Der Motorsport durchläuft dank derIntegration digitaler Technologien und virtueller Rennen einen epochalen Wandel. Das Zusammentreffen von Realem und Virtuellem hat nicht nur den Teams neue Möglichkeiten eröffnet, sondern auch den Sponsoren, die nun ein globales Publikum auf interaktive und messbare Weise erreichen können.

Esports revolutioniert den Sponsoring-Sektor. Hier einige konkrete Beispiele aus dem Bereich Formel 1 bis MotoGPbis hin zu Geschichten über den Übergang vom Simracing zur realen Welt.

Ein neues Paradigma: Digitale Transformation im Motorsport

In den letzten Jahren hat sich die Grenze zwischen traditionellen und digitalen Wettbewerben stark verwischt. Technologien wie Virtual Reality (VR),Augmented Reality (AR), dasInternet der Dinge (IoT) und Big-Data-Analysen haben die Art und Weise, wie der Rennsport erlebt und beworben wird, revolutioniert. Heute verbessert die Integration dieser Technologien nicht nur die Leistung auf der Rennstrecke, sondern bietet auch neue Möglichkeiten, die Fans einzubinden und den Return on Investment (ROI) der Sponsoren zu messen.

Das traditionelle Sponsoring, bei dem ein Markenlogo auf Autos, Motorrädern und Uniformen erscheint, hat sich zu Multikanal-Aktivierungen entwickelt, die Erlebnisse vor Ort und digitale Interaktionen kombinieren. Dieser Wandel ermöglicht ein kontinuierliches und interaktives Engagement, das die Aufmerksamkeit eines zunehmend jungen und digital vernetzten Publikums auf sich ziehen kann.

Die Evolution des Motorsports: Von real zu virtuell

Die digitale Innovation hat dazu geführt, dass parallel zu den Rennen auf der Rennstrecke auch virtuelle Wettbewerbe stattfinden. Teams experimentieren jetzt mit Simracing als Trainings- und Testplattform, bei der Strategien in kontrollierten und originalgetreu nachgebildeten Umgebungen mit High-Fidelity-Simulatoren validiert werden.

Diese virtuellen Ereignisse sind von grundlegender Bedeutung für:

• Testen und Optimieren von Rennstrategien: Mithilfe von Echtzeitdaten und -simulationen können die Teams die Leistung analysieren und sofortige Änderungen vornehmen.
• Erweitern Sie das Engagement Ihres Publikums: Mit virtuellen Wettbewerben können Sie Fans auf der ganzen Welt erreichen, geografische Barrieren überwinden und ein intensives Erlebnis schaffen.
• Experimentieren mit neuen Partnerschaftsmodellen: Dynamische Vereinbarungen und kurzfristige Verträge bieten den Sponsoren mehr Flexibilität und ermöglichen es ihnen, sich schnell an Marktentwicklungen anzupassen.

Integration von Realität und Virtualität: Konkrete Beispiele

Um zu verstehen, wie die Verbindung von Realem und Virtuellem die Zukunft des Motorsports prägt, ist es sinnvoll, einige konkrete Beispiele zu analysieren, die diese Synergien verdeutlichen.

McLaren F1 Esports

McLaren F1 hat seine Marke mit der Gründung des McLAREN Shadow Teams auf die digitale Welt ausgedehnt. Diese Abteilung nimmt an der F1 Sim Racing World Championship teil, bei der Simracing-Wettbewerbe die Dynamik des Rennsports auf der Rennstrecke originalgetreu nachbilden. Dank dieses Ansatzes können die Fans Live-Simulationssitzungen verfolgen, mit exklusiven Inhalten interagieren und die Strategien kennenlernen, die die Leistung des echten Teams bestimmen.

Alpine F1 Team Esports

In ähnlicher Weise hat Alpine seine Abteilung ‘Alpine F1 Team Esports’ ins Leben gerufen, die virtuelle Wettkämpfe mit der etablierten Erfahrung auf der Rennstrecke verbindet. Dieses Projekt ermöglicht es dem Team, mit digitalen Taktiken zu experimentieren und ein jüngeres Publikum anzusprechen. Es zeigt, wie die Synergie zwischen real und virtuell zu neuen Engagementstrategien führen kann.

F1 Esports Pro Series

Die F1 Esports Pro Series ist ein globaler Wettbewerb, der Simracing mit der Welt der Formel 1 verbindet. Zahlreiche offizielle Teams, darunter die von McLaren und Alpine, nehmen an dieser Serie teil und wenden Strategien an, die direkt mit der realen Leistung auf der Rennstrecke verknüpft werden können. Dieses Format ermöglicht es Sponsoren, dynamisch mit einem digitalen Publikum zu interagieren, und bietet eindringliche und messbare Erfahrungen.

MotoGP eSport

Die MotoGP nutzt virtuelle Veranstaltungen, um traditionelle Rennen durch digitale Erlebnisse zu ergänzen. Über interaktive Plattformen können die Fans an simulierten Wettbewerben teilnehmen und den Nervenkitzel von Rennen in virtueller und erweiterter Realität erleben. Diese Initiativen überwinden geografische Barrieren und ermöglichen weltweites Vergnügen und direktes Engagement.

Alle MotoGP-Teams haben ein offizielles Team, das direkt am e Sports-Turnier teilnimmt. Im Laufe der Jahre hat sich die Meisterschaft zu einer Veranstaltung mit Tausenden von Teilnehmern aus der ganzen Welt entwickelt. Jedes Jahr bildet ein Mega-Live-Event, das live im Fernsehen übertragen wird, den Abschluss der Serie und verschafft allen beteiligten Teilnehmern und Sponsoren zusätzliche Aufmerksamkeit.

Vom Virtuellen zum Realen: Der Fall Cem Bolukbasi

Ein vorbildliches Beispiel für den Übergang vom Simracing zum realen Motorsport ist Cem Bolukbasi, einer der ersten Fahrer, der aus der virtuellen Welt der Formel 1 auf die reale Strecke wechselte. Seine Erfahrung zeigt, wie der Simracing-Sport als Sprungbrett für eine Karriere im traditionellen Motorsport dienen kann und jungen Talenten und Sponsoren, die gerne in neue Talente investieren, neue Perspektiven eröffnet. Bolukbasi fährt derzeit in der European Le Mans Series.

Auswirkungen auf Sponsoren und ROI

Die Integration von Realem und Virtuellem im Motorsport hat erhebliche Auswirkungen auf die Welt der Sponsoren. Digitale Aktivierungen ermöglichen aufgrund ihrer Messbarkeit Echtzeitdaten über das Engagement der Fans und verbessern so die Fähigkeit, den ROI zu optimieren.

Einige der wichtigsten Vorteile sind:

• Kontinuierliches Engagement: Digitale Plattformen ermöglichen eine ständige Interaktion mit dem Publikum, wodurch ein kontinuierlicher Fluss von Feedback und Daten entsteht.
• Erweiterung des Publikums: Virtuelle Wettbewerbe ziehen ein junges, globales Publikum an und erweitern die Reichweite von Marken.
• Immersive Erlebnisse: Aktivierungen, die VR, AR und Simulationen kombinieren, bieten ein einzigartiges Erlebnis, das die emotionale Bindung zwischen Fan und Marke stärkt.

Diese Strategien ermöglichen es Sponsoren, eine größere und effektivere Sichtbarkeit zu erreichen, den Markenwert zu steigern und den Teams zu höheren Einnahmen zu verhelfen.

Real und virtuell

Die Integration von real und virtuell definiert die Zukunft des Motorsports neu und schafft ein Ökosystem, in dem sich traditionelle und digitale Wettbewerbe gegenseitig bereichern.

Teams wie McLaren Shadow, Alpine F1 Team Esports, die virtuellen Teams der MotoGP sowie die globalen Formate der F1 Esports Pro Series und der MotoGP zeigen deutlich, wie dieser Wandel neue Möglichkeiten sowohl für Fans als auch für Sponsoren bietet.

Der Einsatz fortschrittlicher Technologien und die Möglichkeit, immersive Erlebnisse zu integrieren, überwinden die traditionellen Barrieren für ein Engagement und bieten eine vielseitige und interaktive Plattform. Dank der Messbarkeit digitaler Aktivierungen können Sponsoren nun gezielt und flexibel ein globales Publikum erreichen, die Kapitalrendite optimieren und den Markenwert stärken.

Die Verbindung von realem und virtuellem Rennsport führt nicht nur zu neuen Erfahrungen, sondern verändert auch das Sponsoringmodell im Motorsport radikal. Marken, die sich diese Innovationen zu eigen machen, werden in der Lage sein, sich in einem zunehmend dynamischen Markt strategisch zu positionieren und nachhaltiges Wachstum und Zugang zu neuen Zielgruppen zu gewährleisten.

Einer der Vorteile, den esports für Sponsoren bietet, ist die Dauer der Exposition ihrer Marken gegenüber den Spielern (und wir sprechen hier von Millionen von Nutzern). Diese wiederholte und lange Exposition (die sich auf Millionen von Stunden beläuft) begünstigt die Schaffung einer emotionalen Bindung zwischen der Marke und den Spielern, die sicherlich in der Lage ist, zukünftige Kaufentscheidungen zu beeinflussen.