By Riccardo Tafà| Posted October 20, 2022 | In Course automobile, Parrainage sportif
By Riccardo Tafà| Posted October 20, 2022 | In Course automobile, Parrainage sportif
Sponsoriser le championnat MotoGP ou une équipe ou une course MotoGP offre de nombreux avantages. L’une d’entre elles, et pour beaucoup d’entreprises c’est la principale, est la possibilité d’atteindre des millions de personnes, en exposant leur marque à leur vue. Mais de combien de globes oculaires parlons-nous ? S’agit-il d’un public fidèle ou occasionnel ? Et dans quelles nations regardent-ils le MotoGP ?
Le championnat MotoGP est l’un des sports les plus populaires au monde, avec 20 courses dans 16 pays sur 4 continents. Voir le nouveau calendrier 2022
Les chaînes de télévision, en raison de la forte demande, diffusent la course en direct et des images de grande qualité. En 2020, plus de 200 pays recevaient des signaux télévisés en direct, 22 208 heures de diffusion au total et 432 millions de foyers touchés par le réseau satellite câblé. La cible TV est composée de 80% d’hommes et de 20% de femmes.
Ce public passionné suit les exploits de ses champions en assistant aux courses (malheureusement pas lors de la saison 2020 en raison de la pandémie) et en regardant la télévision.
Et qu’en est-il du public du MotoGP? Quelles sont les caractéristiques démographiques du public du MotoGP?
Le championnat MotoGP attire un public jeune : 60% des fans sur les médias sociaux du MotoGP ont moins de 35 ans, et 43% suivent le sport depuis deux à cinq ans, ce qui montre que les nouveaux venus et les jeunes spectateurs sont de plus en plus nombreux. Ces facteurs sont certainement un élément clé de l’attrait du championnat pour les sponsors et les annonceurs.
L’une des questions les plus fréquentes est de savoir combien de personnes regardent le MotoGP: les données les plus récentes dont nous disposons font état de 338 millions de téléspectateurs cumulés, 92 millions de téléspectateurs en direct et 24,2 millions de téléspectateurs en moyenne. (Source : Nielsen Sport 2020)
70 % des téléspectateurs regardent les Grands Prix en compagnie de leurs amis et de leur famille, ce qui signifie qu’il s’agit d’une expérience partagée par la plupart des téléspectateurs. En outre, 75 % des personnes qui regardent le MotoGP à la télévision déclarent qu’elles auraient tendance à choisir une marque parce qu’elles l’associent à ce sport. Cette statistique avérée est essentielle pour les partenaires commerciaux du MotoGP et les sponsors potentiels.
Les fans de MotoGP peuvent également regarder et apprécier le contenu grâce à l’énorme plateforme numérique de MotoGP. La MotoGP a touché 30 millions de fans sur les médias sociaux et les plateformes numériques : 12,2 milliards d’impressions, 3 milliards de vidéos vues, 400 millions d’engagements et 2,5 milliards de minutes visionnées.
Il s’agit du profil numérique mondial : 62 % ont entre 18 et 34 ans, 28 % ont entre 35 et 54 ans, 84 % sont des hommes et 16 % des femmes.
Facebook est le premier média social avec 13,9 millions de fans, suivi d’Instagram avec 10,2 millions de followers, 2,7 millions sur Twitter, 3,7 millions d’abonnés sur YouTube et 465 000 followers sur TikTok. En plus de ces données, il faut prendre en compte les médias sociaux personnels de chaque pilote et ceux des équipes. Les fans de MotoGP sont très fidèles et affectueux, et au cours de l’année, ils regardent au moins 15 des 19 courses. La portée totale, en se référant uniquement aux canaux numériques, était de 6,7 milliards d’interactions l’année dernière.
En raison de la pandémie de Covid-19, nous pouvons partager avec vous les données de 2019, car la saison 2020 s’est déroulée à huis clos. Nous espérons que tous les spectateurs actifs reprendront la piste cette année et assisteront à de belles courses tout en encourageant et en soutenant leurs coureurs préférés.
Le nombre de participants sur la piste a augmenté au cours de la dernière décennie : en 2019, ce sont 2 863 113 millions de fans qui ont assisté à une nouvelle saison incroyable de courses en direct sur la piste.
16 courses ont dépassé les 100 000 spectateurs ; certains week-ends de course se sont déroulés à guichets fermés, et même les hospitalités du Village VIP en 2019 étaient souvent complètes des mois à l’avance.
Le public qui assiste physiquement aux courses est à 80% masculin, 70% ont moins de 35 ans, et 65% des personnes présentes sur les circuits déclarent avoir acheté des produits liés au MotoGP, et 78% auraient tendance à choisir une marque parce qu’ils l’associent au MotoGP.
Si vous souhaitez explorer le secteur et découvrir ce que le sponsoring du MotoGP peut vous apporter, à vous et à votre entreprise, vous pouvez nous contacter à l’adresse suivante : info@rtrsports.com. Que vous souhaitiez devenir un partenaire technique ou un sponsor en titre, nous vous présenterons les avantages, les opportunités et les difficultés éventuelles, qu’elles soient positives ou négatives, ainsi que la manière de les atténuer – voir ces liens : https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/ et https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/ de cette activité.
En attendant, si vous voulez voir comment, au cours des 20 dernières années, nous avons aidé certaines entreprises à surfer sur cette mer, vous trouverez ici une sélection de cas concrets dont vous pourrez vous inspirer.
Source : Revue Dorna 2020
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Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
La plateforme en ligne où vous pouvez découvrir les dernières tendances, stratégies et idées du monde passionnant du marketing sportif.
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