmten geografischen Gebiet ansprechen möchten.
Im Sport gibt es Verbindungen, die vor langer Zeit entstanden sind und die untrennbar sind, unabhängig vom Ergebnis. Denken Sie daran, wie wir als Kinder das erste Fußballtrikot erhielten oder das Trikot mit der Nummer 23 von Michael Jordan. Der Fan ist bereit, viel zu geben und auch lange Leidenszeiten zu ertragen.
Gewinnen oder nach Hause gehen? Nicht wirklich
Es obliegt den Teams, alle Aktivierungen einzurichten. Aktivierungen die notwendig sind, um ihre Fangemeinde zu konsolidieren und zu vergrößern und die nicht auf dem Spielfeld gewonnene Zufriedenheit durchDienstleistungen und Aktivitäten zu kompensieren.
Im Laufe der Zeit haben wir lang anhaltende Partnerschaften zwischen Unternehmen und Veranstaltungen oder Sportteams gesehen. Zeitspannen, die nicht mit der Geschwindigkeit übereinstimmen, mit der sich die Wettbewerbsfähigkeit von Sportlern und Teams ändert.
Wir sprechen hier von Jahrzehnten, also von Partnerschaften, die jedem Wetter und dem Auf und Ab der Rangliste getrotzt haben. Offensichtlich haben es die Unternehmen jedoch für sinnvoll befunden, bei der Stange zu bleiben, konsequent zu kommunizieren und mittelfristige Pläne umzusetzen.
Es liegt auf der Hand, dass ein Sieg Begeisterung und große Vorteile in Bezug auf die Sichtbarkeit bringt, aber das ist nicht alles. Teams und Sponsoren sollten ihre Beziehung nicht von der Leistung abhängig machen. Natürlich ist es viel besser, wenn die Leistung da ist, aber sie ist nicht entscheidend, um die Marketing- und Kommunikationsziele des Unternehmens zu erreichen.
Entdecken Sie Sport Marketing Agentur.