Le parrainage sportif continue de trouver de formidables opportunités en Afrique : du soutien aux sports émergents aux projets liés aux académies de jeunes, des équipes locales aux championnats nationaux, le parrainage sportif joue un rôle crucial en Afrique, en facilitant les activités qui, partant de la base, atteignent les équipes professionnelles. Ce potentiel a été compris par des entreprises de secteurs très différents, des géants de l’énergie aux sociétés européennes de boissons énergétiques.
TotalEnergies x Coupe d’Afrique des Nations
Depuis 2017, TotalEnergies, le géant français de l’énergie, est le sponsor principal de la Coupe d’Afrique des Nations. Le tournoi, désormais connu sous le nom de “Coupe d’Afrique des Nations TotalEnergies”, a prolongé son partenariat en janvier 2025 avec la Confédération africaine de football (CAF) pour quatre années supplémentaires, jusqu’en 2028. Outre l’AFCON, le parrainage couvre 11 autres compétitions de la CAF, y compris des initiatives scolaires et des programmes pour la jeunesse. Parmi les autres partenaires commerciaux historiques figurent des marques telles que Samsung, Canon, Nissan, Adidas, PepsiCo, Puma et Standard Bank. La présence de TotalEnergies reste essentielle au développement du football africain.
Jungle Energy Drink x Ashanti Gold SC
Jungle Energy Drink, une marque allemande, maintient son engagement auprès de l’Ashanti Gold SC, l’une des équipes de football les plus réputées du Ghana. Selon les dernières nouvelles, leur partenariat, renouvelé ces dernières années, fournit un soutien financier et des produits à l’équipe. Herbert Yeboah, PDG de la société qui importe Jungle, a exprimé son intention d’étendre son engagement dans le football ghanéen, en suivant une voie déjà empruntée par des sociétés comme Pokoo et Betway, actives dans le développement et le soutien des clubs de football locaux.
Airtel x FUFA
Airtel, une multinationale des télécommunications avec des opérations étendues à travers l’Afrique, se distingue par des investissements significatifs dans les sports, en particulier les sports de la jeunesse. La collaboration avec la Fédération des associations ougandaises de football (FUFA) reste le plus grand contrat de parrainage sportif de l’histoire de l’Ouganda, prolongé en 2025 pour quatre années supplémentaires. L’accord (estimé à 2,8 millions de dollars) comprend le soutien à l’équipe nationale senior, à la ligue junior de la FUFA et aux prix annuels de la FUFA. Ailleurs en Afrique, Airtel continue de mener des initiatives telles que Airtel Rising Stars, impliquant des athlètes de moins de 17 ans dans des pays tels que la Tanzanie, le Ghana, le Nigeria et le Malawi.
Académie Volkswagen Motorsport
Le sport automobile occupe une place de plus en plus importante dans le sponsoring sportif en Afrique. Volkswagen poursuit son projet de développement des talents avec la “Volkswagen Rookie Cup”, qui en est à sa troisième saison en 2025. Le programme, actif sur des circuits tels que le Killarney International Raceway au Cap, est dédié aux jeunes pilotes âgés de 14 à 16 ans. Les meilleurs sont promus à la Polo Cup nationale compétitive. La saison actuelle met en avant les talents émergents, confirmant l’intérêt croissant de Volkswagen pour le sport automobile africain.
Sport et parrainage en Afrique : le MotoGP fait-il son retour ?
L’Afrique s’enorgueillit d’une importante tradition dans le domaine des sports mécaniques ; l’Afrique du Sud en particulier a produit des talents tels que Brad Binder, actuellement pilote officiel de la KTM MotoGP. Kork Ballington, quadruple champion du monde, reste une légende célèbre, et le rêve d’un retour du MotoGP en Afrique du Sud est toujours d’actualité. Cependant, au 31 juillet 2025, aucune course MotoGP n’est prévue en Afrique pour la saison 2025, bien que l’intérêt et la pression pour un retour soient de plus en plus forts, alimentés par la croissance économique locale et l’appétit du public et des sponsors pour un événement mondial majeur.
Restez à l’écoute : dès qu’il y aura des mises à jour sur les parrainages sportifs ou sur le retour potentiel du MotoGP en Afrique, nous vous en informerons rapidement.
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