O desporto automóvel está a passar por uma transformação histórica, graças àintegração das tecnologias digitais e das corridas virtuais. O encontro entre o real e o virtual abriu novos caminhos não só para as equipas, mas também para os patrocinadores, que podem agora chegar a um público global de uma forma interactiva e mensurável.

Os desportos desportivos estão a revolucionar o sector do patrocínio. Eis alguns casos concretos que vão desde Fórmula 1 ao MotoGPe histórias de transição das corridas simuladas para o mundo real.

Um novo paradigma: a transformação digital nos desportos motorizados

Nos últimos anos, a fronteira entre as competições tradicionais e digitais esbateu-se consideravelmente. Tecnologias como a realidade virtual (RV), arealidade aumentada (RA), aInternet das Coisas (IoT) e a análise de grandes volumes de dados revolucionaram a forma como as corridas são vividas e promovidas. Atualmente, a integração destas tecnologias não só melhora o desempenho na pista, como também oferece novas formas de envolver os fãs e medir o retorno do investimento (ROI) dos patrocinadores.

Os patrocínios tradicionais, em que o logótipo de uma marca aparece em carros, motas e uniformes, evoluíram para activações multicanal que combinam experiências no local e interações digitais. Esta transformação permite um envolvimento contínuo e interativo, capaz de captar a atenção de um público cada vez mais jovem e digitalmente ligado.

Evolução do desporto automóvel: do real ao virtual

A inovação digital levou ao aparecimento de competições virtuais paralelas às corridas em pista. As equipas experimentam agora o simracing como plataforma de treino e teste, onde as estratégias são validadas em ambientes controlados e fielmente reproduzidos, utilizando simuladores de alta fidelidade.

Estes eventos virtuais tornaram-se fundamentais para:

• Testar e otimizar estratégias de corrida: Utilizando dados e simulações em tempo real, as equipas podem analisar o desempenho e fazer alterações imediatas.
• Alargar o envolvimento do público: As competições virtuais permitem-te chegar aos fãs de todo o mundo, ultrapassando as barreiras geográficas e criando uma experiência imersiva.
• Experimenta novos modelos de parceria: os acordos dinâmicos e os contratos a curto prazo oferecem mais flexibilidade aos promotores, permitindo-lhes adaptar-se rapidamente à evolução do mercado.

Integração do real e do virtual: exemplos específicos

Para compreender melhor como o casamento entre o real e o virtual está a moldar o futuro do desporto automóvel, é útil analisar alguns exemplos concretos que realçam estas sinergias.

Desportos de F1 da McLaren

A McLaren F1 alargou a sua marca ao mundo digital com a criação da equipa McLAREN Shadow. Esta divisão participa no F1 Sim Racing World Championship, onde as competições de simulação reproduzem fielmente a dinâmica das corridas em pista. Graças a esta abordagem, os fãs podem seguir sessões de simulação ao vivo, interagir com conteúdos exclusivos e aprender as estratégias que impulsionam o desempenho da equipa real.

Desportos desportivos da Alpine F1 Team

Do mesmo modo, a Alpine lançou a sua divisão “Alpine F1 Team Esports”, que integra competições virtuais com a experiência estabelecida na pista. Este projeto permite à equipa experimentar tácticas digitais e envolver um público mais jovem, demonstrando como a sinergia entre o real e o virtual pode conduzir a novas estratégias de envolvimento.

F1 Esports Pro Series

A F1 Esports Pro Series é uma competição global que combina a simulação de corridas com o mundo da Fórmula 1. Numerosas equipas oficiais, incluindo as da McLaren e da Alpine, participam nesta série, aplicando estratégias que podem ser diretamente ligadas ao desempenho do mundo real na pista. Este formato permite aos patrocinadores interagir de forma dinâmica com uma audiência digital, oferecendo experiências imersivas e mensuráveis.

MotoGP eSports

O MotoGP está a explorar os eventos virtuais para complementar as corridas tradicionais com experiências digitais. Através de plataformas interactivas, os fãs podem participar em competições simuladas, experimentando a emoção das corridas em realidade virtual e aumentada. Estas iniciativas quebram as barreiras geográficas, permitindo um prazer global e um envolvimento direto.

Todas as equipas de MotoGP têm uma equipa oficial que participa diretamente no torneio e Sports. Ao longo dos anos, o campeonato evoluiu e envolveu milhares de participantes de todo o mundo. Todos os anos, um mega evento ao vivo, transmitido em direto na televisão, conclui a série e dá visibilidade adicional a todos os participantes e patrocinadores envolvidos.

Do virtual ao real: o caso de Cem Bolukbasi

Um exemplo exemplar da transição das corridas virtuais para o desporto automóvel real é Cem Bolukbasi, um dos primeiros pilotos a passar do mundo virtual da F1 para a pista real. A sua experiência mostra como as corridas virtuais podem funcionar como um trampolim para uma carreira no desporto automóvel tradicional, abrindo novas perspectivas para jovens talentos e patrocinadores ansiosos por investir em novos talentos. Bolukbasi está atualmente a correr na European Le Mans Series.

Implicações para os patrocinadores e o ROI

A integração do real e do virtual nos desportos motorizados tem implicações significativas para o mundo dos patrocinadores. As activações digitais, devido à sua mensurabilidade, permitem obter dados em tempo real sobre o envolvimento dos fãs, melhorando assim a capacidade de otimizar o ROI.

Alguns dos principais benefícios incluem:

• Envolvimento contínuo: As plataformas digitais permitem uma interação constante com o público, criando um fluxo contínuo de feedback e dados.
• Expansão da audiência: As competições virtuais atraem uma audiência jovem e global, expandindo o alcance das marcas.
• Experiências imersivas: As activações que combinam RV, RA e simulações oferecem uma experiência única que reforça a ligação emocional entre o fã e a marca.

Estas estratégias permitem aos patrocinadores obter uma visibilidade maior e mais eficaz, aumentando o valor da marca e ajudando a gerar maiores receitas para as equipas.

Real e virtual

A integração do real e do virtual está a redefinir o futuro do desporto automóvel, criando um ecossistema em que as competições tradicionais e digitais se enriquecem mutuamente.

Equipas como a McLaren Shadow, a Alpine F1 Team Esports, as equipas virtuais do MotoGP e os formatos globais da F1 Esports Pro Series e do MotoGP ilustram claramente como esta transformação oferece novas oportunidades tanto para os fãs como para os patrocinadores.

A adoção de tecnologias avançadas e a capacidade de integrar experiências imersivas ultrapassam as barreiras tradicionais de envolvimento, proporcionando uma plataforma versátil e interactiva. Os patrocinadores, graças à mensurabilidade das activações digitais, podem agora chegar a audiências globais de uma forma direcionada e flexível, optimizando o retorno do investimento e reforçando o valor da marca.

Em última análise, o casamento entre o real e o virtual não só inova a forma como as corridas são vividas, como também transforma radicalmente o modelo de patrocínio dos desportos motorizados. As marcas que adoptarem estas inovações poderão posicionar-se estrategicamente num mercado cada vez mais dinâmico, garantindo um crescimento sustentável e o acesso a novos públicos.

Uma das vantagens que os esports apresentam aos patrocinadores é a duração da exposição das suas marcas aos jogadores (e estamos a falar de milhões de utilizadores). Esta exposição repetida e prolongada (que ascende a milhões de horas) favorece a criação de uma ligação emocional entre a marca e os jogadores, certamente capaz de influenciar futuras decisões de compra.