スポンサーになる気はありますか?
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By Silvia Schweiger| Posted 6月 27, 2024 | In MotoGP, MotoGP, フォーミュラ1
フォーミュラ1
モータースポーツの最高峰であるF1は、スピード、革新、最先端技術の代名詞である。 かつてF1といえば、スピード、騒音、ガソリンの匂い……そんなイメージが強かったが、近年はサステイナビリティ(持続可能性)においても大きな進歩を遂げている。 この進化は、環境意識の高いブランドがF1チームと提携し、このスポーツの世界的な広がりと環境責任へのコミットメントを活用する、またとない機会をもたらしている。 この記事では、F1チームがどのようにして環境意識の高いスポンサーを集めているのか、また、こうしたブランドがなぜF1への投資を検討すべきなのかを探る。
F1のサステイナビリティへの旅は、2014年のハイブリッド・パワーユニットの導入から本格的に始まった。 これらのエンジンは、従来の内燃機関と電力を組み合わせ、燃料消費と二酸化炭素排出を大幅に削減する。 FIAは野心的な目標を掲げており、2030年までに二酸化炭素排出量をゼロにすることを目指している。
F1は、200カ国以上でレースが放送され、何百万人もの視聴者を魅了する、世界的な視聴者数を誇っている。 F1チームのスポンサーになることで、環境意識の高いブランドは、多様で熱心な視聴者にリーチすることができる。 この知名度はレースウイークエンドだけにとどまらず、F1チームが確固たる存在感を示しているソーシャルメディアなど、さまざまなメディアチャンネルにまで及んでいる。
F1は技術革新の最前線にあり、自動車工学の可能性の限界を押し広げ続けている。 イノベーションと技術的進歩を重視するブランドは、F1のスポンサーシップに自然な適合性を見出すだろう。 ハイブリッド・エンジンや合成燃料など、持続可能な技術を重視するこのスポーツは、環境意識の高い企業の目標と一致している。
F1チームのスポンサーになることで、ブランドのCSRプロフィールは大幅に向上する。 F1が持続可能性への取り組みを強化する中、スポンサーはこうした取り組みを支援し、参加することが求められている。 これには、持続可能な技術への投資、地域社会のイニシアティブの支援、環境意識の促進などが含まれる。 F1の持続可能性の目標と一致するブランドは、評判を高め、環境スチュワードシップへのコミットメントを示すことができる。
F1は、ブランドが消費者と有意義な形で関わるためのユニークなプラットフォームを提供する。 スポンサーは、F1の世界的なイベントを活用し、持続可能性や環境への取り組みについてファンを教育することができる。
例えば、ハイネケンがF1レース中に展開した“When You Drive, Never Drink “キャンペーンは、責任ある飲酒に対する意識を高めることに成功した。
アストンマーティンF1チームの主要パートナーであるアラムコは、スポーツにおける持続可能性の推進に深く関わってきた。 アラムコは、若い女性ドライバーにキャリアの機会を提供し、STEM教育を推進するF1のガールズ・オン・トラック・イニシアチブを支援している。 また、マングローブの植林などの取り組みを通じて、生物多様性の保護にも力を入れている。
AWS(アマゾン・ウェブ・サービス)もまた、F1とのパートナーシップを活用して持続可能性を推進するスポンサーの一例だ。 AWSはクラウドコンピューティングのインフラを提供し、遠隔操作を可能にすることで、スポーツの二酸化炭素排出量を削減する。 さらにAWSは、F1の持続可能性プログラムをサポートするための機械学習とデータ分析機能を開発している。
F1スポンサーシップの未来は、環境意識の高いブランドにとって有望だ。F1が革新を続け、サステイナビリティへの取り組みを推進するにつれて、有意義でインパクトのあるパートナーシップを結ぶ機会は増えていくだろう。 企業は、知名度の向上、ブランド評価の改善、消費者のエンゲージメントの増加といった恩恵を期待することができるが、パートナーシップは、企業全体の運営方法に忠実で一貫したものでなければならない。
F1チームは、倫理的な調達と効率的な資源利用をますます重視するようになっている。 これには、自動車製造におけるリサイクル素材の使用から、チームウェアやグッズの持続可能な生産の確保まで、あらゆるものが含まれる。 スポンサーは、持続可能なサプライチェーンに投資し、責任ある消費を促進することで、こうした取り組みを支援することができる。
廃棄物の削減もまた、F1チームが前進している重要な分野である。 循環型経済の原則を実践することで、チームは廃棄物を削減し、素材の再利用とリサイクルを推進している。 スポンサーは、こうした取り組みにおいてチームと協力し、リサイクルプログラムを支援したり、持続可能な製品設計を推進したりすることができる。
F1チームのスポンサーになることは、環境意識の高いブランドにとって、世界的なエンターテインメント大国であるだけでなく、持続可能性と技術革新のリーダーでもあるスポーツと提携するまたとない機会となる。 F1に投資することで、ブランドはその知名度、評判、消費者エンゲージメントを高めると同時に、意義のある環境への取り組みを支援することができる。 F1がネット・ゼロの未来に向かって走り続けるなか、スポーツと環境意識の高いスポンサーとの相乗効果はますます強まり、世界規模で持続可能性を推進する強力なプラットフォームが誕生する。
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ロンドンを拠点に25年以上モータースポーツを専門とするスポーツ・マーケティング会社、RTRスポーツ・マーケティング社のエグゼクティブ・マーケティング&コマーシャル担当アソシエイト・ディレクター。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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スポーツのスポンサーシップに関しては、すべての決[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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