By Silvia Schweiger| Posted June 27, 2024 | In Fórmula 1, Fórmula1, MotoGP, MotoGP
La Fórmula 1
la cumbre del automovilismo, ha sido durante mucho tiempo sinónimo de velocidad, innovación y tecnología punta. En el pasado, la F1 se asociaba con la velocidad, el ruido y el olor a gasolina…Sin embargo, en los últimos años, este deporte también ha dado pasos importantes en materia de sostenibilidad. Esta evolución presenta una oportunidad única para que las marcas con conciencia ecológica se alineen con los equipos de F1, aprovechando el alcance mundial del deporte y su compromiso con la responsabilidad medioambiental. Este artículo explora cómo los equipos de F1 están atrayendo a patrocinadores con conciencia ecológica y por qué estas marcas deberían plantearse invertir en este deporte.
El viaje de la F1 hacia la sostenibilidad comenzó en serio con la introducción de unidades de potencia híbridas en 2014. Estos motores combinan la combustión interna tradicional con la energía eléctrica, reduciendo significativamente el consumo de combustible y las emisiones de carbono. La FIA, organismo que rige el deporte, ha establecido objetivos ambiciosos para conseguir una huella de carbono neta cero en 2030.
La F1 cuenta con una audiencia global masiva, con carreras retransmitidas en más de 200 países y que atraen a millones de espectadores. Al patrocinar a un equipo de F1, las marcas con conciencia ecológica pueden llegar a un público diverso y comprometido. Esta visibilidad no se limita a los fines de semana de carreras, sino que se extiende a diversos canales de los medios de comunicación, incluidas las redes sociales, donde los equipos de F1 tienen una sólida presencia.
La F1 está a la vanguardia de la innovación tecnológica, ampliando continuamente los límites de lo que es posible en la ingeniería automovilística. Las marcas que valoran la innovación y los avances tecnológicos encontrarán un encaje natural en el patrocinio de la F1. El énfasis del deporte en la tecnología sostenible, como los motores híbridos y los combustibles sintéticos, se alinea con los objetivos de las empresas con conciencia ecológica.
Patrocinar un equipo de F1 puede mejorar significativamente el perfil de RSC de una marca. A medida que la F1 intensifica su atención a la sostenibilidad, se espera que los patrocinadores apoyen estos esfuerzos y participen en ellos. Esto puede incluir invertir en tecnologías sostenibles, apoyar iniciativas comunitarias y promover la concienciación medioambiental. Las marcas que se alinean con los objetivos de sostenibilidad de la F1 pueden mejorar su reputación y demostrar su compromiso con la gestión medioambiental
La F1 proporciona una plataforma única para que las marcas se relacionen con los consumidores de forma significativa. Los patrocinadores pueden aprovechar los eventos mundiales de F1 para educar a los aficionados sobre la sostenibilidad y sus iniciativas medioambientales.
Por ejemplo, la campaña de Heineken “Cuando conduzcas, nunca bebas”, promovida durante las carreras de F1, ha conseguido concienciar sobre el consumo responsable de alcohol.
Aramco, uno de los principales socios del equipo Aston Martin de F1, se ha implicado mucho en la promoción de la sostenibilidad dentro del deporte. Aramco apoya la iniciativa Girls on Track de la F1, que ofrece oportunidades profesionales a las jóvenes pilotos y promueve la educación STEM. La empresa también se centra en la protección de la biodiversidad mediante iniciativas como la plantación de manglares
AWS (Amazon Web Services) es otro ejemplo de patrocinador que aprovecha su asociación con la F1 para promover la sostenibilidad. AWS proporciona infraestructura informática en la nube para permitir operaciones remotas, reduciendo la huella de carbono del deporte. Además, AWS desarrolla capacidades de aprendizaje automático y análisis de datos para apoyar los programas de sostenibilidad de la F1.
El futuro del patrocinio de la F1 parece prometedor para las marcas con conciencia ecológica. A medida que el deporte siga innovando e impulsando iniciativas de sostenibilidad, aumentarán las oportunidades de establecer asociaciones significativas y con impacto. Las empresas pueden esperar beneficiarse de una mayor visibilidad, una mejor reputación de la marca y un mayor compromiso de los consumidores, obviamente las asociaciones deben ser verdaderas y coherentes con toda la forma de operar de las empresas
Los equipos de F1 se centran cada vez más en el abastecimiento ético y el uso eficiente de los recursos. Esto incluye desde el uso de materiales reciclados en la fabricación de automóviles hasta garantizar que la ropa y la mercancía del equipo se produzcan de forma sostenible. Los patrocinadores pueden apoyar estos esfuerzos invirtiendo en cadenas de suministro sostenibles y promoviendo el consumo responsable
La reducción de residuos es otra área crítica en la que los equipos de F1 están avanzando. Al aplicar los principios de la economía circular, los equipos reducen los residuos y fomentan la reutilización y el reciclaje de materiales. Los patrocinadores pueden colaborar con los equipos en estas iniciativas, apoyando programas de reciclaje y promoviendo diseños de productos sostenibles.
Patrocinar unequipo de F1ofrece a las marcas con conciencia ecológica una oportunidad única de alinearse con un deporte que no sólo es una potencia mundial del entretenimiento, sino también un líder en sostenibilidad e innovación tecnológica. Al invertir en F1, las marcas pueden mejorar su visibilidad, reputación y compromiso con el consumidor, al tiempo que apoyan iniciativas medioambientales significativas. A medida que la F1 siga avanzando hacia un futuro neto cero, la sinergia entre el deporte y los patrocinadores con conciencia ecológica no hará sino reforzarse, creando una poderosa plataforma para promover la sostenibilidad a escala mundial.
Ponte en contacto con RTR si estás interesado en encontrar el socio de F1 perfecto para tu empresa
¿Estás listo para explorar el poder transformador del patrocinio de atletas para tu marca? Haz clic aquí para obtener más información sobre cómo el patrocinio puede ayudar a las marcas a crecer y prosperar en el apasionante mundo de los deportes de motor.
Director Asociado de Marketing Ejecutivo y Comercial de RTR Sports Marketing, empresa londinense de marketing deportivo especializada en automovilismo desde hace más de 25 años.
La plataforma online donde podrás descubrir las últimas tendencias, estrategias y conocimientos del apasionante mundo del marketing deportivo.
View our blog
March 19, 2025
El mundo del automovilismo está experimentando una profunda transformación. Las categorías F2 y F3 de la FIA ya no representan simples etapas de transición hacia l[...]
Read More
March 14, 2025
Recientemente, el mundo del motor ha sido testigo del nacimiento de una nueva colaboración, la asociación plurianual entre la Fórmula 1 y Hot Wheels, anunciada en 2024 y [...]
Read More
February 3, 2025
La Fórmula 1 es un deporte que combina tecnología, ingeniería de precisión y rendimiento al límite, y a menudo plantea preguntas incluso sobre aspectos que [...]
Read MoreIn an era where it is possible to get anywhere with a click, there is a strong temptation to approach teams and properties directly for sponsorship projects.
By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
La plataforma online donde podrás descubrir las últimas tendencias, estrategias y conocimientos del apasionante mundo del marketing deportivo.
View our blog
March 19, 2025
El mundo del automovilismo está experimentando una profunda transformación. Las categorías F2 y F3 de la FIA ya no representan simples etapas de transición hacia l[...]
Read More
March 14, 2025
Recientemente, el mundo del motor ha sido testigo del nacimiento de una nueva colaboración, la asociación plurianual entre la Fórmula 1 y Hot Wheels, anunciada en 2024 y [...]
Read More
March 12, 2025
En el ámbito de patrocinios del automovilismoMoto2 representa un elemento fundamental desde el punto de vista técnico, desde el punto de vista de la comunicación y como p[...]
Read More
