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Patrocinio de MotoGP: los beneficios de patrocinar a Dorna, el títular de los derechos de MotoGP

Un aspecto del patrocinio de MotoGP que podría no ser inmediatamente considerado por quienes buscan invertir en esta área es una asociación comercial con Dorna, el titular de los derechos del Campeonato Mundial de MotoGP.

Es comprensible, pues, usualmente, cuando pensamos en el patrocinio de MotoGP, pensamos en algunos tipos de patrocinio con los equipos y pilotos. La conexión personal que tienen los pilotos con los fanáticos y la pasión que pueden encender los equipos antes y durante el campeonato son generalmente vistos como aquello que hace a la competencia memorable, y esto hace que las marcas que buscan invertir en patrocinios se fijen en ellos.

Sin embargo, no podemos olvidarnos de que hay una organización que trabaja en la planificación y en la supervisión de cada aspecto en cada evento del Gran Premio y de MotoGP. Esta es la organización que asegura que las carreras funcionen sin problemas y que sea memorable para los fanáticos, también que sea exitosa para los equipos y pilotos.

Desde los horarios de las carreras a la coordinación de las apariciones en televisión, el trabajo de los profesionales de Dorna constituye la médula y los cimientos del campeonato de MotoGP. Hoy, hablamos acerca del porqué la asociación con el titular de los derechos de MotoGP puede generar extraordinarias oportunidades comerciales para las marcas.

¿Quiénes son Dorna, titular de los derechos del campeonato de MotoGP?

Por casi tres décadas Dorna, la compañía española liderada por su director general Carmelo Ezpeleta, ha estado a cargo de las mejores carreras de motos del mundo.

Fue fundada en Madrid en 1988 y adquirió a MotoGP en 1991, Dorna tiene sedes en Madrid, Barcelona, Roma y Tokio, creando una organizazión realmente global.

Las responsabilidades incluyen la organización de los eventos de MotoGP, la instalación de las zonas para los fanáticos y la gestión de los programas corporativos de hospitalidad. El departamento de medios y televisión de Dorna es el responsable de la producción y distribución de la transmisión televisiva para los 208 países en los que MotoGP es emitido, al igual que las grabaciones en terreno y las organización de los horarios e información.

Además de esto, está la gestión diaria de los sitios web, las redes sociales y las tiendas en línea. MotoGP es la serie motor más poderosa del mundo en términos de redes sociales, con un alcance e interacción aún mayor que la Fórmula 1 y NASCAR, probando la maestría de Dorna en esta área.

Y no sólo están a la cabeza de MotoGP, el equipo de Dorna también gestiona los siguientes eventos:

  • El Campeonato Mundial de Superbikes
  • La Copa Mundial de FIM Enel MotoE
  • El FIM CEV Repsol
  • La Red Bull Rookies Cup
  • La Idemitsu Asia Talent Cup
  • La British Talent Cup

En Dorna, claramente, son los líderes en esta área. Con 59 eventos y 187 carreras en 17 países cada año, es imposible hablar de carreras de motocicletas sin hablar del gigante español.

Aquí hay algunas razones por las que debiera considerar patrocinar a Dorna.

La certeza del resultado

Patrocinar al titular de los derechos de MotoGP significa tener una presencia garantizada por el tiempo que usted desee que dure la asociación. Si bien los equipos pueden tener una mal desempeño y los pilotos caer en desgracia, el campeonato en sí y los eventos que lo rodean tienen una visibilidad garantizada, cualquiera sea el resultado individual de las carreras.

La serie de MotoGP es una serie en constante crecimiento, con audiencias grandes e internacionales y un gran número de fanáticos dedicados, siempre presentes en los circuitos durante los fines de semana de carreras. No sólo está garantizado el reconocimiento de las marcas patrocinadoras, también existe la certeza de tener la calidad y la cantidad de tiempo al aire, independientemente de quien termine primero o segundo.

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En buena compañía

Volverse un patrocinador del Campeonato Mundial de MotoGP significa volverse parte de un club exclusivo, lleno de las más extraordinarias compañías del mundo. BMW, Michelin, DHL y Tissot son sólo algunas de las compañías icónicas e internacionales que acompañan al Campeonato de MotoGP. Estas marcas se benefician con las posibilidades de marketing y comunicación de MotoGP, carrera a carrera y mes a mes, y en términos de posicionamiento de marca y oportunidades de B2B, existen enormes beneficios para los patrocinadores que se unan.

Posibilidad de activación

Realemente, es imposible no mencionar las incontables posibilidades de activación que pueden ser posibles a través del patrocinio con Dorna. Volverse un patrocinador de quienes “hacen que las cosas sucedan” significa sortear una cantidad de obstáculos potenciales y abre un mundo de oportunidades. Los patrocinadores de MotoGP pueden, por ejemplo, posicionar los productos en el la tienda oficial y en las zonas de fanáticos, también pueden usar imágenes y vídeos del Campeonato de MotoGP para oportunidades de comunicación. Las oportunidades de activación son infinitas.

Si bien otros tipos de patrocinios de MotoGP tienen, por supuesto, sus propias retribuciones, todas las anteriores no son una realidad automática para los patrocinadores de los equipos o pilotos, quienes podrían funcionar con ciertas restricciones prescritas (por ejemplo, es posible que al patrocinador de un equipo no se le permita tener señalizaciones en pista o banners.

Convertirse en un patrocinador titular del Gran Premio de MotoGP

Como patrocinador titular de uno o más Grandes Premios, su marca prestaría su nombre para ciertos campeonatos alrededor del mundo.

El patrocinio titular de un Gran Premio garantiza el más alto nivel de exposición posible durante un evento individual o, si desea expandirse más alla, múltiples eventos. Como patrocinador titular, su marca sería ampliamente visible durante todo el Gran Premio (con impresionantes gráficas en los puntos más importantes) y sería constantemente mencionada en televisión y en los medios, antes y durante el evento.

Entre algunos ejemplos de marcas que se han beneficiado enormemente al convertirse patrocinadores titulares del Gran Premio se encuentran: Red Bull (el Gran Premio Red Bull de las Américas), Oakley (el Gran Premio Italiano Oakley), Movistar (el Gran Premio Movistar de Aragón) y GoPro (el Gran Premio Británico GoPro).

Proveedores oficiales del Campeonato Mundial de MotoGP

Durante la temporada de MotoGP, un número de selectas compañías juegan un rol preponderante en la organización, preparación e implementación del Gran Premio, proveyendo bienes, servicios y conocimiento, entre otras cosas. Através de su trabajo con Dorna se conviertieron el proveedores oficiales de MotoGP. Un grupo que incluye a DeWalt, proveedor de herramientas eléctricas; al histórico fabricante de camiones, Scania; al productor de indumentaria, Alpinestar y a Freixenet, creadores de la icónica Cava con la cual se celebran los podios.

Aquí el valor es claro: marcas importantes junto con una competencia de motociclismo icónica, contribuyen paso a paso a la realización de este increíble espectáculo.

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Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
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