Información del proyecto
Cliente: Barilla SpA – Marca 10eTrenta Tarea: Festival de Jazz de Umbría 2003 Calendario: Julio de 2003
Sobre el proyecto
Barilla ha introducido en el mercado el nuevo snack 10eTrenta, dirigido a un público adulto, un tentempié ligero para tomar durante la pausa de la mañana o de la tarde.
Como parte de la comunicación relacionada con el lanzamiento del producto, RTR se encargó de la asociación con el Festival de Jazz de Umbría, uno de los acontecimientos musicales más importantes de Italia, que en 2003 celebró su trigésimo aniversario.
El Festival de Jazz de Umbría envuelve todo el centro histórico de Perugia, con conciertos en clubes, plazas públicas, jardines y estadios. En el último festival se registraron más de 250.000 entradas, que pudieron asistir a las exposiciones de 350 artistas y a los más de 200 conciertos ofrecidos durante los diez días del certamen.
El muestreo fue la espina dorsal del proyecto de RTR, para que el mayor número posible de personas probara el nuevo producto. Desde última hora de la tarde hasta la noche, un equipo de chicas repartió muestras del producto en los dos puestos de la marca 10eTrenta situados en lugares concurridos del centro de la ciudad, así como cerca de la Arena Santa Giuliana, donde se celebraban los conciertos más populares.
En total se ofrecieron casi 200.000 aperitivos a un público perfectamente acorde con el objetivo del producto, que pudo disfrutar de una 10eTrenta al son de su artista favorito. Una serie de tótems de tres caras colocados en varios puntos del centro de la ciudad también garantizaron a la nueva marca una gran visibilidad y crearon una conexión inmediata con el muestreo.
Este proyecto permitió a RTR consolidar aún más su experiencia en el campo de la música, demostrando una vez más su flexibilidad a la hora de interpretar las necesidades de la comunicación corporativa, identificando siempre la mejor solución.
