Un sponsoring sponsoring dans le domaine du sport automobile peut propulser les marques au rang de vedettes mondiales. Non seulement un bon programme de marketing sportif au sommet des courses sur deux et quatre roues peut offrir à une entreprise une visibilité et une notoriété mondiales, mais il permet également d’excellentes opportunités B2B, des packages d’hospitalité de premier ordre (pensez à l’hospitalité VIP du l’hospitalité VIP du MotoGP ou le Paddock Club de la F1) et des campagnes de marketing plus efficaces dans leur ensemble.

La Formule 1La Formule 1, probablement le sport le plus populaire au monde après le football, est une incroyable plateforme de marketing pour les marques du monde entier qui souhaitent s’engager auprès de leurs clients de manière efficace et passionnante. Avec 490 millions de téléspectateurs, 23 courses sur 5 continents et les plus grands constructeurs mondiaux impliqués dans la compétition, la Formule 1 n’est pas seulement l’un des plus grands spectacles au monde, c’est aussi une opportunité marketing incontournable pour les entreprises de tous les secteurs.

Grâce à l’exposition offerte par la catégorie reine de la course automobile, certaines marques ont transcendé l’espace et le temps traditionnels pour entrer dans une zone qui leur est propre. C’est le positionnement ultime d’une marque et la dernière étape vers l’immortalité marketing – ou du moins la superpuissance. Jetons un coup d’œil aux 10 marques les plus célèbres de la Formule 1.

LVMH

En 2025, LVMH a signé un partenariat de 10 ans avec la F1.
Dans les années à venir, Louis Vuitton, Tag Heuer et Moët Hennessy seront tous visibles pendant les courses.
L’opération s’inscrit dans une stratégie plus large qui voit LVMH utiliser le sport pour communiquer. Le géant français du luxe est déjà sponsor olympique et impliqué dans l’esport.

Red Bull

La boisson énergisante la plus célèbre du monde doit tout au marketing sportif. Lorsque Dietrich Mateschitz a décidé d’introduire la désormais célèbre boisson en Europe, il a investi chaque dollar dont il disposait dans le parrainage de jeunes athlètes, de sports d’adrénaline, de conduite et d’équitation rapides. Le premier parrainage plus grand que nature a eu lieu en 2005, lorsque l’entreprise a acquis l’écurie de Formule 1 Jaguar et a ensuite remporté quatre titres mondiaux avec Sebastian Vettel en 2010, 2011, 2012 et 2013.

Red Bull sponsorise également plusieurs pilotes sur la grille de départ et peut compter sur son circuit d’origine, le Red Bull Ring à Spielberg, où se déroulent deux manches du championnat du monde de Formule 1 (Grand Prix d’Autriche et Grand Prix de Styrie).

Petronas

La fine fleur de Kuala Lumpur possède non seulement l’un des bâtiments les plus spectaculaires de Malaisie, mais aussi une longue histoire dans le domaine de la Formule 1. Entre 1997 et 2005, Petronas a sponsorisé et nommé sous sa marque les moteurs Ferrari fournis à Sauber, avant d’acheter 40 % de l’ingénierie de Sauber-Petronas. Depuis 2010, Petronas est également le sponsor principal de l’équipe de Formule 1 AMG Petronas Mercedes : une combinaison extrêmement réussie qui a remporté 7 championnats des pilotes et des constructeurs.

Après leur succès en Formule 1, Petronas s’est également lancé dans le MotoGP en 2019, en devenant le sponsor titre et le partenaire principal de l’équipe Yamaha Sepang Racing Team.

Heineken

Heineken, qui est peut-être la bière blonde la plus célèbre au monde, a une longue tradition en matière de parrainage, avec plusieurs partenariats de premier plan dans la Ligue des champions de l’UEFA, la Coupe européenne de rugby, l’Open de tennis Heineken, le festival Oxygen, etc.

Depuis 2016, le groupe Amsterdam est également l’un des principaux sponsors du championnat de Formule 1 et le sponsor principal du Grand Prix d’Italie.

Les activations de Heineken dans le monde de la Formule 1 n’ont jamais manqué d’être étonnantes, la plus importante étant probablement le “pit wall bar”, où de minuscules auvents ayant la forme de ceux des équipes de Formule 1 ont été envoyés aux clients chanceux le jour de la course pour leur faire vivre une expérience exceptionnelle.

Rolex

S’il existe un sponsor dont les valeurs correspondent parfaitement à celles de la propriété sponsorisée, c’est bien Rolex. Cet horloger suisse est l’incarnation de la classe, de la précision, de l’héritage et du luxe : une description très appropriée pour le sommet de la course automobile.

La marque Rolex est présente sur les pistes des 23 manches du championnat, tandis qu’une maxi-montre Rolex orne la sortie de la Pit Lane, signalant le moment exact où les feux passent au vert sur la grille de départ. Un partenariat vraiment, euh… intemporel qui prendra fin lors de la dernière course du championnat 2024.

Aramco

Rêve d’adolescent de toute agence de marketing sportif, Aramco exploite la plus grande production de pétrole au monde et se classe au 16e rang des plus grandes entreprises de la planète en termes de revenus. En 2020, la société saoudienne a choisi la Formule 1 comme l’un de ses principaux outils de marketing et a conclu un accord d’une valeur de 450 millions de dollars. Inutile de dire que sa visibilité a grimpé en flèche et que son logo bleu et vert est désormais bien connu de tous les fans de F1.

La course paie, apparemment, puisque la superpuissance du Moyen-Orient s’est également engagée dans un énorme contrat de MotoGP qui, selon les rumeurs, devrait être annoncé prochainement.

Pirelli

Arrêtez-vous une seconde et réfléchissez : il n’y a qu’une seule chose qui relie une voiture de Formule 1 de 12 millions de dollars à l’asphalte et c’est… le caoutchouc. Cela devrait vous donner une idée de l’importance des pneus dans le tableau général des courses : ils doivent être sûrs, rapides, amusants, bourrés de technologie et suffisamment résistants pour permettre des accélérations dignes d’un chasseur à réaction. Il n’est donc pas surprenant que les fabricants de caoutchouc fassent la queue pour devenir les fournisseurs officiels du sport automobile le plus populaire de la planète.

Depuis 2011, Pirelli est le nom du jeu, répondant aux besoins du championnat de F1et construisant des pneus à la pointe de la technologie qui se déclinent en sept composés : cinq slick pour les pistes sèches et deux rain compounds pour les pistes humides.

Philip Morris

Thème de la panthère rose : peut-on être invisible tout en étant sous le nez de tout le monde ? Bien sûr, il suffit de demander à Ferrari.

La marque de cigarettes Philip Morris est toujours l’ami le plus proche de Maranello, même si elle a dû renoncer à une ou deux choses. Après l’interdiction du tabac qui a mis fin au sponsoring des fumeurs au début des années 2000, Philip Morris a décidé de rester à bord et d’opter pour un partenariat plus discret. Après une période de pur marketing extravagant (les codes-barres, vraiment ?), PM a dû retourner à la planche à dessin avant de présenter son dernier chef-d’œuvre : l’initiative Mission Winnow.

Promouvant une culture et un mode de vie plus intelligents, plus coopératifs et plus durables, Mission Winnow est, selon ses propres termes, un laboratoire du changement axé sur le recadrage des conversations mondiales. Je ne comprendrai jamais vraiment ce que cela signifie, mais c’est sur le capot de mon équipe préférée, alors ça doit être bon.

DHL

Question : comment déplacer le plus grand championnat automobile du monde d’un continent à l’autre ? S’il est facile de se rendre de Monza à Barcelone, c’est une autre paire de manches lorsqu’il s’agit de se rendre à Melbourne. C’est vrai : des avions. Et des cartons, beaucoup de cartons.

Cette fois, c’est DHL qui s’en charge et qui fait gagner beaucoup de temps et d’efforts à tout le monde. En échange, et pour une bonne raison, elle devient l’un des principaux partenaires de la F1. C’est l’un des partenariats les plus cool, les mieux pensés et les mieux conçus dans le domaine du sport. Car s’ils sont assez bons pour déplacer une voiture de F1, ils le sont aussi pour expédier vos boîtes.

Richard Mille

Les hommes d’affaires suisses Dominique Guenat et Richard Mille sont peut-être relativement nouveaux dans le monde de l’horlogerie, leur marque ayant été lancée en 2001, mais ils sont entrés sur le marché avec fracas. Leurs montres très coûteuses sont non seulement clairement reconnaissables à leur “mouvement toujours visible”, mais elles sont également célèbres dans le monde entier grâce à une vaste stratégie de parrainage.

La course automobile et la Formule 1 en particulier sont au cœur du marketing de Richard Mille, l’un des fondateurs siégeant également au conseil d’administration de la FIA. La marque Richard Mille est présente sur plusieurs voitures, sur les couvercles des pilotes et sur les panneaux de signalisation des circuits de la catégorie reine, mais l’entreprise est également très impliquée dans les catégories juniors et les programmes de base.

Martini

C’est juste moi qui suis moi, je sais. Mais la livrée de course Martini a quelque chose de particulier.

Martini & Rossi est une multinationale italienne de boissons alcoolisées célèbre pour son vermouth et son vin mousseux. Leur histoire dans le sponsoring des courses automobiles a commencé au début des années 50, lorsque leur logo a commencé à apparaître sur les pistes et sur les ponts des Grands Prix. En 1986, Martini a lancé l’équipe Martini Racing Team, qui a ensuite remporté les 24 heures du Mans et les 12 heures de Sebring avec Porsche, ainsi que le championnat du monde des rallyes avec Lancia, avant d’entrer dans le peloton de la F1 en 1972.

Martini n’est peut-être plus présent en Formule 1 depuis deux ou trois ans, leur dernier sponsor étant Williams, mais il est certain qu’il s’agit de l’une des marques les plus emblématiques et les plus prestigieuses du monde de la course automobile.