By Riccardo Tafà| Posted June 15, 2024 | In 24 Horas de Le Mans, CME, Deportes de motor, MotoGP, MotoGP
By Riccardo Tafà| Posted June 15, 2024 | In 24 Horas de Le Mans, CME, Deportes de motor, MotoGP, MotoGP
“Las 24 Horas de LeMans son un símbolo de resistencia, velocidad e innovación en el mundo del automovilismo. Desde su creación en 1923, esta legendaria carrera ha cautivado a público y participantes por igual con su mezcla única de “glamour, tradición y desafío”. Este artículo profundiza en las facetas que hacen de las 24 Horas de Le Mans la carrera de resistencia más emocionante, glamurosa y famosa del planeta.
Las “24 Horas de Le Mans” se celebraron por primera vez en mayo de 1923 cerca de la ciudad de Le Mans, Francia. Organizada por el Automobile Club de l’Ouest (ACO), la carrera fue diseñada para poner a prueba la resistencia tanto del hombre como de la máquina durante un agotador periodo de 24 horas. Desde entonces, se ha convertido en uno de los eventos automovilísticos más prestigiosos del mundo, atrayendo a los mejores equipos, fabricantes y pilotos.
La regla fundamental de las 24 Horas de Le Mans es sencilla: el coche que recorre la mayor distancia en 24 horas es el ganador. Sin embargo, conseguirlo es cualquier cosa menos sencillo. Los equipos deben equilibrar la velocidad con la fiabilidad, la estrategia con la ejecución y la resistencia con la habilidad para triunfar en esta prueba definitiva.
La “resistencia” es el sello distintivo de las 24 Horas de Le Mans. La carrera exige a los pilotos no sólo resistencia física, sino también resistencia mental. Los equipos suelen estar formados por tres conductores que rotan los turnos para controlar la fatiga, y cada uno se enfrenta al reto de mantener el máximo rendimiento en condiciones extremas.
En Le Mans, la velocidad no es suficiente. La “fiabilidad”es igualmente crucial. Los coches deben estar diseñados para soportar carreras continuas a alta velocidad durante todo un día y una noche. Este delicado equilibrio entre velocidad y durabilidad es lo que hace que la carrera sea tan fascinante y exigente.
Las 24 Horas de Le Mans siempre han sido una plataforma para la innovación tecnológica. Desde los primeros días de la competición automovilística hasta las tecnologías híbridas y eléctricas de vanguardia que se ven hoy en día, la carrera ha ampliado los límites de lo que es posible en ingeniería automovilística y siempre ha estado a la vanguardia de las tecnologías automovilísticas.
https://assets.lemans.org/explorer/pdf/courses/2018/24-heures-du-mans/press-kit/uk/l-innovation-en.pdf
Los fabricantes utilizan la carrera como campo de pruebas para nuevos componentes o dispositivos técnicos que a menudo llegan a los vehículos de consumo. Este aspecto de la carrera subraya su papel como crisol de la innovación.
Pocos eventos encarnan la esencia del automovilismo como Le Mans. La combinación de “velocidad, pasión y emoción” crea una atmósfera inigualable. Los aficionados acuden en masa de todo el mundo para presenciar el espectáculo, lo que contribuye al ambiente vibrante y eléctrico de la carrera.
Le Mans no es sólo competición; también es “glamour y herencia“. El evento tiene una rica historia y tradición, con muchas victorias famosas y derrotas desgarradoras. Esta herencia añade profundidad y prestigio, haciendo que cada edición de la carrera forme parte de un legado mayor y lleno de historia.
Detrás de todo equipo de éxito en Le Mans hay una máquina bien engrasada de “trabajo en equipo“. Ingenieros, mecánicos, estrategas y pilotos deben trabajar en perfecta armonía. La coordinación necesaria para ejecutar las paradas en boxes, gestionar la estrategia de carrera y mantener el rendimiento del coche durante 24 horas es un testimonio de la sinergia que define Le Mans.
Las 24 Horas de Le Mans son sinónimo de “desafío y resistencia“. Las exigencias físicas y mentales a las que se ven sometidos los pilotos son inmensas, y el estrés mecánico de los coches es implacable. Superar estos retos es lo que hace que la participación en Le Mans sea tan codiciada y respetada.
La “tradición y el legado” de la carrera no tienen parangón en el mundo del automovilismo. Momentos icónicos, coches legendarios y pilotos heroicos han contribuido al rico tapiz de la historia de Le Mans. Cada año, la carrera añade nuevos capítulos a esta historia en curso.
Asistir o participar en las 24 Horas de Le Mans es algo más que presenciar una carrera: es una “experiencia“. El ambiente, la camaradería entre los aficionados, la emoción de ver competir a los mejores pilotos y equipos del mundo: todos estos elementos se combinan para crear un acontecimiento inolvidable.
Le Mans atrae a marcas y equipos de todo el mundo, cada uno compitiendo por asociarse con los valores que encarna la carrera: “velocidad, resistencia, innovación y prestigio“. Este atractivo mundial es un testimonio de la importancia de la carrera y de su papel como cumbre del automovilismo.
La edición de 2024 de las 24 Horas de Le Mans promete ser espectacular, entre los 196 pilotos de la parrilla hay varios antiguos pilotos de Fórmula 1: Jenson Button, Daniil Yvyat, Robert Kubika, Antonio Giovinazzi, Romain Grosjean, Kamui Kobayashi, Jean.Eric Vergne, Paul Di Resta, Mick Schumacher, Stoffel Vandoorne, Sebastien Buemi, Sebastien Bourdais, Felipe Nasr, Will Stevens, Brendon Hartley, Jack Aitken, Andre Lotterer y Nick deVries. Esta afluencia de talentos procedentes de la F1 subraya el atractivo y el desafío de Le Mans.
Las “24 Horas de Le Mans” son algo más que una carrera; son una celebración de todo lo que hace grande al automovilismo. Su mezcla única de velocidad, resistencia, innovación y tradición le ha valido el título de mayor acontecimiento automovilístico del mundo. Durante 92 años, Le Mans ha cautivado los corazones y las mentes de aficionados y participantes por igual, y sigue siendo la prueba definitiva para el hombre y la máquina. De cara a futuras ediciones, el legado de la carrera no hace sino enriquecerse, asegurando su lugar en la cima del automovilismo durante muchos años. Esta carrera debería estar en la lista de deseos de cualquier aficionado al motor, junto con la Indy 500, el GP de F1 de Montecarlo y el TT de la Isla de Man.
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Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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In an era where it is possible to get anywhere with a click, there is a strong temptation to approach teams and properties directly for sponsorship projects.
By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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