¿Cuánto cuesta el patrocinio de la F1?

El coste de un patrocinio de Fórmula 1 puede oscilar entre 1 y 70 millones de dólares, dependiendo de los beneficios de marketing que quieras incluir y de los equipos que quieras patrocinar. Socios globales como Oracle y Aramco tienen contratos considerables con equipos de F1, lo que refleja su marca mundial y el gran atractivo de la F1. Los patrocinios de una sola carrera pueden empezar en torno a los 800.000 $, pero merecen una evaluación cuidadosa: son activaciones muy tácticas y a corto plazo, y los equipos de F1 suelen dar prioridad a los acuerdos para toda la temporada, a menudo estructurados como asociaciones plurianuales (normalmente de unos tres años). Dicho esto, para las empresas locales o los socios regionales que buscan una entrada inicial en la F1, éste puede ser un primer paso práctico y más accesible. Los niveles de entrada de 1 millón de dólares comprarán poca o ninguna visibilidad en el coche y apenas ninguna en los aspirantes de la parte alta de la parrilla, y el derecho a utilizar el logotipo, el nombre y la fama de los equipos en sus materiales de marketing y comunicación. Este enfoque lo siguen a menudo las marcas que aspiran a convertirse en socios oficiales. Estos socios se comprometerán entonces con los aficionados de todo el mundo a través de las plataformas de las redes sociales y otros medios para aumentar su visibilidad.

En el otro extremo, los de más de 50 millones de dólares tienen una amplia y extraordinaria gama de beneficios de marketing. Aunque tu logotipo en el coche suele ser muy grande, es la cantidad de oportunidades de activación, las maniobras de relaciones públicas, los paquetes de hospitalidad, el apoyo de los medios de comunicación y la fuerza de la comunicación lo que realmente convierte estos acuerdos en auténticas potencias del marketing. Empresas como Cash App han utilizado estas oportunidades en su beneficio, construyendo una fuerte presencia en el mundo de la F1 a través de amplias asociaciones.

Anunciarse en la F1 ofrece a las marcas una exposición sin parangón ante un público mundial, lo que la convierte en una estrategia de marketing muy solicitada por las empresas que buscan aumentar su visibilidad y conectar con los aficionados en un entorno dinámico.

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Comprender el coste del patrocinio de la Fórmula 1

El coste de patrocinar un equipo de Fórmula 1 puede variar mucho en función del tamaño y la implicación de su empresa.

Por ejemplo, las empresas más pequeñas suelen pagar en torno al millón de dólares, mientras que las grandes corporaciones pueden gastar varios millones de dólares al año en apoyo a su asociación de F1.

En muchos artículos de este blog hemos intentado responder a la pregunta “¿Cuánto cuesta el patrocinio? cuesta el patrocinio cuesta…?” O “¿Cuánto cuesta patrocinar un equipo de F1?”. Son preguntas clave cuando nos enfrentamos a un patrocinio proyecto de patrocinio en una empresa, y es una de las primeras preguntas que se plantean al deporte marketing deportivo agencias como la nuestra.

Hoy queremos abordar el coste de los patrocinios en el entorno de la Fórmula 1.

La plataforma de comunicación de marketing deportivo más potente del mundo

El campeonato de Fórmula 1 siempre ha sido una de las actividades más interesantes para quienes estudian el marketing deportivo, y también es un caso de estudio habitual en el mundo de las asociaciones. De hecho, es a partir de la Fórmula 1 que se desarrolló el concepto de patrocinio deportivo moderno, y es aquí donde todavía podemos encontrar los avances más sorprendentes de la disciplina. Por eso siempre hay curiosidad sobre el coste del patrocinio de la F1 y el presupuesto que invierten los patrocinadores de la Fórmula 1.

Además, la F1 es un deporte con visibilidad planetariay tiene la extraordinaria (y muy rara) característica de ser una plataforma de comunicación móvil: cada 7 o 15 días el circo va a un país diferente, lo que conlleva la posibilidad de compromiso in situ, hospitalidad hospitalidad, etc.

La creencia común es que el pináculo de las
es uno de los deportes más caros en los que invertir.
.

Pero merece totalmente la pena. La Fórmula 1 representa el nivel superior del automovilismo, con una audiencia televisiva mundial de 2.100 millones de espectadores a lo largo del año (Brasil, Alemania, Italia, Reino Unido y Holanda son los principales mercados de audiencia), según Nielsen. En conjunto, Europa es el primer mercado de audiencia televisiva (66,7%), seguida de América Central y del Sur (22,1%), Asia Pacífico (5,1%), América del Norte (3,4%), y África y Oriente Medio (2,8%). El espectador medio de la F1 tiene 38 años, un 62% son hombres y un 38% mujeres, con una media de 0,44 niños por hogar. Es un público más joven y diverso si se compara con otras grandes series como la Premier League (42 años, 67% hombres) y la Liga de Campeones (41 años, 70% hombres). Las redes sociales también son un canal valioso, ya que sólo la organización de la F1 suma +71M de seguidores en todas las plataformas. Equipos como Mercedes, Ferrari y Red Bull pueden añadir sus propias e impresionantes bases de seguidores con un total combinado de 31M, 53M y 32M de seguidores cada uno si se consideran Instagram, Facebook y X.

Para muchagente, Ferrari, Mercedes y McLaren no son sólo equipos deportivos, sino también símbolos de velocidad, rendimiento, excelencia y tecnología. Una vez más, la publicidad en la Fórmula 1 ofrece a las marcas oportunidades inigualables de posicionamiento de marca, lo que la convierte en una inversión lucrativa para las empresas que quieren llegar a un público mundial.”

El coste de patrocinar un equipo de Fórmula 1 y de patrocinar el Campeonato de F1

En primer lugar, patrocinar un equipo de Fórmula 1 es muy diferente de patrocinar el Campeonato del Mundo de Fórmula 1 en su conjunto.

La visibilidad en pista, las oportunidades de activación y la presencia en la zona de aficionados son sólo algunos de los beneficios de ser patrocinador oficial de la Fórmula 1, entre los que se encuentran Heineken, Aramco, DHL y muchos más. Si está buscando ese tipo de oportunidad, estamos hablando de +5 millones de euros por temporada.

Como ya se ha dicho, no hace falta decir que para responder a la pregunta “ ¿Cuánto cuesta el patrocinio de la F1?”, primero debemos definir la propiedad de la que estamos hablando y los beneficios a los que nos dirigimos. Porque, al fin y al cabo, el coste de un patrocinio de F1 sólo está relacionado con los objetivos y las necesidades de marketing del patrocinador.

 

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Gastos de las asociaciones F1: nivel inicial

De nuevo, simiramos las cifras aproximadas, los acuerdos de patrocinio en la F1 empiezan en 1 millón de dólares. Por esa suma, hay muy poco branding en los coches. Tu logotipo aparecerá en los materiales de comunicación de los equipos y en los medios de comunicación, pero aparte de eso, la exposición es limitada. Lo que estás comprando aquí es el derecho a llamarte patrocinador de Fórmula 1 y la oportunidad de utilizar la fama, la imagen, el nombre y el logotipo del equipo en tu marketing. Además, algunos de los equipos más prestigiosos pueden querer una ficha más alta para sentarse a su mesa, sobre todo para sectores empresariales muy concurridos.

Alianzas en los niveles superiores de la Fórmula 1

Los patrocinios de gran repercusión, con buena visibilidad y toda una serie de beneficios, podrían empezar con 5 millones de dólares, y el patrocinio principal y el patrocinio del título alcanzarían decenas de millones de euros al año.

Los acuerdos de primer nivel pueden alcanzar los 20-50 millones de euros, como es el caso de los patrocinios de equipos punteros como Red Bull, Ferrari y Mercedes.

Por poner algunos ejemplos de los costes de patrocinio de la Fórmula 1, se rumorea que el acuerdo Cognizant-Aston Martin asciende a unos 35 millones de dólares anuales, no muy lejos de los 42 millones anuales de la asociación Petronas-Mercedes. Siempre según Sportspro media, el acuerdo Oracle-Red Bull Racing ronda los 300 millones de dólares por 5 años, mientras que el acuerdo Bybit se sitúa en el nivel de los 50 millones de dólares anuales.

Por tanto, desde una perspectiva puramente económica, patrocinar a un equipo, a un piloto, una carrera o una serie es muy diferente, pero hay que tener en cuenta que existen otras distinciones y que no todo es tan sencillo. Claro que, en términos generales, patrocinar todo el campeonato de F1 te costará más que, por ejemplo, patrocinar a un piloto, pero eso puede no ser así si el piloto es Lewis Hamilton y tú te conviertes en patrocinador regional de F1 para un sector muy específico y de nicho.

Una vez más, es difícil decir cuánto cuesta el patrocinio en la Fórmula 1. Como siempre, depende de los beneficios de marketing, de los objetivos y planes de activación de las marcas, del mercado objetivo y, por último, del rendimiento del equipo. Sin embargo, lo más importante es el valor que las marcas y las empresas obtienen de estos costes de patrocinio de la F1. Y si echamos un vistazo a la siguiente lista, hay muchas razones para creer que los ROI son bastante altos…

Cómo patrocinar la Fórmula 1

Como ya se ha dicho, en el circo abundan las oportunidades. Desde pequeños acuerdos hasta contratos de más de 70 millones de dólares, las asociaciones de Fórmula 1 están hechas a medida de las necesidades, la misión, la visión y el propósito de cualquier marca.

Este increíble abanico de posibilidades representa tanto una amenaza como una oportunidad, por supuesto. Aunque los paquetes de patrocinio de F1 a medida satisfacen con seguridad las necesidades de cualquier proyecto de marketing, los recién llegados o incluso las empresas con experiencia podrían perderse en un escenario tan diverso. ¿Por dónde empezar? ¿Cómo sabes si hay más posibilidades o un mejor trato con otro equipo que no conocías? ¿Qué tipo de derechos de comercialización debe incluir en su contrato? ¿Cómo desenvolverse con elegancia y eficacia en un deporte tan complejo y trepidante?

RTR Sports ha asesorado a marcas y empresas que deseaban disfrutar del éxito y el glamour que conlleva patrocinio de la Fórmula 1 desde 1995. Nos especializamos exclusivamente en la negociación de acuerdos de automovilismo, ya sea en F1patrocinio de MotoGP o patrocinio de Fórmula E. Si tu empresa está interesada en acuerdos de Fórmula 1, ponte en contacto con RTR Sports hoy mismo y acércate un paso más a la pista de carreras.