Empresa: Cofra srl- División de calzado de seguridad
Asunto: Williams F1
Periodo: 1997/1998/1999

Cofra Safety Shoes es la división de Cofra especializada en calzado de trabajo, un sector que está creciendo rápidamente gracias a las normas europeas que obligan a todas las empresas a respetar altos niveles de seguridad en el lugar de trabajo (Ley 626 de la CEE).

El zapato de seguridad, debido a su aspecto pesado y anticuado, lo llevaban a regañadientes los miembros de los grupos de edad más jóvenes.
El objetivo de la empresa era, por tanto, enriquecer sus productos con connotaciones juveniles y deportivas y, de este modo, ganarse el favor de este segmento de mercado más reacio.

El acuerdo de licencia que RTR ha desarrollado con la escudería Williams F1 ha permitido a la empresa crear líneas conjuntas de calzado de trabajo de la marca Williams F1 – Cofra. Además, este acuerdo ha permitido a Cofra utilizar el nombre, la fama y la imagen de la escudería en todas sus acciones de comunicación.

El producto se enriquecía así con todos aquellos valores relacionados con la disciplina automovilística más popular y con el equipo campeón del mundo en 1997.

En conjunto, se creó un paquete de producto e imagen con un fuerte atractivo para los jóvenes trabajadores con espíritu automovilístico, lo que representa un mercado potencial de alrededor de 1.500.000 usuarios finales.