In MotoGP, Sin categorizar

En el mundo de los deportes de motor, no hay nada como el
MotoGP
. MotoGP, la cumbre del motociclismo, ofrece una velocidad, un dramatismo y una innovación sin precedentes que cautivan a los aficionados de todo el mundo. Para las marcas que buscan atraer al público objetivo en 2024 y más allá, un patrocinio de MotoGP ofrece una exposición y unas capacidades de marketing inigualables. A continuación te explicamos por qué este circuito de carreras de élite es un activo de patrocinio imprescindible el año que viene y en el futuro.

Impacto y escala mundiales

En primer lugar, MotoGP ofrece una huella global expansiva que pocos patrocinios deportivos pueden igualar.
Sólo la temporada 2024 abarcará 21 carreras en cinco continentes.
. Cada fin de semana de carreras atrae a más de 150.000 aficionados de media y la audiencia televisiva mundial supera los 400 millones. Esta exposición y audiencia mundiales ofrecen a las marcas un alcance internacional que un patrocinio regional o de un solo país simplemente no puede ofrecer. Dondequiera que una empresa haga negocios, MotoGP puede llegar y resonar en esos mercados.

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Acceso a un grupo demográfico codiciado

Y lo que es más importante, MotoGP también permite a los patrocinadores acceder a un grupo demográfico muy codiciado. Más del 60% de los seguidores de MotoGP tienen entre 25 y 54 años, es decir, están en plena edad de poder adquisitivo. Además, la audiencia se inclina hacia las personas más acomodadas, con un 20% de ingresos familiares superiores a 100.000 dólares. Son los principales clientes de las marcas premium en categorías como la automoción, la tecnología, la moda y los licores. MotoGP ofrece una plataforma para que su marca llegue a este valioso público.

Posicionamiento y relevancia de la marca

Además del alcance y la demografía, los atributos de MotoGP se alinean con el posicionamiento de marca premium. Conceptos como velocidad, rendimiento, ingeniería de precisión, valor e innovación cobran vida a través de este deporte. Las marcas pueden vincular fácilmente estas asociaciones a sus propios valores e identidades. Las marcas tecnológicas pueden destacar la excelencia de la ingeniería, mientras que las empresas automovilísticas exhiben la velocidad y el manejo. Incluso fuera de los sectores de competición, la estética elegante y de alto rendimiento y el ambiente de MotoGP ofrecen un gran potencial de marca.

Marketing experiencial

El patrocinio permite vivir experiencias de hospitalidad únicas. Las marcas pueden organizar eventos u ofrecer experiencias exclusivas entre bastidores para sus clientes, partes interesadas o incluso sus empleados.

Desarrollo empresarial y hostelería

Más allá del marketing, un patrocinio de MotoGP también abre el camino a importantes oportunidades de desarrollo empresarial.
El acceso al paddock entre bastidores
permite a las empresas recibir a clientes y socios clave para vivir de cerca el deporte. Estos eventos exclusivos fomentan relaciones profesionales más profundas en un entorno inolvidable. Las marcas pueden impresionar y recompensar al público B2B. Las actividades de hostelería generan un retorno de la inversión tangible que va más allá del mero conocimiento de la marca.

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Emoción y entretenimiento

A diferencia de los activos de patrocinio estáticos, el MotoGP ofrece emoción y entretenimiento constantes, ingredientes clave para producir contenidos de marca atractivos en las redes sociales y otros canales. La acción de alto octanaje en la pista no deja de ofrecer imágenes, sonidos e historias impactantes para incorporar a campañas promocionales en cualquier plataforma. Este contenido funciona bien y ofrece a los seguidores un nuevo punto de vista sobre la marca.

Activaciones innovadoras

Más allá de los contenidos, el espectáculo de MotoGP también se presta a innovadoras activaciones de marca.
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Los patrocinadores pueden incorporar espectáculos de acrobacias en moto, estaciones de juegos digitales, simuladores de realidad virtual y mucho más para sumergir a los consumidores en la historia de su marca. Las zonas de hostelería pueden convertirse en auténticas aldeas de marca. El ambiente del paddock facilita la creatividad. Recientes activaciones de marca han incorporado incluso robótica, motocicletas revestidas de LED e instalaciones artísticas vanguardistas a pie de pista en los eventos de la carrera.

Alianzas de pilotos

Además de los patrocinios a nivel de marca, los propios pilotos clave de MotoGP ofrecen oportunidades de patrocinio individual. Los mejores pilotos, como Marc Márquez, cuentan con una sólida marca personal y millones de seguidores en las redes sociales. Aliarse con estas celebridades del motor aumenta el alcance y la conexión, especialmente con los grupos demográficos más jóvenes. Las marcas centradas en el estilo de vida, la ropa y la tecnología móvil pueden beneficiarse de las colaboraciones de los embajadores de los jinetes y del desarrollo de productos de marca compartida.

Recogida de datos

A diferencia de la publicidad estática, un patrocinio activo de MotoGP ofrece información directa sobre la audiencia a través de la activación in situ y la recopilación de datos. Los representantes de las marcas se encuentran cara a cara con los asistentes para recabar su opinión de primera mano. Las encuestas y el análisis del comportamiento de los consumidores en la pista revelan información valiosa para afinar el posicionamiento y orientar las futuras decisiones de marketing. Este grado de información es difícil de igualar mediante campañas tradicionales.

Mensajes basados en valores

Una alianza con MotoGP también permite a las marcas comunicar mensajes basados en valores como la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión. Con innovaciones como la llegada de los biocombustibles a la pista y el aumento de la participación de las mujeres entre los pilotos, los patrocinadores pueden poner de relieve los principios compartidos a través de la asociación. Transmitir el propósito de la marca y la responsabilidad social ayuda a crear afinidad con los consumidores actuales.

Fidelización y exposición a largo plazo

Por último, la continuidad del calendario de carreras significa que un patrocinio de MotoGP ofrece una exposición duradera y una conexión con la audiencia durante varios meses, no sólo un programa puntual. La integración de la marca a largo plazo fomenta una mayor fidelidad entre los aficionados a las carreras. Renovar cada año refuerza la asociación y posiciona una marca como elemento fijo del legado del deporte.

En el fragmentado panorama actual de los medios de comunicación, a las marcas les resulta cada vez más difícil llegar a audiencias clave a gran escala. MotoGP ofrece este codiciado acceso a través de demografías, geografías y plataformas. Si combinamos esto con ventajas de hospitalidad, información sobre datos, activaciones innovadoras y asociaciones de valores, MotoGP ofrece una de las oportunidades de patrocinio más atractivas para las marcas premium en 2024 y en el futuro. Ahora es el momento de que las marcas enciendan sus motores y aceleren su exposición en todo el mundo a través de este circuito de carreras de primera categoría.
Para marcas que exploran oportunidades de patrocinio en MotoGP,
RTR Sports
es la agencia a la que acudir para la estrategia de activación y su implementación. Con más de 25 años de experiencia en el patrocinio de MotoGP a través de múltiples marcas, RTR Sports libera todo el potencial del patrocinio a través de eventos de hospitalidad a medida, acceso al paddock, asociaciones con pilotos e innovadoras experiencias de marca dentro y fuera de la pista. Visite RTRsports.com para obtener más información sobre la activación de patrocinios de MotoGP que ofrecen un ROI tangible.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. 
Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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