En los deportes, como en la vida, puede haber sólo un ganador. Por otra parte, muchos pierden y, muy seguido, soy parte de esa categoría. Lo importante es ser resiliente y volver a ponerse de pie.
Esta es también la actitud de los seguidores de los equipos que, inevitablemente, volverán a intentarlo la siguiente temporada. Obviamente, debemos escoger entre los equipos que nunca han tenido un momento de gloria y aquellos que, en cambio, nos hacen soñar.
Seguidores leales
Incluso los equipos perdedores tienen seguidores fieles, listos para hacer un esfuerzo adicional y ofrecer su apoyo.
Añádale a eso, el hecho de que muchos equipos (incluso aquellos que no ganan) tienen un fuerte arraigo en el territorio, también buenos programas para jugadores jóvenes y continúan felices. Estos equipos son importantes para las ciudades y sus ciudadanos, a pesar de lo que digan las tablas de clasificación.
Por consiguiente, estos equipos son importantes para los patrocinadores interesados en dirigirse a un cierto objetivo en un área específica.
En los deportes, hay lazos que surgieron hace años y que son inseparables, independiente del resultado. Piense en cuando eramos niños y recibimos nuestra primera camiseta de fútbol o la #23 de Michael Jordan. El fanático está dispuesto a entregar mucho, incluso a tolerar largos periodos de sufrimiento.
¿Ganar o volver a casa? Realmente no
Dependerá de los equipos la organización de todas las activaciones necesarias para consolidar y expandir su base de datos y para compensar (en servicios y actividades) aquellas satisfacciones no provenientes del campo.
Con el tiempo hemos visto asociaciones de larga data entre compañías y eventos o equipos deportivos. Periodos de tiempo que no se alinean con la velocidad con la que cambia la competitividad de los atletas y los equipos.
Estamos hablando de décadas, son asociaciones que han resistido todas las situaciones y los altibajos de la tabla de la liga. Sin embargo, evidentemente, las compañías han considerado útil quedarse con el equipo, comunicar constantemente, implementando planes de mediano a largo plazo.
Es obvio que ganar genera entusiasmo y trae grandes beneficios en términos de visibilidad, pero eso no es todo. Los equipos y los patrocinadores no debieran basar su relación en el desempeño. Por supuesto, es mucho mejor si hay un buen desempeño, pero no es escencial para alcanzar los objetivos de marketing y comunicación de la compañía.
Sepa más acerca de la agencia de marketing deportivo.
Como bien decís, el patrocinio deportivo es una acción a medio-largo plazo. Por no mencionar que en el mundo del deporte no siempre se puede ganar, sino que también hay veces que se pierde. Lo importante es no rendirse.