By Riccardo Tafà| Posted November 2, 2020 | In Patrocinador deportivo
By Riccardo Tafà| Posted November 2, 2020 | In Patrocinador deportivo
Pilotos y operadores, mecánicos e ingenieros, técnicos de equipo y personal implicado en las actividades de organización: éstas son todas las personas que trabajan en el negocio de MotoGP , sin excluir a ninguna. Todos ellos tienen una cosa en común: viajan miles de kilómetros cada año, haciendo un uso extensivo de cualquier artículo que se te ocurra para que sus viajes sean cómodos. Comparten una necesidad peculiar: un equipaje ligero y resistente. Imagina tu maleta cargada varias veces al año en aviones, volando a destinos de los cuatro continentes. Sin duda, te gustaría que tu equipaje fuera robusto para llegar sano y salvo al destino, impermeable, resistente a las manchas y que siguiera teniendo un aspecto bonito después de mil kilómetros.
¿Cuántos vuelos hiciste el año pasado? Apuesto a que menos que las damas y caballeros antes mencionados. Como viajan mucho, suelen seleccionar sus maletas, equipaje y artículos de viaje con sumo cuidado. Desde maletas hasta adaptadores de enchufes, desde ordenadores ultraligeros hasta el banco de energía más eficaz, estos viajeros tienen tanta experiencia que podrían darte instrucciones sobre qué utilizar para vivir cada experiencia de viaje de la mejor manera posible. Así pues, ¿qué mejor testimonio para toda esta categoría de productos que personas que pueden y tienen buenas razones para figurar entre los mejores viajeros?
19 carreras, 4 continentes, 14 naciones y miles de kilómetros recorridos cada año. Como viajan sin parar, la gente de MotoGP puede ayudar a probar equipajes, a probar nuevos accesorios y, eventualmente, a proponer ideas para la creación de algo innovador que sea algo más que un mero ejercicio de estilo. Lo que estoy sugiriendo es el establecimiento de una relación que pueda aprovecharse para llevar a cabo iniciativas de I+D, probar nuevos productos y lanzarlos al mercado con la certeza de que no decepcionarán a los consumidores.
El MotoGP puede ser una vez más un interesante y duro campo de pruebas para los bienes de consumo: el equipaje, en este caso.
(Si deseas más información sobre los patrocinios de MotoGP, lee Activación del patrocinio, y ponte en contacto con nosotros en nuestra dirección de correo electrónico: info@rtrsports.com
Hace unos años promovimos una asociación entre Eastpak y el equipo Yamaha de MotoGPconfiando en que funcionaría. Piensa que esta marca garantiza sus productos durante 30 años, lo que significa que, durante este periodo de tiempo, a los clientes se les sustituye el producto si se rompe, a condición de que tengan el recibo, por supuesto. Una gran prueba de confianza en el producto y un gran argumento desde el punto de vista de la comunicación para las empresas interesadas en invertir dinero en comprar este tipo de equipaje.
Si tienes curiosidad por saber más sobre este tema y eres fabricante de artículos de viaje, envíanos un mensaje ainfo@rtrsports.com.i. Podemos encontrar una forma diferente de probar y comunicar tus productos dentro del MotoGP, ofreciendo al mismo tiempo a tu empresa una plataforma promocional y comercial.
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Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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