By Riccardo Tafà| Posted July 31, 2025 | In Parrainage sportif
By Riccardo Tafà| Posted July 31, 2025 | In Parrainage sportif
Le parrainage sportif continue de trouver de formidables opportunités en Afrique : du soutien aux sports émergents aux projets liés aux académies de jeunes, des équipes locales aux championnats nationaux, le parrainage sportif joue un rôle crucial en Afrique, en facilitant les activités qui, partant de la base, atteignent les équipes professionnelles. Ce potentiel a été compris par des entreprises de secteurs très différents, des géants de l’énergie aux sociétés européennes de boissons énergétiques.
Depuis 2017, TotalEnergies, le géant français de l’énergie, est le sponsor principal de la Coupe d’Afrique des Nations. Le tournoi, désormais connu sous le nom de “Coupe d’Afrique des Nations TotalEnergies”, a prolongé son partenariat en janvier 2025 avec la Confédération africaine de football (CAF) pour quatre années supplémentaires, jusqu’en 2028. Outre l’AFCON, le parrainage couvre 11 autres compétitions de la CAF, y compris des initiatives scolaires et des programmes pour la jeunesse. Parmi les autres partenaires commerciaux historiques figurent des marques telles que Samsung, Canon, Nissan, Adidas, PepsiCo, Puma et Standard Bank. La présence de TotalEnergies reste essentielle au développement du football africain.
Jungle Energy Drink, une marque allemande, maintient son engagement auprès de l’Ashanti Gold SC, l’une des équipes de football les plus réputées du Ghana. Selon les dernières nouvelles, leur partenariat, renouvelé ces dernières années, fournit un soutien financier et des produits à l’équipe. Herbert Yeboah, PDG de la société qui importe Jungle, a exprimé son intention d’étendre son engagement dans le football ghanéen, en suivant une voie déjà empruntée par des sociétés comme Pokoo et Betway, actives dans le développement et le soutien des clubs de football locaux.
Airtel, une multinationale des télécommunications avec des opérations étendues à travers l’Afrique, se distingue par des investissements significatifs dans les sports, en particulier les sports de la jeunesse. La collaboration avec la Fédération des associations ougandaises de football (FUFA) reste le plus grand contrat de parrainage sportif de l’histoire de l’Ouganda, prolongé en 2025 pour quatre années supplémentaires. L’accord (estimé à 2,8 millions de dollars) comprend le soutien à l’équipe nationale senior, à la ligue junior de la FUFA et aux prix annuels de la FUFA. Ailleurs en Afrique, Airtel continue de mener des initiatives telles que Airtel Rising Stars, impliquant des athlètes de moins de 17 ans dans des pays tels que la Tanzanie, le Ghana, le Nigeria et le Malawi.
Le sport automobile occupe une place de plus en plus importante dans le sponsoring sportif en Afrique. Volkswagen poursuit son projet de développement des talents avec la “Volkswagen Rookie Cup”, qui en est à sa troisième saison en 2025. Le programme, actif sur des circuits tels que le Killarney International Raceway au Cap, est dédié aux jeunes pilotes âgés de 14 à 16 ans. Les meilleurs sont promus à la Polo Cup nationale compétitive. La saison actuelle met en avant les talents émergents, confirmant l’intérêt croissant de Volkswagen pour le sport automobile africain.
L’Afrique s’enorgueillit d’une importante tradition dans le domaine des sports mécaniques ; l’Afrique du Sud en particulier a produit des talents tels que Brad Binder, actuellement pilote officiel de la KTM MotoGP. Kork Ballington, quadruple champion du monde, reste une légende célèbre, et le rêve d’un retour du MotoGP en Afrique du Sud est toujours d’actualité. Cependant, au 31 juillet 2025, aucune course MotoGP n’est prévue en Afrique pour la saison 2025, bien que l’intérêt et la pression pour un retour soient de plus en plus forts, alimentés par la croissance économique locale et l’appétit du public et des sponsors pour un événement mondial majeur.
Restez à l’écoute : dès qu’il y aura des mises à jour sur les parrainages sportifs ou sur le retour potentiel du MotoGP en Afrique, nous vous en informerons rapidement.
Vous souhaitez en savoir plus sur le sponsoring sportif en Afrique ? Contactez RTR Sports Marketing dès aujourd’hui à l’adresse info@rtrsports.com
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Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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