En RTR sports marketing, dedicamos la mayor parte de nuestro tiempo a las oportunidades de patrocinio del automovilismo: ¿por qué? Porque nos apasiona todo lo relacionado con las carreras, pero sobre todo porque patrocinio de deportes de motor siempre ha demostrado ser una de las opciones más eficaces en relación con el retorno de la inversión en el ámbito del marketing deportivo.

Patrocinio de carreras: Desde los años 60 con furia.

El automovilismo es, de hecho, uno de los sectores deportivos más desarrollados en cuanto a marketing y oportunidades de patrocinio. Fue en los años sesenta cuando los equipos de MotoGP y F1 empezaron a cambiar sus libreas de sus respectivos colores nacionales por las reconocibles combinaciones de colores de algunas marcas internacionales pioneras. Estas marcas vieron la oportunidad de dirigirse a su público objetivo aprovechando su pasión.

El patrocinio del automovilismo siempre ha sido uno de los favoritos de las empresas, y se puede afirmar que el automovilismo es insuperable por la calidad de los servicios y la actitud hacia los patrocinadores. Sesenta años de experiencia han enseñado a los equipos exactamente lo que se necesita y cómo capitalizar todas las oportunidades de marketing vinculadas a los eventos en favor de sus socios. Las trascendentales asociaciones que definieron una época, como Martini, Shell, Rothmans, Camel y Repsol, son testimonio de ello.

Por eso aún recordamos algunos de los ejemplos más emblemáticos de patrocinio de carreras -el Lotus dorado John Players Special, o el McLaren de Ayrton con temática Marlboro- que siguen reportando beneficios a las empresas. Las asociaciones eran la combinación perfecta y la ejecución fue perfecta.

El Departamento de Comunicación del equipo

Si en el pasado los equipos estaban perfectamente organizados para servir a sus patrocinadores y ayudarles a conseguir sus objetivos, esto es aún más cierto hoy en día. El departamento de comunicación de un Equipo se asemeja a la estructura de una agencia de comunicación, con un equipo de personas con las habilidades necesarias para ayudar al cliente en distintas áreas. Desde la estrategia a los gráficos, pasando por el abastecimiento de merchandising o el personal de campo. Así que ten por seguro que una buena Agencia de Marketing Deportivojunto con el departamento de comunicación del equipo, puede cubrir todas tus necesidades. La estructura adecuada es fundamental para activar una asociación multiplataforma.

Los paquetes de patrocinio del automovilismo aportan beneficios en todo el mundo.

Sólo unos pocos acontecimientos deportivos unen realmente al mundo: la Copa del Mundo de fútbol, los Juegos Olímpicos, la F1 y la MotoGP. La verdadera diferencia entre esos Acontecimientos está en la frecuencia. Las Olimpiadas y la Copa del Mundo se celebran cada cuatro años, mientras que las clases superiores de carreras tocan base en 12/20 Naciones y 5 continentes cada año.

Este es un gran aspecto a tener en cuenta porque permite a las empresas multinacionales dispuestas a captar clientes de todo el mundo hacerlo con una sola campaña. En pocas palabras, el patrocinio de los deportes de motor puede ofrecer a una empresa una plataforma promocional realmente itinerante que puede utilizar para sus necesidades.

La frecuencia ofrece la posibilidad de captar constantemente al público objetivo en su territorio y simplifica la logística. La regularidad de estas series deportivas y el espectáculo que ofrecen, unifican la comunicación sobre una base anual… además, reduce enormemente los riesgos para los patrocinadores. Si surge algún reto durante la temporada, en la siguiente tendrás la oportunidad de retocar la estrategia de asociación y adaptarla a tus necesidades.

Lamentablemente, no ocurre lo mismo en el fútbol, donde perderse la parte final del torneo significa esperar 4 años más para tener una nueva oportunidad y poner en marcha un plan de emergencia, ya que no se puede contar con la visibilidad y el storytelling relacionados con ese acontecimiento. ¿Recuerdas la reciente eliminación de la selección italiana de fútbol del Mundial de Rusia? No puedo imaginar los perjuicios que sufrieron los patrocinadores por todos los meses de cobertura perdidos.

Los paquetes de patrocinio del automovilismo tienen un sistema de valor eficaz y también audiencias impresionantes

Los deportes de motor encarnan realmente algunos de los valores más importantes para cualquier empresa: rendimiento, velocidad, fiabilidad, alta tecnología, pasión, internacionalidad y, en los últimos años, incluso sostenibilidad con la introducción de dos campeonatos totalmente eléctricos (Fórmula E y MotoE) que están abriendo el camino al futuro de la movilidad moderna.

La audiencia vinculada a estos campeonatos es enorme; basta pensar que MotoGP alcanzó el año pasado a más de 400 Millones de personas y, aunque la F1 lo está haciendo muy bien, es la FórmulaE la que muestra la tendencia de crecimiento más fuerte de todas ellas, sigue el enlace para leer lo que Forbes dice al respecto https://www.forbes.com/sites/setheverett/2018/07/30/formula-e-ratings-impressive-as-fourth-season-concludes/#3496f04c753f (Descubre más sobre la Agencia de Patrocinio de la Fórmula E)

Libra por libra, las oportunidades de patrocinio de carreras se encuentran entre las herramientas más eficaces de marketing

Gracias a la visibilidad internacional que proporcionan, a su sistema de valores, a la emoción que aportan y a la fascinación de las máquinas de última generación, el patrocinio del automovilismo aumenta las ventas, conquista nuevos clientes y mejora el posicionamiento de cualquier marca. Te sorprenderá ver el ROI que puede conseguir un patrocinio bien ideado e implementado en el Motorsport.

No es casualidad que algunas de las empresas más prestigiosas del mundo participen en proyectos de patrocinio de carreras. Las empresas buscan eficacia y el patrocinio es una herramienta de marketing que puede garantizar grandes resultados. Tiene la capacidad de transmitir un sentimiento positivo hacia el objetivo, no interrumpe lo que han elegido ver y está vinculado a su pasión.

Si quieres informarte sobre las oportunidades de patrocinio del automovilismo que puedan adaptarse a tus necesidades, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Merece la pena charlar, ¿verdad?