By Riccardo Tafà| Posted July 15, 2025 | In Marketing sportif, Parrainage sportif
By Riccardo Tafà| Posted July 15, 2025 | In Marketing sportif, Parrainage sportif
Les sports mécaniques sont synonymes d’efficacité et de fiabilité. Ces mêmes efficacité et fiabilité, associées à une faible consommation, que les consommateurs recherchent dans les appareils électriques qu’ils achètent.
Ces valeurs sont communes à toutes les disciplines du sport automobile. Vous gagnez si vous atteignez la ligne d’arrivée, et vous atteignez la ligne d’arrivée si vous avez une moto fiable. Le niveau de fiabilité est le même que celui que vous attendez des produits de haute qualité que vous avez chez vous.
Un fabricant d’appareils électroménagers désireux de sponsoriser le MotoGP peut s’appuyer sur une histoire de fiabilité. sponsoriser le MotoGP. N’oubliez pas que les équipes ne peuvent utiliser qu’un nombre limité de moteurs pour disputer les compétitions d’une saison entière. Par conséquent, les moteurs doivent fonctionner sans relâche et sans faille au fil du temps, exactement comme le moteur de votre machine à laver. Cependant, les performances élevées doivent impérativement être soutenues par une durabilité hors du commun, la même que celle que vous attendez des produits dans lesquels vous avez investi. D’ailleurs, si l’on considère que ces moteurs sont extrêmement performants et atteignent des puissances de l’ordre de 300 CV pour 1000 cm3, on comprend que la fiabilité est une valeur fondatrice. Une valeur que vous devez mettre au service de votre communication.
Il va sans dire que la fiabilité est l’une des nombreuses caractéristiques que l’on peut associer aux sports mécaniques. Une autre caractéristique est la consommation réduite, où “réduite” signifie inconcevablement basse il y a encore quelques années. Le réservoir d’une moto de la catégorie MotoGP peut être rempli de 22 litres: dans ce cas également, les parallèles avec la recherche de l’efficacité sont faciles à établir dans les communications. Un lave-linge séchant rapide, fiable et peu gourmand en énergie , c’est le souhait de tout le monde ! Est-il vrai que les lave-vaisselle sont si efficaces qu’ils consomment moins d’eau qu’il n’en faut pour se laver les mains ? L’eau n’est-elle pas une ressource limitée ? Selon la BBC, la réponse semble être “oui, c’est vrai”.
Si vous considérez que les courses du championnat se déroulent sur les marchés mondiaux les plus importants, vous comprendrez aisément que le parrainage du MotoGP vous offrira la possibilité d’organiser des initiatives promotionnelles qui vous permettront d’emmener vos clients des magasins aux circuits de course. Cela représente un avantage considérable par rapport à vos concurrents. La cohérence des valeurs, le storytelling et les activités promotionnelles deviendront ainsi un moyen de récompenser vos clients en leur offrant des expériences uniques. Un bel outil dans votre boîte à outils marketing.
Le lave-linge séchant (et tout le monde des détergents et des accessoires de blanchisserie) est extrêmement important dans l’économie d’une équipe de course sur les pistes. P&G, l’une des entreprises les plus talentueuses en matière de marketing, l’a prouvé il y a quelques années en décidant de rejoindre le secteur avec l’une de ses marques, TIDE, et ce pendant un certain temps. Ce concept peut s’appliquer à presque tous les sports où les joueurs doivent porter fièrement des uniformes en parfait état.
Les écrans de télévision et les réfrigérateurs sont très populaires et sous pression. L’efficacité est une question brûlante pour eux aussi, car ils doivent être opérationnels à tout moment et garantir une faible consommation. Une équipe de MotoGP accueille en moyenne 250/300 personnes par course, avec des pointes de deux fois cette valeur lors de certaines courses de GP. Les réfrigérateurs sont des appareils stratégiques pour l’équipe : une boisson rafraîchissante est une chose que vous ne refuseriez à personne. Que se passerait-il si l’espace disponible était étroit et ne pouvait accueillir qu’un nombre limité de réfrigérateurs ? La réponse est très simple ! Le temps nécessaire aux réfrigérateurs pour refroidir les boissons doit être plus court. Cela montre que la recherche de performances de haute qualité est l’objectif ultime des appareils électriques également. Bien qu’ils puissent sembler éloignés de la course automobile, ils offrent toujours des histoires à raconter et des angles différents pour impressionner les fans, en montrant des aspects et des nuances qui ne sont pas à la portée de tout le monde.
Que se passerait-il si un coureur ne pouvait pas suivre les tendances des temps de course pendant les séances d’essai parce qu’un écran a explosé ? Pensez-vous qu’il se sentirait à l’aise alors que l’adrénaline coule à flots ? C’est la raison pour laquelle les équipes disposent toujours du meilleur équipement technique : le but est d’éviter ce genre de désagrément.
Qu’en est-il des ordinateurs ? Les ordinateurs sont des dispositifs clés utilisés pour collecter et examiner les données provenant de la multitude de capteurs installés sur les motos. Que se passerait-il si les ordinateurs de l’équipe avaient un bug et ne pouvaient pas être utilisés ? La course risquerait d’être compromise, ce qui est vraiment inconcevable. Les ordinateurs sont essentiels pour l’exécution des activités nécessaires (y compris pour l’ingénierie des motos, bien sûr) et pour la gestion de tous les aspects qu’une entreprise spéciale telle qu’une équipe de course réalise avec leur aide.
Il ne s’agit là que de quelques exemples, que l’on pourrait étendre aux tables à induction pour la cuisine, aux routeurs Wi-Fi, aux sèche-linge et sèche-cheveux, aux casques pour écouter de la musique, aux mixeurs, et à tout autre objet – et ils sont nombreux – qui appartient à la catégorie de l’électronique grand public et qui est indispensable à une équipe de MotoGP.
Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet ou si vous recherchez un angle de communication particulier pour votre produit, n’hésitez pas à nous contacter à l’adresse info@rtrsports.com.
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Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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